海外案例一周 | 你的灵感来源（20180930）

本期上榜品牌：LG, Burger King, CAFE 연남동 239-20, Apple, Park MGM

LG 带你发现「隐藏的城市」

1978 年，阿根廷准备主办世界杯。当地的政府决定修建一堵墙，把那些贫民窟和当地不是那么「上档次」的一块区域隔离开来，以此来躲过媒体和游客。这个区域从此就被称为「隐藏的城市」。LG 此次的 Campaign 给这些生活在「隐藏的城市」中的孩子们提供了 10 部配备高清摄像头的手机，并邀请到了 PH15，一个非政府组织，来教这些孩子们怎么样进行构图拍照，并让他们用照片的方式，记录下了「隐藏的城市」真实的生活环境。LG 把这些孩子们拍的照片，以户外广告的形式张贴在了阿根廷首都布宜诺斯艾利斯的角角落落。

AI 广告的时代到来了吗

汉堡王推出了一系列由「AI 人工智能」制作的广告。视频的内容是汉堡王的经典产品，只不过配音的人声变成了人工智能的声音，再配上「肉睡在铺满生菜的床上」「吃起来像鸟」等生硬的文案，实在让人觉得好笑。汉堡王在最新的品牌声明中指出，「在利用高端计算资源和大数据，并通过分析成千上万的快餐商业广告和行业研究的竞争报告后，汉堡王培养出了具有先机识别能力的人工智能，成功地做出了第一批由 AI 创建的广告。」如此一本正经地扯淡，也只有一直「玩火」的汉堡王做的出来了吧。代理商表示在未来还会做更多关于科技的尝试。

脱离现实的「绘画咖啡馆」

位于韩国的这家 Yeonnam-dong 239-20 咖啡馆，仿佛让一本漫画书中的黑白素描跃然纸上。从地板到餐具的每一个细节，都做成了漫画特有的 2D 景观，让店内的顾客仿佛脱离了现实，感觉真的生活在绘画里一样。受到韩剧「W-两个世界」的启发，咖啡店把剧中主角进入了他父亲创作的网络漫画的经历，搬到了现实生活中。黑白色调的店内布置和色彩丰富的饮料和食物形成了很好的搭配。自开业以来，咖啡馆已成为韩国人极力推荐的必看景点。

iPhone XS Max 的「变大」魔力

新的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 配备了苹果有史以来最大的 iPhone 显示屏。这支名为「快速生长」的广告，突出了这两款手机的显示效果：视频中一个女孩在拍摄她的猫之后，发现猫长到了狮子的大小。占据了近一半城市街区的柯基，变成了巨人的婴儿，被放大的高尔夫球和饼干，吹着口香糖飞上天空的女孩，甚至游戏中变大的马里奥，都在 iPhone XS 上变大了。苹果背后的概念，是想让人们通过超大的屏幕，在喜欢的手机上做的事情都比以前「更大更好」。

拉斯维加斯 8 秒爱情故事

最近，米高梅集团旗下的拉斯维加斯度假酒店 Park MGM 邀请到了 Vice 的创意公司 Virtue，法国著名导演米歇尔·冈瑞和他的兄弟奥利维尔·冈瑞共同操刀，制作了 6 部时长仅为 8.2 秒的电影。在这短短的 8.2 秒里，Gondry 兄弟把酒店的「体贴，富有想象力，有着些许异想天开却又能引人深思」的理念融入了镜头中。酒店的 COO 用「华丽而难以置信」来评价这些影片。就像真正的电影一样，米高梅集团发布了正常长度的预告片，并在剧院进行上映，还在洛杉矶的落日大道上的广告牌张贴上了电影的海报。

（所有影片传送门：在拉斯维加斯，相爱只用 8 秒）