【品牌制片厂】这个没有「爱过谁比海更深」的老奶奶,原来还拍过这么多广告片

每日新鲜案例

MENU

丸子笛

个人主页>>
上一篇
【观点】途家网 CTO 涂强:新技术将革新非标住宿平台经营方式

【品牌制片厂】这个没有「爱过谁比海更深」的老奶奶,原来还拍过这么多广告片

丸子笛 | 2018-09-20 12:26

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌影片,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告!」

欢迎关注微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三首发。

据日媒报道,9 月 16 日,曾与是枝裕和合作过多部经典电影的日本著名女演员树木希林,因癌症于东京家中与世长辞,享年 75 岁。

她是《步履不停》里那个常常忙碌在厨房,却又犀利地不得了的婆婆;

是在《比海更深》里半开玩笑说出:「我都到这把年纪了,还没有爱过谁比海深的,但就是没有才过得开心,平凡的生活也能自得其乐,人生很单纯的。」这样睿智话语的母亲;

还是在《小偷家族》的结尾,用唇语的「谢谢你们了」感动众人的奶奶。

树木希林所塑造的角色总是让人觉得真实而又温暖,就像是观众生活里也会出现的老太太。

而除了塑造过诸多优秀的电影角色,树木希林也出演了不少广告,其中有一支酱油商的广告被某周刊杂志评选为当年最差广告第三名而受到了全国性的关注,但这样反而让她收到了更多广告邀约……在知日(ID:zhi_japan)16 年的一篇采访中,记者问在电视剧、电影和广告中,最喜欢的工作是什么?树木希林回答:「最喜欢拍广告。」

「因为可以在很短的时间内拍完。我可是很懒的人。」……答案真诚可爱,但我们觉得原因绝不止步于这些,她说的「懒」,应该是在有限的广告时长里,能更多频次地体验不同人生吧。这期品牌制片厂和大家一起回顾几支树木希林出演的广告片,看看在不同于电影的镜头下,这位可爱的老奶奶有哪些别样魅力。

SOGO 百货商店

SOGO 百货是日本最大的百货商场之一,2016 年和 2017 年,树木希林均有为 SOGO 百货拍摄年度广告。

对于年龄在 65 岁以上的人来说,时尚衣着上的选择却少之又少。洞察到这一点的日本西武百货决定改变现状,找来树木希林担任代言人。16 年品牌发布了名为「脱掉年纪,穿上冒险」的广告,向大众宣传穿衣自由的时尚理念,这系列广告不仅在中老年消费者中收获不错反响,还收到不少年轻人的反馈,给了他们尝试更多搭配方式的勇气。

到 2017 年新年时,品牌发现百货商店的发展进入了一个冰冻期,他们开始思考面对顾客多样化以及无穷尽的消费欲望,商场是否都需要去迎合?以及如何才能使 SOGO 百货再次成为顾客心中独一无二的优质购物场所呢?为此,「我就是我」的系列广告诞生了。

广告片中的树木希林这样说道:

今年,你又长了一岁,这一次,不论是相应的年纪,还是最好的年纪,这些词汇都显得无趣,是会束缚住你的哦。

大可不必,竖起耳朵听从别人的话。

这世上的事情,不知道什么时候就会改变,穿没有穿过的衣服,为不能见到过的自己感到开心,享受这个谁也不是的自己,这样的 2017 正是你想要的:脱掉年纪,穿上冒险。

这位擅于坚持自我的老牌女星,无疑就是「我就是我」这四个字的最佳注解了。

Fujifilm 富士胶片

「拍下新年的景象」是 Fujifilm 在每年新年期间推出的主题广告片,走活泼搞怪风格,树木希林曾在其中多次出演。在 2018 年的影片中,树木希林与竹内凉真共同出演,展现了富士相纸打印机可以即刻冲印的功能。

片中树木希林说:「这只狗狗好眼熟,好像在哪里见过。」这里其实埋了一个很有趣的梗,早前她为 SoftBank 拍摄的系列广告中也出现过这只狗。作为富士胶片的长期合作演员,树木希林在很多广告片中都贡献了自然幽默的表演,为了纪念她,富士胶片也在官网上发布了讣告。

MasterCard 万事达卡

在这支广告片中,树木希林以第三者的视角,和观众一起窥探了一个面临母亲生日的女儿的内心活动;再三犹豫之后,他决定刷 MasterCard 带母亲去吃她一直想吃的餐厅。品牌以此并点出「选择无价」的主旨。

旁白中树木希林的声音依旧温暖而充满感染力:

人生是一系列的选择。

那个选择是你真正想做的?

或者你认为你必须这样做?

今日的选择,

可能会改变你一年后甚至十年后的生活方式。

婚姻家庭杂志《ZEXY》

早在 2011 年,树木希林还和丈夫内田裕也一起出演过婚姻家庭杂志《ZEXY》的电视广告,这是他们结婚 39 年来的第一次合作演出。其实,树木希林与丈夫内田裕也的关系曾经并不太好,甚至是以分居形式渡过了婚姻中的大部分年头,直到树木希林被查出患了癌症,两人的关系才逐渐缓和升温。广告片中以「和我一起慢慢变老」为主题,展现了夫妇俩对「结婚到底好在哪里」这个话题的讨论。

宝岛社

作为世界上平均寿命最长的国家之一,日本著名出版社宝岛社认为,社会中似乎缺少关于死亡的讨论,因此在 2017 年的年度广告中,他们贡献了「至少要以喜欢的方式死去」的话题。这组平面广告虽然不是视频,但很有意义,所以我们也放在最后来推荐。

画面模仿了名画《奥菲莉亚》,同时加入了部分日本风格。根据微博网友 @漂流日本的翻译,树木希林在日本杂志《AERA》的采访中也聊了聊自己对死亡以及这支广告的看法:「宝岛社广告说『死亡时就让我随心所欲吧』。这不像我,我是平时就随性而来。那个广告好像反响挺大的,这也让我很吃惊,这世上的人都活得那么辛苦吗?最初接到广告邀请时,以为只是做脸部的合成,没想到要真得躺在水里,宝岛社也是很有想法了……」

海报上的文字阐述了对于死亡的认知和体验,那么就把这段话当成结尾吧:

向来说人必有一死。如果实现长寿的技术逐渐进步,难死的时代也会到来吧。

其实我们距离死亡并不遥远,也无需着急。放开一个一个的欲望,打开身体。

如果人死后会成为宇宙的灰尘,至少要变成一颗美丽且发亮着飞舞的尘埃。

那个,是我最后的欲望。

标签: 品牌制片厂  树木希林  广告片     

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP