2019 FUN营销合作案例文集——快消篇

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2019 FUN营销合作案例文集——快消篇

 SocialBeta | 2020-01-06 15:22

QQ 飞车 × 伊利冰工厂:漂移炫酷 冻力全开

2019 年暑期,伊利冰工厂牵手 QQ 飞车开展「漂移炫酷 冻力全开」跨界营销合作。游戏内深度植入,定制专属冰雪赛道和赛车,全方位触达游戏玩家。同时,定制开发线上 H5 小游戏,广泛吸引大众关注参与。双方定制 TVC 和创意素材,巧妙结合 QQ 飞车炫酷、动感的元素,辅以经典 IP 小橘子,在暑期陆续投放;同时市面上推出 QQ 飞车定制冰品包装,给用户带来新鲜感。游戏内外共同助力品牌暑期推广,提升暑期市场销售额。

王者荣耀 × 香飘飘 Meco 果汁茶:唤醒真我 夏日王者 甜 Me 集结!

2019 年,王者荣耀虚拟偶像男团组合「无限王者团」正式出道,携手 Meco 果汁茶,打造充满东方青春荷尔蒙的「唤醒真我 夏日王者 甜 Me 集结」跨界合作。通过定制「男团款」产品杯,杯身扫码参与 Meco 小程序互动,加持粉丝购买意愿。游戏中推出定制联名星元皮肤「小乔夏日快乐鸭」和定制技能特效,小乔释放大招时会掉落 Meco 果汁茶的产品杯,造型清新靓丽,收获大批玩家喜爱。同时,根据品牌调性选择守约为 Meco 调茶师,独家定制品牌 TVC,让粉丝从线上到线下全方位感受「唤醒真我 甜 ME 集结」。本次现象级跨界合作,还吸引了大量游戏圈外的泛娱乐粉丝,网红博主的直播安利带来品牌的大量曝光和转化,成功建立品牌口碑,实现销量增长。

消除联萌 × 彩虹糖:消除无趣 玩出彩虹

2018 年 9 月,《消除者联盟》携手全球知名糖果品牌彩虹糖将开展一次最欢乐的跨界合作。以「消除无趣,玩出彩虹」为合作主题,游戏通过极具趣味的场景植入,诠释彩虹糖消除无趣的品牌理念。游戏外,消除萌宠上线 5800 万彩虹糖定制产品,深入线上线下渠道,以极具萌趣的包装捕获年轻消费者的眼球。本次合作还引入「一包一码」的模式,购买彩虹糖产品即有机会领取消除者联盟游戏礼包,以游戏福利撬动品牌销售转化。

王者荣耀 × Monster:野性能量 王者搭档

2019 年 9 月,Monster 携手国民手游 TOP1 王者荣耀,锁定峡谷最野性英雄——吕布,共同野性释放。游戏内深度植入,共创吕布「野性能量」皮肤,越野皮肤&魔爪酷炫绿,皮肤上线一周获得 BD 合作定制类皮肤的售卖前 3 名。首创王者英雄皮肤体验师,定制独家 TVC,借势黄立行传递野性能量。TVC 在腾讯视频总曝光量超 8000 万。同时,联动 KPL 战队选手在斗鱼游戏直播间进行宣传,直接触达游戏人群。除了线上传播,吕布&貂蝉 CP 形象直接呈现在产品瓶身,一瓶一码强带货,将 Monster 野性能量跨场景延伸,触达忠于自我、追求酷炫的年轻消费者,树立 Monster 野性品牌形象,传递不破不立品牌精神。

和平精英 × 王老吉:大吉大利 今晚王老吉 

2019 年底,借「吉」字衍生,贴合和平精英流行语,创造联合主题「大吉大利 一起王老吉」。在此主题下,通过定制产品和游戏内植入的方式,达成双方 IP 的深度互融。游戏内通过饮料机的彩蛋植入和定制化运营活动,提升玩家参与感;游戏外,在王老吉罐身上体现和平精英 IP 形象,给用户创造耳目一新的感觉。游戏内外的市场传播资源最大化地触达用户和消费者。

一人之下 × 肯德基:有颜有料有潮音 一杯搞定潮玩法

2019 年底,《一人之下》手游联合肯德基推出 Kcoffee 限量版咖啡包装,能喝能听歌的肯德基 Kcoffee,为所有顾客打造出一款独特的酷炫夏季冰饮。扫描 Kcoffee 咖啡杯身二维码,通过 Kmusic 点播歌曲,一秒越界到《一人之下》手游的潮音领域。同时,点播越界歌单《一人之下》手游歌曲板块,还能参与活动解锁福利。官方还组织了探店活动,号召粉丝打卡,玩家在主题门店随处可见宝儿姐、异人 F4 男团等游戏人物形象。同时联动肯德基 APP、官方公众号、官方微博、官方社区、短视频平台、硬广投放进行二次传播,线上线下联合辐射 IP 粉丝,助力肯德基品牌玩出新花样。

一起来捉妖 × 汉堡王:汉堡王「妖」你来寻堡

2019 年,《一起来捉妖》联合汉堡王,以 AR 探索玩法鼓励用户走出室内,为户外就餐提供更多机会。线下打造主题门店,在汉堡王门店附近设置妖灵「小狐狸」,引发玩家前来捉妖,为门店引流。玩家还可以通过点击游戏内地图中的汉堡王商家鼓与门店宝箱广告牌来获取双重奖励。同时,门店推出定制套餐,增强玩家沉浸体验。本次联合活动,将线上游戏与线下商铺有机结合,不仅助推双方品牌,还进一步促成顾客转化和口碑传播。

一起来捉妖 × 全家:全家一起来捉喵

2019 年,《一起来捉妖》携手全家便利店,打造「全家一起来捉喵」跨界合作。通过定制全新妖灵「聆妹妹」,性格设定为喜欢向客户提供各种全家的店内信息和福利,借虚拟妖灵之口传播门店信息。玩家通过游戏内地图,找到全家便利店商家鼓和门店宝箱广告牌,即可参与活动获得优惠券。同时,全家便利店与《一起来捉妖》还联合推出定制美食:全家饭盒系列和 Fami 冰激凌,为玩家提供更有游戏粉归属感的到店体验。

王者荣耀 × 和路雪:圈圈冰爽 痛快团战

2019 年夏天,《王者荣耀》携好多圈强势登场,联合推出冰品定制包装,一包一码,扫码绑定王者荣耀账号领取福利,游戏内定制回城特效&冰饮荣耀播报做为活动奖励,引发玩家极大的购买热度。开一支好多圈冰棍,开一场刺激王者排位,这个夏天很 OK!

消除联萌 × 星巴克:消除烦恼咖啡馆

2019 年 12 月 20 日,在 2019TGC 腾讯数字文创节海南站,来自国民级消除手游《天天爱消除》的 IP 消除联萌携手星巴克,联合打造「消除烦恼咖啡馆」。消除联萌的小可爱们秉承着「消除一下就好了」的价值理念,这正与星巴克「用一杯咖啡连接彼此,每一天让美好发生」的理念不谋而合。以咖啡馆的形式,呈现出独特的城市休闲解压空间,一杯「星巴克消除联萌定制特饮」,希望为玩家们的生活消除片刻烦恼。除了店内软萌的陈设和丰富有趣的活动外,游戏内上线「每日一题」,设置活动相关问题,为主题店造势传播。

《侍魂:胧月传说》手游 × 日清拉王:不挥剑 就吃面

2019 年,《侍魂:胧月传说》手游联合日清拉王,携手打造橘右京&霸王丸最强鬼畜之战。2019 年 1 月,在 TGC 腾讯数字文创节成都站,设立侍魂武者历练馆,展台整体设计以江户时代冬夜场景为主调,搭配日式传统小游戏,增强玩家冬日祭体验。展台以杯面外形及充满和风氛围的布置风格吸引众多玩家参与体验拍照,人气主播现场直播试玩,助力展台流量热度加剧升温。双方还联手推出定制杯面包装,进一步促进粉丝购买。基于侍魂 IP 衍生泡面番动画,提高国内玩家的认知度。游戏内出现神秘道具日清拉面,使用后恢复 20 点体力。来最劲道的拉面,给最强的武士,不挥剑,就吃面!体力永远满满,战斗永不停歇!

食物语 × 必胜客欢乐餐厅:美食化魂,空桑宅急送天团

2019 年底,《食物语》联动必胜客启动空桑宅急送,将必胜客主题门店「搬进」游戏。共同推出主题套餐,用户通过「必胜客宅急送 APP」购买对应套餐,可分别获得不同游戏内专属福利礼包 CDK,在游戏内打造属于玩家自己的空桑必胜客主题店。主题套餐定制+主题门店打造+同人周边创作,造成大量玩家及用户 UGC 自传播,扩大泛大众影响力,实现 IP 生活场景化的延展。玩家为爱发电产粮,为爱付费带货,实现双向引流。


QQ 炫舞 × 美汁源果粒奶优:有点饿 来点乐

2019 年初,美汁源果粒奶优瞄准了国民级游戏《QQ 炫舞》手游,通过跨次元的营销进入炫舞世界。游戏中,根据果粒奶优口味、包装的主题颜色及产品形象定制了符合定位的元气粉蓝套装——「元气公主」服饰,还植入「元气牛小饱」手持棒、「解饿小能手」定制称号,将果粒奶优个性化的「牛小饱自动贩卖机」融入游戏购买场景,通过二次元世界的场景增加果粒奶优曝光。果粒奶优的元气吉祥物牛小饱与《QQ 炫舞》虚拟代言人星瞳联合打造 TVC,推出了双形象的联名款定制包装产品,在新年期间购买整箱装产品即可扫码赢游戏内专属服装道具。值得一提的是,双方将合作从线上延伸到线下,邀请 101 的美少女们进行演唱,还联合举办了高校「元气声优选拔大赛」,打破次元壁,将 IP 延伸到现实场景。美汁源果粒奶通过一系列与《QQ 炫舞》IP 进行深度捆绑的营销活动,强势渗透年轻消费者群体,全面曝光品牌。

LPL × 肯德基:一桶美味 BUFF 加满

2019 年,是 KFC 赞助英雄联盟 S 赛的第二年,有了去年 S 赛的经验,今年的合作也同样成功。外观升级后的 KI 上校作为 LPL 粉丝的老朋友再次出现在世界赛的赛场上,趣味口播+动态压屏条引发粉丝讨论。新的面板增加了王炸双子星,介绍当前两队选手,与游戏完美契合,同时为粉丝更提供更专业及准确的比赛预测,促进品牌热度。同时,KFC 通过 LPL 胜利发券这个环节为战队助威,同时为粉丝发放上万张的优惠券福利,不仅提升了品牌好感度,更促进了两款优惠产品的曝光与销量,让 KFC 在 S 赛中留下了不错的口碑,增加了粉丝对于品牌的好感与记忆点。

LPL × 哈尔滨啤酒:纵情释放 胜利渴望

2019 年,哈啤与 LPL 深度合作,推出旗下冰纯 ICE 系列专属于电竞迷的 500ML 新包装——哈啤 LPL 电竞罐和以 LPL 战队为模版的典藏罐,让每一位粉丝都拥有自己心仪战队的专属罐。同时,购买电竞罐的玩家还能参加相应的有奖活动。

同时,哈尔滨啤酒与 LPL 合作创造首位虚拟偶像「哈酱」,在微博平台上,这位刚问世两个月的偶像就拥有了近 2 万名粉丝。我们洞察到啤酒代表庆祝的时刻,与「大龙 BUFF」结合,当一方队伍获得 BUFF,赛场上就会展示「最强 BUFF 到手 哈啤天长地久」的口号,而当 BUFF 时间结束,则展示「BUFF 终有时 哈啤不限时」的口号,充分利用游戏原生资源与消费场景进行关联。线上线下同步传播,兼以包装为媒介、虚拟偶像为代言人,实现了品牌与年轻消费者的多元沟通。

LPL × 统一冰红茶:青春无极限 不服就去战

2019 年,统一冰红茶宣布成为王者荣耀职业联赛的年度合作伙伴。倡导青春、健康的统一冰红茶与 KPL 的品牌理念高度契合,双方联合拍摄的 TVC 生动有趣,马可波罗及貂蝉的互动受到好评,给玩家留下深刻印象。通过与 KPL 的合作,统一冰红茶向广大消费者和电竞玩家传递冰红茶更健康、更快乐、更丰富的产品体验,共同打造更青春、更活力、更有梦想的电竞文化。

LPL × Five 口香糖:5 感全开,敢战痛快

2019 年初,Five 口香糖携手王者荣耀职业联赛中的明星选手诺言,利用真人实景与 3D 建模,让诺言 cos 韩信出演 TVC,生动有趣,受到玩家广泛好评。5 口香糖「带敢上场」的传播理念与 KPL「该我上场」的主题完美契合,线上明星专属 KV 定制、 # 带敢上场 #6 期话题讨论,共同上线周边节目《绝对王者》,回顾 15 支战队赛季表现,体现带敢精神。线下明星选手海报入驻商场门店、推出定制口香糖罐身包装,购买即可竞拍明星选手定制礼品,一瓶一码提高购买意愿。通过和 KPL 的长期合作,向广大玩家和用户传递 FIVE 弹立方多汁劲弹的口感,旨在呈现一个年轻、酷炫、懂游戏的 Five 口香糖, 号召年轻消费者与品牌玩在一起。



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