一年之计在于春，立春过后紧接着便是情人节，它为寒冬画上了圆满的句号，也为春天的到来做好了最甜蜜的铺垫。在今年的情人节广告片里，我们从「爱」的多个维度归纳出了三个主题。有的品牌从平凡的群像故事入手，向大众展现千人千面却又亘古不变的「爱情故事」背后的真谛；有的创新叙述形式用动画演绎不同风格的「爱情神话」，以动物、孩子的多元视角去发现爱的多重可能性；还有的通过浪漫情感叙事，编织关于爱的「独家记忆」。
在「平凡故事」里展现爱的真谛
「一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特」，爱也同理，每个人都有对「爱」的独特定义。品牌抓住群像故事中那些细腻却又闪耀的「平凡时刻」，演绎爱情背后恰当好处、润物无声、方寸之间的浪漫与柔软。
珀莱雅 《恰好是爱的温度》
这个情人节，珀莱雅发布广告片《恰好是爱的温度》，邀请三对情侣，深入他们的相识相知、相处模式，探索「爱情」与「温度」的故事。
珀莱雅由「温度」切入爱情话题的探讨，提出不仅景德镇瓷器的烧制需要对温度有精准的把控，在亲密关系里，爱的温度也得掌握好火候。珀莱雅从三对情侣的故事中分别提取他们相处的「温度」，是在 37°C 的眼泪里找到的「陪伴」，是以 80°C 的引擎开启的「冒险」，或是磨合中爱人仍在「寻找」的恰好温度。「恰好的温度让瓷器烧出期待中的成色，也让两个人找到爱情里的平衡。」珀莱雅延续自身在大小节点的高质量内容与表达，在本次情人节以素人情侣为讲述主体，以温度为线索串起关于爱的故事。
天猫《宇宙的惊喜》
天猫以《宇宙的惊喜》广告短片献礼情人节，演绎不同阶段的爱情。品牌将镜头聚焦于不同年龄段的恋人，从他们身上找到了答案。
短片讲述了三段不同年龄的恋人在情人节的故事，展现背后情感的沉淀。第 1 个情人节，是初次相遇的青涩；第 15 个情人节，是平淡生活的惊喜；第 45 个情人节，是长久陪伴的温情。但是，不论是第几年，哪怕生活如海洋趋于平静般终归于平淡，不论时间走过多远，那些记忆会在某个时刻被某个物件所打开，爱意恒在，「多幸运啊，你们是宇宙送给彼此的惊喜」。天猫从「惊喜」出发，将惊喜与「礼物」勾连，从而润物细无声地展现的平台对节日「选购礼物」的号召，诚邀消费者在情人节以礼赠赋予生活仪式感与新鲜感，传递浓情爱意。
荣耀《方寸情书》
荣耀 80 系列在情人节时刻推出广告短片《方寸情书》，该片是荣耀数字系列继《影像情书》、《冰上情书》后，推出的第三部「情书系列」影片。品牌这次从「方寸」之间，讲述有关爱的故事。
故事发生在一间裁缝店中，短片从裁缝老先生的视角出发，讲述了三段因婚礼推迟而修改婚纱尺寸的故事：在短暂的分离期间相约健身，新娘成功瘦身；新郎在厨房一次次大显身手的投喂，只能请婚纱多多包涵；在等候重新举办婚礼的时光中，又多了一位家庭小成员……这一针一线的改变，有过短暂的遗憾，更有治愈一切的爱。从方寸间的一针一线，到生活中的每个细节，都是写给彼此最有爱的情书。短片结尾，荣耀还以照片局部细节与全景的形式，呈现了多处情侣、爱人日常生活中有爱的细节，展现出荣耀 80 系列 1.6 亿像素超清影像的功能卖点。
从「多重视角」中发现爱的纯与真
动画总能以一种可爱亲近的姿态贴近观众的内心，品牌通过创新故事形式和叙述视角，为情人节带去不一样的情感表达和呈现形式。借他者的眼睛向内探寻，发现爱情的简单与纯真。
vivo《黑猫的谢幕演出》
情人节之际，vivo 推出了 X90「告白」新配色，并在《黑猫的烦恼》后再度带来萌宠动画短片《黑猫的谢幕演出》，从两只猫的视角讲述了一个可爱的情人节故事。
动画中，黑猫即将在情人节迎来他的谢幕演出，但其实他只是隐匿在阴影下的一只「工具猫」，鲜花和掌声都只属于台上的主角橘猫。即便如此，黑猫的妻子白猫眼中依旧只有他，并在 vivo X90 手机「夜视仪」功能的帮助下，为黑猫拍下了一张张清晰的舞台照。vivo 这支短片通过生动细致的动画效果，再辅以温情治愈的配乐，传递出「爱让我的眼里都是你」的情人节主题。爱不是牺牲，而是「照亮」彼此的人生。短片巧妙传达了 vivo X90 4K 超感「夜视仪」的影像卖点，又传递出朴素的爱情理念。
纯甄《小真的日记》
今年情人节，纯甄上线《小真的日记》动画短片，采用「非常规叙事视角 + 最常规生活场景」制造的反差感，从家庭的第三方——孩子的视角，来体现爱情的「纯与真」。
短片以孩童天真的视角来提出一个个问题，「难道这就是他们所说的爱？」，童真手绘画风配合呆萌配音，将爸爸担心妈妈烫伤、爸爸为妈妈暖被窝、妈妈嘱咐爸爸慢点喝等这些细微但又真实的小事演绎出来，讲述了在日常生活中父母之间的相互偏爱，突出了爱情的「纯」与「真」。本次纯甄不再对「爱」做概念上的定义，而是回归对生活细微爱意的观察，放下审视的目光和内心的戒备，去聆听一个孩子眼中的「父母爱情」，与消费者建立起情感连接的同时，也强化了大众对于「纯与真」的认知。
在「情绪氛围」里感受爱的亲密
恋爱中的物件都凝结了当下的甜蜜与美好，就像是连接过去的记忆线索，将人们拉回那些想永久收藏的瞬间。品牌通过调动情绪氛围，将私人叙事背后的意义慢慢展开，在琐碎的日常和远方的诗歌里共同感受爱的细腻。
NEIWAI 内外《感觉你，感觉爱》
情人节之际，NEIWAI 内外上线了一支「感觉」的广告片，用生活中的细腻感觉来诠释与恋人之间的感觉，用心感受生活时，也能感受到另一半的爱。
广告短片用镜头捕捉到了一对年轻情侣充满温存与爱意的亲密瞬间，男生的旁白从「有什么是陪伴我们 24 小时」的偶然思索起始，随镜头在黑夜白天间穿梭游走，讲述着很多生活中自己都难以察觉的依赖：那是爱人毫不张扬与显山露水的「痕迹」，也是贴身内衣的轻盈与柔软。在日复一日 24 小时里，藏着我们对各种感觉的偏爱。品牌不仅聚焦爱情的外在表现，更向下深挖那些我们未曾体察的内在感受，将琐碎却细腻的感情与具体治愈的生活景象相结合，用一支细腻而具有厚度的短片邀请消费者去捕捉它们，保留它们，探寻属于自己的舒适。
RIMOWA「旅行，我们始终心动」
RIMOWA 近日推出了一支聚焦情人节场景的广告短片，品牌将「旅行箱」与「心动」巧妙串联，传递「因旅行而遇见，或是为心动而启程」的价值理念。
全片没有一句台词，仅仅靠画面的拼接来讲述这一「双向奔赴」的故事。大海、轮船、汽车等多种意象的展现，恋人跨越山海只为靠得更近，通过画面的写意和背景音乐的浪漫加持，为消费者勾勒出路途上的初心与邂逅。品牌将「旅行箱」与「恋人」两个看似有距离的元素进行连接，营造在旅行过程中的始终「心动」的情感氛围，借势推广新品。
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