【品牌案例】​当一键叫遇上逃跑的盗墓贼,Uber 和话剧也能玩跨界?

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【品牌案例】​当一键叫遇上逃跑的盗墓贼,Uber 和话剧也能玩跨界?

socase | 2016-01-27 14:42

Uber 的一键叫已经在数个城市开启过,每一次都是抓人眼球的案例,过去的一年,Uber 几乎和所有业态都有过接触,房地产企业,餐饮,孕婴品牌甚至外卖行业。

这次也不例外,又是一次抓住热点的跨界营销。可是,和话剧玩跨界营销这个还真是少见,一月,攀着摸金风,和盗墓笔记话剧在西安的巡演大胆地玩了一场,这次,是一键通缉盗墓贼。

盗墓贼,怎么和叫车有关系?

西安是古都,地底下就是古墓多,活动前四天,Uber 西安的官方自媒体上抛出了预热消息,投票来选活动区域,全是古墓,吊足了粉丝胃口。紧随其后的两天活动倒计时让网友对活动的热情持续升温。

活动前一天,盗墓笔记话剧主办方和 Uber 联合数家当地大 KOL 开始升温推广,告知全城通缉盗墓贼活动的,加上 Uber 的弹窗推送,有数十万人关注到了这个活动。

活动当天,盗墓贼们华丽来袭,现身 Uber 优选轿车。

这些都是西安 cos 界名气很大的高颜值签约 coser,十足的青春偶像风,吊足了女盗粉的胃口,纷纷点下按钮。

在一月 23 日这一天,打开 Uber,点击「全城通缉小哥」按钮,乘客就有机会搜到盗墓笔记主题的优步优选轿车,并惊喜地发现车内的帅气盗墓贼,并获得盗墓笔记话剧相关礼品。短短三个小时,就有数千人次按下优步 app 上的一键通缉盗墓贼按钮。

同时,抓住盗墓贼的乘客还会得盗墓笔记相关的礼品和话剧现场票。

陕西当地有名的 FM896 的主持人 lulu 也参加这次活动。

在广告营销界,「跨界营销」一词早已不够新鲜夺目了,但是这次双方以极低的成本,获得巨大的传播效果,也是比较独特。尤其是在话剧演出的传播上,打破了传统的方式,《盗墓笔记》话剧与 Uber 完美结合,既突出了《盗墓笔记》的主题,而且还将 Uber 一贯爱玩的的风格发挥的淋漓尽致。

这次跨界营销中,无论是 Uber 优选轿车车身的宣传,还是潜藏在车内的盗墓贼们,以及乘客们得到的明信片和公仔玩偶,都完美突出了《盗墓笔记》的主题,让乘客们十足地过了一把稻米瘾。

我国的演出市场今年在遭遇传统营销方式的瓶颈。而这种活动的成功,让人们知道,跨界营销,不只可以是大品牌间的营销,话剧同样也可以跨界,走出舞台,来到大街上与受众相遇。

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