YOHOOD,品牌们的潮流「必修课」

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YOHOOD,品牌们的潮流「必修课」

SocialBeta | 2019-09-06 16:15

直到 9 月 6 号,今年的 YOHOOD 才算真正落幕。

时间的指针跳到 2019 下半年,YOHOOD 也走入了第七个年头,作为聚集了众多国内外潮流品牌和文化事件的大型线下活动,YOHOOD 已经被视为引领潮流文化的一枚风向标。8 月 29 日到 31 日,第七届YOHOOD 2019 全球潮流嘉年华」在上海世博展览馆如期开展,SocialBeta 也去到了现场探店各个品牌展馆。今年活动的大主题仍有焕新,聚焦于青年群体,YOHOOD 以青年聚变 YOUTHQUAKE」为主口号,邀请 Daniel Arsham 作为大会合作艺术家延续艺术家考古的理念。

展会的主视觉、艺术装置、以及品牌布展的元素都紧靠新潮力量」,此外这一次 YOHOOD 还增设了滑雪区、球鞋区板块,在更多元的青年潮流文化上进行挖掘呈现。现场可以看到,滑雪、球鞋、以及 Vans 的滑板区域获得很多潮流青年的驻足。

当然,品牌们推出的当季新品、限定联名产品仍是 YOHOOD 的重头戏。去年针对邀请越来越多品牌参与进来的理由,YOHOOD 向 SocialBeta 解释道「消费者其实非常喜欢一个多品牌的环境,另外这种『集群效应』也能够更好地激发品牌的潜力。」今年 YOHOOD 继续汇集 150 余个潮流品牌发布当季新品——Justin Bieber 个人品牌 DREW HOUSE 首次登录中国内地,以笑脸与DREW」为主元素,配备源于轮滑文化的设计理念,一上市就占据潮流头条,此番售卖亦引发了潮流圈热度;日本设计师熊谷隆志与其主理的网红」品牌 WIND AND SEA 空降 YOHOOD,携手 CARROTS 进行联名款单品贩售,演绎胡萝卜的新潮玩酷……除此,YOHOOD 集结球鞋、论坛、艺术、极限运动、市集、美食和互动体验及文化于一体,多维度地为潮流爱好者们带来多元化的潮流文化体验。

打造全城潮流周,引领潮流生活方式

除了场馆内的「三日狂欢」,上述我们也提到今年最重要的改变是 YOHOOD 的潮流风潮涟漪到了全城:

本届 YOHOOD 首次启动了场内主展加全城联动的形式,超过一周并覆盖全上海潮流地标的 YOHOOD WEEKEND 潮流周同步火爆开展。8 月 29 日至 9 月 6 日,携手近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等打造专属特别企划以及潮界联名连番上阵,YOHOOD 为潮流爱好者们营造全城的沉浸式体验:

比如 YOHO! 与上海传统老字号光明邨大酒楼」展开跨界合作推出联名版鲜肉月饼,并于 9 月 1 日在上海有货 MKT 门店内开启主题为「把优质的传统品牌继承下去」的线下快闪活动,活动首日邀请了俄罗斯艺术家 Feat 策划了鲜肉月饼礼盒的 DIY 课程,吸引到上海潮流美食爱好者们热情参与。除此之外,YOHO! 还特邀艺术家 Jon Burgerman 结合上海经典鲜肉月饼的特点创造了一款具有趣味性的月饼 LOGO,并发售了四款联名周边 T 恤衫和环保袋;

以及携手亚朵酒店推出亚朵村的茶 x YOHOOD x YO!COFFEE 茶冻特饮系列,引导青年关注中国茶这一原生文化。这款定制茶饮在 YOHOOD 现场的友谊市场」展区可以购买体验,还会出现在潮流周后续的线下分享活动中……

拓展潮流辐射范围,除此之外 YOHOOD 还联动近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等推出线下互动体验活动和夜场派对,让因为对潮流文化的喜爱而汇聚到上海这座城市的年轻人们,获得更丰富、多元、沉浸的体验。 

多元品牌新势力入驻,打破潮流边界

历来新品首发对于品牌们而言都是一场「营销大事件」,在去年 SocialBeta 便提出了「YOHOOD 已经成为品牌们争相首发新品的阵地」这一观点,在线上新品首发场景日益丰富的当下,仍有许多品牌坚持选择 YOHOOD 的线下展览作为新品首发的主阵地,以达成和消费者面对面的真实沟通。据官方数据显示,今年 YOHOOD 汇集 150 余个潮流品牌发布当季新品,除此之外更集结了球鞋、论坛、艺术、极限运动、市集、美食和互动体验及文化等,多维度地为潮流爱好者们带来多元化的潮流文化体验。

在参展品牌方面,除了一些国内外知名新锐品牌以及成熟而大型的运动品牌外,SocialBeta 更是在现场发现了一些特殊的展位——雪碧带来以「夏日消暑:沙滩-冲浪」为主题的沉浸式展位,沉浸式冲浪体验让路人也化身冲浪高手,在拼手速与手气的「开椰」游戏互动,打卡关注雪碧公众号,就可以获得雪碧联名的潮流产品。

上好佳则是把品牌展示区打造成一个 90 年代的复古游戏厅,复古游戏机、DDR 跳舞机、拍立得、溜冰区……当然还少不了上好佳经典礼包,让你一秒回到 90 年代。另外,上好佳与大力水手的联名展区也颇具看点,大力士机器让很多观众驻足体验,拿起大棒锤用力捶下,力气越大分数越高!

越来越多的快消品牌涌入到 YOHOOD 现场,在 SocialBeta 看来,YOHOOD 正在打破潮流的边界,除了新锐设计品牌、大型服饰运动品牌外,未来还将会更更多元的品牌加入到 YOHOOD,带来对于潮流的不同定义。

与 DAZED 集团合作,定义中西青年文化

在此次 YOHOOD 2019 潮流嘉年华上,YOHO! 集团与 Dazed 集团筹备已久的DAZED》中文版首刊也正式亮相。先锋杂志DAZED由英国资深媒体编辑 Jefferson Hack 和时尚摄影师Rankin 创立于英国伦敦至今已有 28 年的历史。凭借着其开创性的摄影作品和时尚理念,跻身全球盛享知名度时尚文化媒体之一。而此次双方联手打造的DAZED》中文版,将多种内容介质多元视角关注全球当代青年文化,把多元先锋时尚的潮流趋势、概念和文化带给更多国内和国际的年轻人重新定义中西青年文化。

活动现场,YOHO! 集团创始人梁超,YOHO! 集团助理出版人兼《DAZED》主编臧雯,《DAZED》广告总监 Heidi,C 资本创始人、知名企业家兼《DAZED》中文版主席郑志刚博士(Adrian Cheng),与创刊人 Jefferson 一起宣布了《DAZED》中文版首刊的发布。郑志刚博士和他创立的 C 资本促成了 YOHO! 集团和英国 Dazed 集团的合作,对此,郑志刚博士表达了他对《DAZED》中文版这个全新媒体的欣赏和期望,同时也表示他和 C 资本将继续专注于中西方的科技、生活方式以及传媒业的发展,打造属于千禧一代和Z世代的全球文化生态圈。对于此次合作,梁超先生表示将不止于《DAZED》版权以及媒体内容方面的合作,更将拓展至上游资源、渠道、电商变现等全方位的协同。《DAZED》创始人 Jefferson Hack 则表达了他对 YOHO! 集团在潮流领域资源、影响力和原创能力的认可,并表示以后将继续关注和深入中国市场。

活动现场,Dazed 特别邀请 AMBUSH、CRAIG GREEN、KATE MOSS和MM6 MAISON MARGIELA 在内的四大知名设计师为本次展台设计专属联名产品,引领潮流狂欢重心点。值得一提的是,此次DAZED》展台视觉美国新生艺术家 Daniel Arsham 设计再现撼动人心的未来考古风格现场。展台区域内特设与 A-COLD-WALL联合设计的互动性 Dazed X A-COLD-WALL* FACTORY,提供有趣的 Workshop 手工体验,能够让人们感受来自手作潮流单品的无限魅力。

最后值得一提的是,此次 YOHO! 还与第一财经商业数据中心(CBNData)联合发布了《2019 中国潮流消费发展白皮书》,报告梳理了潮流文化在中国的发展现状与历程,并通过 CBNData 消费大数据刻画出潮流消费者的人群画像与消费特征,以此深入分析国潮与球鞋文化在中国的发展。在「潮系青年消费新主张——2019 青年潮流文化消费论坛」上,许多业界大咖对报告进行解读,解密当今「青年崛起,潮流聚变」的繁荣局势,呼吁更多青年人加入中国潮流行列,创造属于中国潮流的新局面。

未来,YOHOOD 还将带来哪些潮流新能量,我们拭目以待。

标签: yohood  有货  yoho  潮流文化  青年文化 

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