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这个冬天,品牌集体走出户外 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2022-12-07 14:18
当冬天向我们靠近,情绪力量就变得尤为重要,唯有快乐、温暖让寒冷变得不那么难相处。而品牌同样会制造出一些情绪氛围的感染力,通过细枝末节的观察,回归更纯粹自然的联结。

这一年,人们对于「户外自然」的热情不减,随之出行、活动中新的需求不断诞生。品牌在产品迭代的基础上,更是借此机会,亮明一种冬日活力和温暖态度,创造积极的情绪价值,写出寒冷的反义词。

NIKE「O」OOTD 秋冬穿搭

在 OOTD(今日穿搭)的分享中,NIKE 又添加了一个新的关键词,把 OUTDOOR 的户外潮流写入日常的生活方式里,穿出「O」OOTD 的个性和态度,不再为「困于寒冬,苦于笨重」的运动负担而苦恼。



在这支短片中,NIKE 把一个社交分享框变成任意门,将人从室内带入到户外徒步和街头慢跑两个场景中,刷新冬日的运动生活方式,打破季节和天气的限制。

秒变的场景不仅让人感觉到这份不退缩的运动热情,同时也将此次新系列的潮流感和 THERMA-FIT 的创新科技下的新体验一并呈现。而转场之外,NIKE 同样把「O」OOTD的字母做了对应改造,具象化演绎出「热力全开」「风雨失算」两个关键词。





后疫情时代中,人们对于户外活动的兴趣完全没有随着季节而消减。而 NIKE 专为严寒设计的这份穿搭指南,正是贴合着多元人群的户外需求,把无限的乐趣投递在其中。

ubras 温暖徒步诗

以什么迎接冬天?ubras 的回答是以温暖、以柔软、以舒适、以百搭。肌底衣上线后,ubras 来到上海、大理、北京三座城市,用骑行、徒步、站台改造的方式,把「温暖」植入到日常的小细节里,搭建不同的城市场景。

在大理站时,ubras 就结合这座城市带给人的感觉,挖掘自然风光的诗意中,找到冬天的生命力。不光是对于城市的描摹,ubras 更是在徒步山野的过程里,把自然、诗歌、温暖情绪交织在一起。



缓步中,人们眼中的阳光、植物,触摸到的生命力,和风一起带来的山野气息,通过影片一点点映射到内心,产生奇妙反应。同时配合着不同诗句的呈现,情绪有了写照,抽象的感受也随画面清晰起来,让这份温度从身体一直蔓延到心里。

蕉内「热皮」冬日短片

「天气可以再冷一点,人们穿的很多,靠得很近」,蕉内热皮在 2022 的生日愿望中如此期望。以「热皮」的口吻,短片阐述那些让生活更好的愿望:期待人和人更紧密的联系、期待更美好的自然、期待共同为地球做出的努力……自然的场景不断流转,蕉内也在短片之外联合 34 个省市发布冬日邀约,以各地美景吸引消费者前去。



最近,蕉内又拍摄了一支情绪短片,这次则是抓住更具体的一个视角,着重描绘着在冬天不断靠近的人们。



短片没有一句台词,让「我们再抱紧一点」的动作在家人、恋人、朋友之间上演着,在游玩打闹、彼此分享之间传递出满满的爱意。最后一个定格画面更是加深了对主题的表达,固定的视角下,这些来来往往的人就是一个个具体答案。蕉内在户外出行的场景下,关联着人和人最简单自然的相处,让冬天的温度在日常里升温。



在冬日常规的防寒保暖话题里,这三个服饰品牌从卖点出发,延伸出个性、诗意、温暖的关键词,并紧贴生活方式的变化,给予情绪上的支持,成为冬日鲜明的注脚。经历了大大小小的曲折后,人和人的联结、纯粹的情感变成最有效的触动点,品牌也在日常中回归小确幸、小温暖,用具体视角回应着生活,带来治愈。

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