过年的欢喜与压力,五芳斋懂你 | 片厂今日荐

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过年的欢喜与压力,五芳斋懂你 | 片厂今日荐

goodlinlin | 2020-01-07 18:15

看片之前先看几张海报吧~

海报上的字已经揭晓了出品方,是的,又是五芳斋,这个力争食品届最会拍广告片的品牌。

品牌制片厂跟随五芳斋走过 2019 年的春节端午中秋重阳节(公众号内搜索五芳斋可找到相关报道),我们就这样又迎来了新一年春节档、与五芳影业再相遇的时刻。

看这几张海报就能发现,五芳影业是在认真拍「电影」的。海报的构图、调色、再到字体和人物状态,无一不是高水准的表现,甚至可以直接打印成为 A1 大小张贴在影院门口都不会让人感到奇怪。我就在这样的「诱惑」下点开了五芳斋的新年广告片 ——

片头就给了一个小惊喜,也对,都有了「电影」海报,怎么能没有影业片头呢。这次,五芳影业真的干脆做了个全套。

第一个片段是一个简单的微缩场景,一根巨大的手指从门洞里探出,为对联贴上了横批「睡醒了吗」,之后的片段也都由「6 岁小朋友」来配音;井水变成了咖啡拉花;蒙面的情侣展开「盲目的爱情」;为了躲避见到不太熟的亲戚的尴尬,人们化身鸵鸟将头埋入地里;大叔上演倒茶绝技;年轻人长出了砖块腿或是变成了蓝色塑料马;将脚钉在土地上、为羊织毛衣、将手机和椅子嵌在墙上……只有你想不到,没有五芳斋拍不出的。

每个片段都是节奏规律的三段式结构,先抛出一个过年常遇到的尴尬情景,让人立刻就能回忆起感同身受的记忆故事;

中间则用到了相当直白的表现手法,例如用布包裹整个头体现「盲目」、用变成砖块的腿表现「面目全非」、用把脚钉在田地里表现「稳扎稳打接地气」……没有一丝的拐弯抹角,像是最有想象力的幼儿园孩子的手笔,把很多成年人会运用的隐喻、借代手法全都剔除,走直线抵达终点,这也让童声配音显得非常贴切;

三段式的结尾自然是做一个美好的祝愿,祝观者们在过年期间可以过得快乐自在。

不知从何时起,当「过年」气氛开始浓烈的时候,焦虑的情绪比家人团聚的欢喜更常成为广为转发的梗,两者总是交替混杂产生在归家人的心中,我们总在寻找解决的出路,其实就像片中所说,「青山不改」、「真的敢做自己」也许就可以,这从某种程度上来说确实是我自己想做但是很难做到的事情。

至此,一部「电影」真的完成了。我们常常说一支短片有电影感,那是因为画面的质感、拍摄的手法、精湛的演技等等看得到的预算带来的。五芳斋也产出过这样的广告片,但这次,五芳影业给出了一个更有趣的思路:既然创意无价、不如直接从短片的故事性本身出发,带着荒诞的手法、天马行空的想象和比生活更高的艺术表现力,让人感受到力量的传递。而这份力量又是轻松的,因为它最终还是一支广告片,一份「小心意」。

虽然我对购置年货的心情是随缘,但我还是想为五芳斋花钱,因为我太希望五芳影业可以一直红红火火、产出精彩广告片!最后,我想放上官方为这支片子写的宣传语作为结尾 ——

成年人过年,总是一边归心似箭,一边近乡情怯。

今年不妨放轻松,把压力换成心意。

和五芳斋一起,在紧张的过年气氛中找到一些简单又善良的瞬间。

10 个小故事,10 份小心意,

希望过年和不过年的日子都更美好一点。

标签: 品牌制片厂  五芳斋  广告片 

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