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6 年了,他们为什么一直受品牌青睐? | 片厂今日荐

juicy_cc | 2022-03-25 18:35

文|琪/橙/c

《绿叶菜里有什么》《我有一个装满星星的口袋》《明天的烦恼交给明天》《下班快乐》……在彩虹合唱团出现之前,很难想到这样的歌名会出现在室内音乐厅的演唱列表。

为看起来好像无关紧要的事情专门写首歌,这份郑重其事里回味出来的是彩虹合唱团怀抱的天真和好奇。他们关心蔬菜,也关心星星,日常里的浮光掠影被准确还原,并且在音乐里悄悄带来些温柔的抚慰。

这几年时间里,彩虹合唱团留给人的印象绝不仅仅停留在「神曲」上,他们时刻保持着「弹性」,在多种风格的兼容里把音乐带到更多地方。与品牌合作的广告作为其中之一,也给我们留下了一块观众席。

优雅吐槽,用艺术调侃生活

以庄重而幽默的演唱,将生活的不愉快与无奈消解,彩虹合唱团以「优雅吐槽」的形式俘获当代都市人的心。品牌洞悉他们的「吐槽」能力,邀请他们替屏幕前的我们一吐为快,为产品找到一个合适的承接点。

◆ finish 唱出洗碗人的心声

洗碗的痛,懂得都懂。今年春节,洗碗机洗涤剂品牌 finish 亮碟邀请上海彩虹室内合唱团为所有除夕夜还在洗碗池中「冲浪」的洗碗人们,献唱一首《为什么洗碗的总是我》。

在彩虹室内合唱团的演绎下,轻松诙谐的歌曲句句唱出了洗碗人饭后独自手洗碗碟的心酸。影片中呈现的洗涤剂产品作为洗碗机的「配套设施」,也暗暗推进人们的「洗碗革命」。

◆ 帮宝适为新手妈妈而唱

在新年节点,帮宝适携手彩虹合唱团唱响《全员舒适》,聚焦在新手妈妈照顾孩子的各种场景中,从而将省心秘诀指向产品卖点。借由情景剧里互动的设置,帮宝适成为妈妈和宝宝的「及时雨」,为舒适撑腰。

细腻吟唱,以情感抚慰人心

彩虹合唱团的音乐拥有令情绪保鲜的魔力,常形容出对生活小事最真切的感悟,制造画面感,治愈人们的负面情绪,重燃当下生活的希望。尤其疫情背景下,当品牌邀请彩虹合唱团走到户外,以音乐快闪形式与更多人面对面,此时此刻,在场的人也能成为诠释音乐的一部分。 

◆ 钟薛高请你听首春天的歌

钟薛高推出新品开心果牛乳口味雪糕之时,也携手上海彩虹室内合唱团带来一支音乐短片,以开心为主题,演唱了一首《开始开心吧!》,希望通过一首歌开启城市的温暖春天,让更多人感受热爱生活的快乐。短片中,镜头随着歌声对准一张张笑脸、一个个生活场景以及不同的人群,记录下平凡生活中的瞬间,把春天的氛围带给更多人。

◆ 天籁致敬生活美好

东风日产天籁合作的这支《敬自己心中的天籁》,改编自彩虹合唱团最新专辑《星河旅馆》里的其中一首歌。品牌请彩虹合唱团在上海开启一场音乐快闪,随着音乐,镜头记录了街头、办公室、天台等等场景中的普通人剪影。用这首歌,品牌送上新年祝福,致敬每一个心怀美好,不断前行的人。

……

距彩虹合唱团出圈已过多年,但他们却还能时不时接到品牌抛出的橄榄枝,成为一个无法被替代的合唱团,可能是因为他们那身上独一无二的闪光点:

彩虹多元下的亦庄亦谐

彩虹合唱团之所以得此名,是因为它真的如一般,温柔接纳着不同圈层的人,程序员、会计、美食博主、高校学生、名校博士,这里聚合着来自天南海北却都热爱歌唱的人,多元身份的背景,也让彩虹合唱团对歌曲的演绎更为生动活泼,不似传统合唱团的过于板正高雅,彩虹合唱团可跳脱可端庄。

正如指挥金承志自己所说,彩虹室内合唱团的风格其实是「九分严肃,一分幽默」,而这一分的幽默感却又被拿捏得恰到好处,都藏在他们看似随意的表演中。

紧贴时代轮廓的「表演」

无论是最早《感觉身体被掏空》对打工人切肤之痛的描述,还是玩文字游戏般改编《卡路里》歌颂每个「卡在一条叫自己的路里」的平凡人,彩虹合唱团的歌曲都是从时代中来,落到每个人心里去,一词一句里都把生活小事、时代情绪揉了进去,他们的歌曲有对混蛋生活的解构戏谑,也有对迷茫疲惫人生的抚慰。

而彩虹合唱团厉害之处就在于,能用恢宏的合唱形式去描摹这些生活的小事,再加上成员们层层递进的表演方式,传统意义上的大合唱,在这里是犹如舞台剧一般有起承转合的表演,深入人心。

6 年前彩虹合唱团横空出世,顶着「神曲制造团」的名头搞笑出圈,6 年后彩虹合唱团的热度早已不复当年,却是回归平静生活里的温柔细腻。不似落寞挨灰的过气网红,他们依旧是高高悬挂在曲高和寡的音乐厅的明亮彩虹,只是偶尔变化形态,他们走过简单生活音乐节、说过《脱口秀跨年》、唱过《炙热的我们》、见证过《创造营 2020》......不断以自己独特的方式回应这个世界。

金承志曾为彩虹合唱团定了团训「造化随顺,风雅之诚」,现在看来他们真的有好好践行,顺其自然地发展,关注现实的人生,最后再以诚恳的姿态把它们唱出来,在流量不断受锤的时代里,有厚度的好作品就该闪闪发亮。

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