灵感麋鹿车 | 现实没有的魔法,原来都在圣诞广告里

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【案例】跨界打动消费者,狐妖小红娘和唯品会如何演绎「爱」与「特卖」?

灵感麋鹿车 | 现实没有的魔法,原来都在圣诞广告里

SocialBeta | 2018-12-25 12:00

圣诞节来临之际,海外各大品牌纷纷开启自己营销战役。今年 11 月起,SocialBeta 在微博上开启特别企划 #灵感麋鹿车# ,以期为你带来圣诞节灵感一瞬。我们在诸多广告片中精选了 30 支广告,让这个圣诞蕴藏更多灵感。

NO.1 Uber Eats —— 不容错过的圣诞晚餐

就像年夜饭于国人的意义一样,圣诞节的晚餐对于外国人来说一样不能错过。如果你在圣诞节要工作的话,那么不如让 Uber Eats 将家中的美味送到工作处,即使不能近在咫尺,也可以让心离得更近一些。


NO.2 Helsingin Sanomat ——「丑毛衣」

芬兰的一家报纸 Helsingin Sanomat  2018 年最「丑陋」的新闻都印上了毛衣:海洋中的塑料污染,气候变化,战争,性侵等。这些丑毛衣会送给致力于解决这些问题的人士,其中包括诺贝尔奖获得者 Martti Ahtisaari 以及 MeToo 运动的发起者 Tarana Burke。


NO.3 BBC ONE —— Wonderland

忙于工作的妈妈不能和孩子一起过圣诞节,男孩在这天闷闷不乐地在游戏厅敲打着电玩。突然妈妈电脑的屏幕停顿崩溃,出现妈妈和男孩的照片。这一刻,时间被「定格」了。在这定格的圣诞节,他们一起度过了最温暖的一天。



NO.4 百货公司 Ripley —— 会灭火的圣诞老人

消防员 Gaspar Alegria 很不幸要在圣诞节当天轮值。当他垂头丧气地将这个消息告诉自己的孩子时,她的妻子却替他编造了一个「善意的谎言」,孩子们的父亲要成为圣诞老人啦!在圣诞节当天,Gaspar Alegria 也用自己的「魔力」为整个城镇带来别样的圣诞气氛。


NO.5 英国零售商 Argos —— 解决圣诞破坏王

遇到圣诞「破坏王」?不怕,Argos「送货超人」帮到你。英国零售商 Argos 将圣诞节让人焦头烂额的事情化身圣诞「破坏王」,凸显自家 6 到不行的送货上门能力。


NO.6 Cesar —— 你与狗狗的圣诞毛衣

人可以在圣诞节时与朋友亲人相聚,狗作为亲近的朋友却经常在这天被遗忘。狗粮品牌 Cesar 为狗狗想了一招,通过记录狗狗的速度、行动轨迹以及叫声分贝率等为狗狗「DIY 毛衣」。


NO.7 Iceland Foods —— 世界第一个超市滑冰场

英国的 Iceland Foods 经过调查发现,有 89% 的小孩觉得圣诞采购很无聊,于是,他们把整个超市打造成了一个滑冰场。大人们可以穿着滑冰鞋,在超市中边滑冰边采购;而孩子们则可以乘坐可以在冰上滑行的企鹅车。虽然有些影响购物的效率,但是 Iceland Foods 想让更多的人享受和家人在圣诞团聚在一起购物的欢乐。


NO.8 英国希斯罗机场 —— 圣诞就是要回家「过年」

无论外面的天气再热,也比不上家里的温暖。英国希斯罗机场用英国人民人人皆爱的泰迪熊塑造了一对“泰迪熊”夫妇,以「生理」和「心理」的温暖作对比,呼唤你回家「过年」。


NO.9 IKEA ——哲学向电梯情缘

被困电梯的两位陌生大叔在百无聊赖之际,用购物车里的@宜家家居IKEA 家具布置了整个密闭空间。电梯成了圣诞样板间,而两人的友情也逐步升温。圣诞节的主题不一定是团圆,多交个好朋友不好吗?


NO.10 可口可乐 —— 圣诞「规矩」

圣诞广告就看多了,圣诞「规矩」你听过吗? 巴西@可口可乐 邀请可口可乐熊以萌萌的画风为大家讲解圣诞节应该「遵守」的小规矩,营造出阖家团圆的节日氛围。


NO.11 麦当劳 —— 驯鹿与圣诞

在过往的圣诞广告中,人们常把关注重点放在圣诞老人身上。而英国@麦当劳 在圣诞节广告中反套路地,以易被忽略的驯鹿为灵感,带来风格各异但一样暖心的两支广告片。圣诞节记得准备好驯鹿最爱的胡萝卜哦!


NO.12 NOS —— 「力挽狂澜的老鼠」

NOS 拍摄的圣诞视频中,软萌的小老鼠在圣诞节到来之际给全镇人带来一场意想不到的灾难,眼看着快要泡汤的圣诞在他们的一番努力下,欢乐如旧。


NO.13 Greenpeace France —— 让城市可呼吸

在环境污染愈发严重的今天,每年都会有550万人因为空气污染的原因过早离开人世。NGO 组织 Greenpeace France 借由小女孩的暖心举动——为自己的小熊做一个口罩来呼吁大家「让城市可呼吸」。


NO.14 北欧电器零销商 Elkjøp —— 给予更多

女孩第一次到达遥远的地方度过白雪皑皑的圣诞节。家中有一位少言寡欲的长辈,女孩一次不经意之间发现了飞行器,两个人对飞行的热爱使得他们熟络起来。长辈开始讲起了自己传奇般的飞行人生。在圣诞节这天,他把一架模拟飞机送给女孩,温情和关怀就此不断延续。


NO.15 英国连锁超市 Waitrose & Partners —— 好到迫不及待

论美食的魔力是什么?美味的 cupcake 可以让人在倒计时在数到 8 时就匆匆结束,热气腾腾的火鸡能让依偎的恋人把恋爱抛在脑后直奔餐桌。真正的美食让人迫不及待。


NO.16 德国传统模型火车制造商 Märklin —— 列车上的两代人

德国传统模型火车制造商 Märklin 近日推出讲述「模型内外爷孙情缘」的圣诞节广告片,爷爷拥有着不折不扣的火车梦,而这个梦,就在孙子的模型中得以展现。剧情出人意料,又感人至深。


NO.17 英国电器零售商 Currys —— 穿越古今

Currys 近日玩起了「穿越古今」梗。在「圣诞节魔法」的加持下, Currys 将现代科技带回维多利亚时期,生动地将产品使用方法植入古人生活场景中。现代朋克与复古融合的最好方式!


NO.18 英国购物中心 intu —— 丑小鸭的「新篇章」

英国购物中心 intu 在圣诞营销中带来一份「不可思议」的礼物,为「丑小鸭」故事续写了定格动画版新篇章,如果不能变成白天鹅,那就成为飞行员吧!


NO.19 肯德基 —— 铁打的「Chicken」流水的「Turkey」

在圣诞节当天,英国的家家户户都会宅在家里,吃上美味的火鸡。英国@肯德基 将这个「本土梗」变成一场家鸡和火鸡的 Battle 战,传递肯德基「全年陪伴(除圣诞节那天)」的品牌形象。


NO.20 时尚品牌 Zalando —— 圣诞节「寂静之夜」

时尚品牌 Zalando 邀请一个特殊的「合唱团」演唱圣诞节经典曲目「寂静之夜」,传递「团圆,无关年龄,无关种族」的价值主张。


NO.21 瑞士百货公司Manor —— 圣诞的暖心惊喜

延续去年圣诞节宣传片的萌萌画风,瑞士百货公司 Manor 为大朋友小朋友们献上暖心惊喜。丑萌丑萌的「圣诞精灵」和憨态可掬的圣诞爷爷,为你带来 Manor 近两年圣诞广告。


NO.22 Burberry —— 两分钟奇幻圣诞之旅

 @Burberry 全新广告片「缤纷佳节奇幻之旅」以无缝衔接的画面展现华丽高贵但又风格另类的冬季圣诞场景,每一幕都有穿着 Burberry 服饰的明星,留给世人无限遐想。


NO.23 英国零售商 M&S ——「隐藏版」圣诞必败清单

圣诞将至,英国零售商 M&S 将各式各样的「圣诞必备」放置在如梦似幻的「一镜到底」中,委婉地提醒你「是时候准(Duò)备(Shǒu)了」


NO.24 Apple. —— 藏在 Apple. 的假日广告里的小彩蛋

今年, Apple. 推出的圣诞广告「Share Your Gifts」,结合精巧的微缩模型与生动的数字动画,将对细节的体察与对人性的洞察融入故事叙述中,为观众带来沉浸式的梦幻之旅。


NO.25 IKEA —— 最神奇的圣诞礼物 

 男孩卖力表演,爷爷欣慰而笑,「魔术师」@宜家家居IKEA 将一个简单的魔法变成每个人心中最温暖的圣诞回忆。


NO.26 德国超市 Edeka —— 圣诞快闪

你想要多少「圣诞」? 德国超市 Edeka 将「圣诞」变成一个可以具体量化的名词,带来一场 Real 有趣的快闪表演.


NO.27 新西兰航空中国 —— #圣诞乖宝宣言# 峰会

这个峰会不简单  @新西兰航空中国 在圣诞前夕帮助世界各地的小调皮蛋召开 #圣诞乖宝宣言# 峰会,商议如何逃脱圣诞老人的「捣蛋鬼黑名单」。如此清奇的广告片为圣诞营销增添别样魅力~


NO.28 瑞士零售商 Migros —— 「小小扫码员」

去超市买东西的时候有没有想过柜台里藏着一个小小扫码员?瑞士零售商 Migros 在今年的圣诞节让藏在柜台里的扫码员团聚,一起度过温暖圣诞。

NO.29 金融服务供应商 Erste Group —— 用爱拔刺

金融服务供应商 Erste Group 借童话里的小刺猬告诉现实生活里的我们,即使生活中可能有很多我们所不能把控的「刺」,但要相信爱的力量能抚平生活里或长或短的「刺」。


NO.30 IGA —— 「送」人以鱼,不如「送」人以渔

圣诞除了期待从天而降的惊喜和好运之外,我们或许还能学会一门拿手本领,并且将这个本领代代相传,让愿景和能力一起成长。


选题策划 | 郑不听 高登

编辑 | Silver

封面 |  二白


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