过去提到虚拟偶像好像还是一小撮人会关注的话题，聊起来常常会加上个「二次元」的前提条件。然而几十年过去了，初代虚拟偶像早已长成了 AYAYI、柳夜熙们，这个话题也逐渐成了未来趋势下的一种热议。

乘着元宇宙这阵风，虚拟偶像们顺势起飞，出专辑、拍广告……不逊色于真人明星们。在日新月异的技术支持下，虚拟和现实的空间渐渐交融，和真人一样拥有自己身份的虚拟偶像们，不仅能在社交平台和粉丝互动，甚至连直播也能变得习以为常。

看起来多才多艺又少了些翻车风险的虚拟偶像自然也收获了品牌的青睐（查看虚拟偶像专题文章），成为了广告里的新宠。随着合作范式的不断更新迭代，品牌也借助他们打开了想象空间，实现不同商业命题里的碰撞。

打破虚实边界，与真人互动

虚拟偶像的加入为常规故事的演绎再添话题度，他们冲破虚实边界，让两重世界无缝衔接，多了些「梦幻联动」的奇妙感。

QQ 炫舞星瞳 × 花滑运动员

QQ 炫舞便携手官方虚拟代言人星瞳与花样滑冰世界冠军庞清、佟健，共同演绎了一支冰上舞蹈。



广告片以花滑训练场为背景，星瞳随着运动员的舞步一同滑行、旋转、跳跃，迸发出花滑运动的力量与视觉美感。品牌将虚拟偶像与现实场景巧妙结合，在助力冬奥会冰雪运动的同时，为游戏玩家创造出沉浸式的视听体验，用一道道伸展的肢体曲线，勾勒出竞技体育独有的魅力。

植选 × 虚拟偶像翎 × 京剧裘派嫡系传人

同样在紧跟冬奥会热潮的伊利植选的广告片中，京剧裘派嫡系传人裘继戎与人气虚拟偶像翎也联合上演了一场蕴含东方古韵的「冬奥紫禁之巅」。



片内融合了京剧、水墨、书法等多种极具国风色彩的元素，身着长袍的裘继戎和翎联同样古风十足，十分应景。太极比花滑，象棋拟冰球，来去之中，对弈之间，在真实与虚拟的碰撞下，一场国风古韵与现代竞技之间的深入对话便由此展开了。古香古色的视觉设计，备受年轻人关注的虚拟偶像，两者的相辅相成，不仅传递了品牌自然健康的生活理念，更是为其增添了年轻化的品牌特质。

靠「才华」出众，共创品牌内容

从现身于综艺、晚会的湖南卫视数字主持人小漾，到讲脱口秀的虚拟人梅涩甜，越来越多的「职业选手」们也在人们视线中活跃了起来。这为品牌合作提供了更准确的切入点，在各自擅长领域，虚拟偶像也正为品牌呈现出了好内容。

PUMA × 虚拟音乐人 Maie

PUMA 和潮流虚拟音乐人 Maie 带着全新音乐微电影《Kosmo》闯入了人们的视线。



这支影片灵感取自 PUMA 全新产品 KOSMO RIDER，讲述了混沌女孩 Maie 穿越多次元，与脚下的 KOSMO RIDER 一起探寻虚实边界，最后抵达地球世界完成冒险旅程的故事。作为虚拟音乐人，音乐是 Maie 一直以来向世界表达自己的方式，在这支影片里，这也成为了品牌和消费者对话的窗口。

金典典典子 × 三星堆男团

同样是以音乐为载体，金典却又带来了新的整活。金典联合三星堆博物馆，特邀品牌自制的虚拟偶像典典子与三星堆男团，打造了一场跨次元虚拟演唱会。



早前三星堆摇滚盲盒上线时，就已经为「三星伴乐」乐队的演出埋下伏笔。如今，舞台之上，典典子手持话筒搭档男团主唱黄金面具，在饶舌 rap 中，道出传统古文化，演绎国风摇滚。不论是作为品牌偶像的典典子，还是三星堆乐团，也算是在这一场演出中完成了他们的「本职工作」。

引领未来畅想，勾勒品牌愿景

作为数字世界原住民，虚拟数字人身上自带的未来基因，让天马行空的设想得到自由展现。而品牌打造出的数字人，不仅为更多人打开未来生活的想象，同时也成为品牌科技实力的展现，用技术为用户带来看世界的新角度。

百度 × 龚俊数字人

百度此前打造出龚俊数字人并和他拍了一支广告片，探索着宇宙光年、火星生命和科技城市等等一切未知的可能性，在对宏大问题的追问中，也衍生出一些哲学意味。



百度用这支广告片，以「和 AI 一起探索世界」的主题，引领观众去思考未来生活。而回到现实之中，用户打开百度，手机里的虚拟助手便有了真实形象，好似 AI 「活」了起来。百度借助数字人，将想象在生活里着陆，发挥科技的力量，一点点描摹出未来的蓝图。

……

娱乐圈的「塌房」事件，促使着品牌重新思考「用人之道」。所以我们也可以看到，广告片里不只有这些真人顶流明星们，虚拟偶像出现的次数也变多了，TA 们同样可以不断和品牌解锁着新场景，共同演绎出新一轮的故事。