宝马《招财进宝马到成功》
因一次「阴差阳错」的翻译展开，马氏印刷厂厂长为了走向全球市场，决定推出中英双语版春联，「招财进宝马到成功」意外延伸出了「Lucky money into BMW to success」的含义。无数家庭贺岁的转场拼接，中式新年的「千姿百态」令人眼花缭乱，配上「宝马」专属翻译版 BGM，在音乐的律动中，进一步放大贴春联、包红包、贴窗花、放烟花等一系列仪式的新春气氛。
去年虎年贺岁短片，宝马将「虎马」元素进行跨次元组合，抓马脑洞大到天际，今年的双语梗更是「与民同乐」，将品牌调性融入节日仪式中，在新春节点和大家玩在一起，带给人们最纯粹的快乐。
查看详情2023-01-17
在一众「回家过年」的煽情广告片里，宝马这支魔性玩梗的双语祝福短片足足让我刷了好几遍，没想到中国经典祝福还可以被翻译成「Lucky money into BMW to success」。本以为是官方玩梗，我本着求真务实的精神在多个翻译平台进行检验，结果大差不大，看来平台们对「宝马」也是情有独钟，果然还是宝马会说吉祥话。
bilibili《第 3286 个站》
在中国，共有 3285 个铁路客运站。它们有的很远、有的很小，有的可能还有点破，但每一个站，都是一个家乡。而 B 站作为第 3286 个站，在 2023 年春节前，去到了这些车站，用镜头记录了那些拖着行李、步履匆匆的年轻人们。
正如影片导演付彬彬介绍，这是个「最没有『技术含量』的视频，没有预设，但全是惊喜」，影片没有主角，只有「过年回家」的主线，按着这条线，导演和群玉山团队捕捉了无数正在这些车站上发生的人和事，有带着大箱子的女生、轻吻的情侣、手忙脚乱的新手爸妈、还有睡过头的年轻人......无数真实的群像拼凑出游子们的群像，配上齐秦《外面的世界》的吟唱，自然而然地渲染出浓稠的、带着热气的思乡之情。
查看详情2023-01-17
疫情三年的封控，让「就地过年」一度成为主流舆论，但是思乡团圆始终是中国人刻在骨子里的情愫，伴随疫情政策的放开，「回家团圆」也成为今年品牌春节上大命题，这其中最令我共情的就有 B 站的《第 3286 个站》。
B 站以年轻人的「快乐老家」为切入口，用一个年轻家长的口吻，向其他 3285 个铁路客运站拜托了一些关于「孩子们」的小事，那种亲切感瞬间就在朴实的文案与纪实的镜头之间弥漫开，真诚得令人动容。换个角度想想，给年轻人提供无数精神粮食的 B 站未尝不是年轻人的另一个家呢。
聚划算「年夜饭速成班」
聚划算联合新东方烹饪学校开办「年夜饭速成班」。采用古早的电视广告风格，围绕家宴备货场景，把品牌 TVC 做成了年代感十足的联合招生宣传片。不同于当下的重叙事风格，画面信息量低，分镜简单，但用一个点的强冲击力传递出「低价」、「划算」的平台百亿补贴活动的特色，深度耕耘消费者的心智。
本次春节营销，聚划算没有精心编排的故事情节，传统叙事的温情表达，而是打了一张复古牌，用接地气的营销贴近年轻人的生活方式。将厨师界的顶流新东方与年夜饭联系在一起，设计了多样的「生活提案」，用一系列玩法突出家宴好物的便捷划算，激起消费者家宴制备的尝鲜念头，在回忆中找寻遗失的年味。
查看详情2023-01-13
看到广告的第一眼，这是什么？于是上头地看了一遍又一遍。
人不能两次踏进同一条河流，但一定会多次感受「文艺复兴」。这熟悉的 4:3 画面比例，底部的加粗滚动词条，蒸汽风幻灯片式的喊麦广告语，古早味十足的磁性广播腔......年代回忆又在攻击我！感觉已经坐在家里一边看电视一边等着年夜饭开饭了，过年仪式感直接拉满。
淘宝《我回来了》
影片以五个「双向奔赴」的故事诠释「过年回家」的意义，展现独属于中国人跨越山海的浪漫情怀。淘宝将视角聚焦在了「回家的人」和「守候的人」，采用双线叙事，双画面，双独白的形式，演绎了一群人的奔赴，和另一群人的守候，记录了两代人一次平常过年的心路历程，在五个故事缩影里展现众多过年回家「双向奔赴」的场景。一句「我回来了」，把「想见」变成「相见」，看似平常如实的故事，却让每个人都能产生情感共鸣。
淘宝在中国春节的重要时刻，以人为核心，通过贺岁片的方式，渲染过年氛围，不断提升情感浓度，与消费场景进行连接，加深「淘宝陪你回家过年」的印象。
查看详情2023-01-21
这支片子平平淡淡，不是一定要感动到哭的煽情，但很多细节真的完全戳中了我今年回家过年的情形，十分有共鸣。因为好久没回家，出发当天家人和朋友们早早发来微信问「到了吗」，于是一连回了好几句「马上回来了」，当时一下子就想起了这支短片。
还挺喜欢影片里分屏的呈现，形式上的小设计有让这样久违的重逢表现得更生动直接。一边是家人的等待：早早换好新床单、准备你爱吃的菜，一边是你拎着大包小包的礼物回家，大家都忙忙碌碌地准备迎接着新年，期待着相聚。这种彼此牵挂的感觉珍贵而美好，也通过屏幕流淌了出来。
美团《再过一一一一一一一次年》
影片由老戏骨倪大红以及「少爷和我」联袂演绎，讲述了因老爷子倪大红在年三十后每到清晨就「失忆」，而让全家陷入过年循环的趣味故事。在经历了每天早上「抓贼」，到密室逃脱、美发店、按摩馆等方式过春节的「抓马」剧情后，片尾走向了老爷子假装失忆的传统结局。倪大红老师可以说是短片绝对的灵魂人物，无论是「耍赖」失忆还是回忆中落寞的情绪都拿捏得相当到位；少爷和我也发挥出了他们在综艺中展现的喜剧天赋，为短片贡献出诸多笑料。
去年春节，美团曾携手郭冬临演绎《有事您说话》2022 版本，今年美团延续了这一传统，用这支幽默但不失温情的故事片与用户进行情感沟通，在植入平台业务的同时，传递了「我们的这一年，值得一个大团圆」的主旨以及「祝你团圆，也助你团圆」的期盼与使命，进一步体现出品牌温度。
查看详情2023-01-13
2022 年初让我陷入循环的是《开端》，而到了 2023 年，让我陷入「循环」的居然是美团。
在看多了以用户故事为题材，暖心煽情为主基调的春节广告片后，美团的新春贺岁片《再过一一一一一一一次年》反倒是有笑有泪，带给了我眼前一亮的惊喜感。短片用双线并行的叙事方式带给观众更加新颖的观影体验，节奏上更加引人入胜，倪大红老师的再度「作妖」和鑫仔哲华和默契配合也成为广告片的看点所在。虽然短片在剧情上稍显落俗，到结尾给人一种「果然如此」的感觉，但能将喜剧与煽情的节奏把握好，也不失为一种「用真心」了。今年的第一声爆笑，送给美团。
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