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把酿酒师比作「偷猎者」,这支酒庄广告片这么拍 | 片厂今日荐

heyudom | 2019-08-19 17:31

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

坐落在周庄小岛的「万三酒庄」是由一间黄酒旧工厂改造而来的,历时三年一改原本的老旧,披上了苏派水乡外衣,继续传承有历史底蕴的万三黄酒。

万三酒庄的焕新意在将此打造成一片「有酒和诗意的理想大地」,品牌也发布了形象概念片,为消费者打开对这个酒庄空间的想象:

当云雾结盟 汪洋四散
季节 被打散成整整二十四个单位
我们在南方偷盗 全凭运气

刚巧在岛上
刚巧农作物忘情生长
刚巧后院临水
刚巧村庄 尚能撑起文明丧失的最后一道防线
我们搭起炉灶
取来洁净的米和风
鱼虾共饮的水
酿成一壶……

在你醉倒前
别轻易动用任何老派的修辞
别妄图窥探岛上任意一名团伙成员
此刻的我们 已经在偷猎
大自然的 下一个光辉

酿酒师,偷猎者。

影片从酿酒师的角度自述酒庄的故事和酿酒的历程,奇妙的是把自己比作「偷猎者」,偷猎的是大自然的荣光。米、水等酒的原料都是大自然,所以用这份强烈的意象,把行为动作表达得更艺术化。

黑白的画面让人更专注于蝴蝶的煽动、树叶的摇晃和酒庄的一砖一瓦,其实这些画面如果还原色彩,可能会更像大气磅礴的普通 TVC,但配上这份精致的文案,变得不一样了。

酒水交汇的一幕显现黄色,以及最后的下一个光辉也是黄色,与万三酒庄酿造的黄酒对应上,实在表达对黄酒文化的传承。在万三酒庄的介绍文章里提到改造背景,原本工厂破败,酒卖不出去:

「在酒庄酿酒的大多是附近的村民,
他们认真酿着酒,对每一粒米都珍重,
遵循着传承下来的技艺,也遵守时令,
但酒香还是没能深过巷子,

无人问津的状态持续了很久。」

于是「为了村民手作的每一坛酒都不被辜负」万三酒庄也推出预调黄酒这等新式黄酒,加之用舒适的饮酒环境吸引消费者,为想要摘掉社交面孔、短暂逃离现代社会的人们提供一个乌托邦。

影片如酒越品越有味,在中间被暂停的时间里进入放空时刻,这一秒放空,下一秒上升。

单看这支品牌影片,你会愿意追随偷猎者上岛吗?


标签: 片厂今日荐  万三酒庄  广告片  案例  品牌影片 

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