一加和周深贡献出了今年最佳品牌 MV | 片厂今日荐

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一加和周深贡献出了今年最佳品牌 MV | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2020-05-19 16:34

如题,今天要介绍的影片提前预定了我心目中年度最佳品牌 MV 的位置,它从视觉、听觉再到立意上都无可挑剔,在介绍片子前先想先唠唠这次的演绎者周深和词曲者兼制作人唐汉霄。

如果你有看今年的《歌手・当打之年》,那你一定对周深这位宝藏男孩有所了解,从空灵魅惑的《大鱼》到开口就是老二次元、一人分饰多角、戏剧感十足的《达拉崩吧》再到《Bye Bye Disco 》中与新裤子反差感十足的「尬」演绎,他用「雌雄莫辩」的声音证明了没有周深他驾驭不了的风格。

而唐汉霄则是一位实力俱佳的音乐制作人,《无名之辈》的主题曲便是出自他之手。他的曲风偏小众,关心浩瀚宇宙,也沉迷哲学思考。这种曲风能在他俩合作的原创曲目《末日飞船》中得到很好地体现,歌里营造了一场恢弘壮阔、梦幻磅礴的末日奇观,带着聆听者去感受宇宙中的辽阔,寻求拯救。

此次这对神仙 CP 再次合体强强联手,为一加带来品牌 MV《瞳・出类拔萃》,和《末日飞船》有着异曲同工之妙,作词作曲上神秘而浩瀚,搭配周深澄澈空灵的声线和奇绚华丽的视觉,为观看者呈现了一个流光溢彩的品牌世界。

想看流畅完整的 MV 请欣赏这个(适合非周深粉丝)

想多听听周深天籁歌声的请欣赏这个(适合周深粉丝)

影片以一只银翼蝴蝶的破茧飞舞为引,伴随着它展翅舞动层层递进场景的演化,进行了三个层次空间的切换,从象征光纤的树开始,这里是建模式的 3D 世界,也实现了从微观世界到宏观世界的转变。

其次是充满想象的二次元世界,蝴蝶钻入瞳孔、飞过沧海、遇见鲲,落入大鱼,如同歌词「非假 如露 如电 如烟 亦如夏花」的万象描写,影片采用波普风格的夸张色彩不遗余力地描绘想象中的万千世界。

MV 走向和歌曲是紧紧贴合,层层穿透的,最后随着周深空灵婉转的吟唱,风格转变、时空维度改变,切换到工业风格十足的科幻世界,直击赛博朋克式的产品内核.... 音乐构造出的想象与 MV 里的奇幻世界有着共通与重叠,带来堪称洗眼 + 洗耳的双重感官享受。

这支 MV 一放出来,也是引发了不少周深粉丝对于影片歌词、画面的分析,虽然歌词表意上没有直接与一加手机挂钩,但细品歌词却能发现它是紧扣产品和画面的。结合粉丝们的自发解读加上我的理解,拎出三个元素来为大家好好解析一下影片(如果你有其他见解,欢迎在评论区和我们讨论~)

贯穿 MV 始终的银翼「蝴蝶」

仔细观影的朋友,不难发现这只蝴蝶是个关键意像,像一根无线的线串起了整部 MV。据知乎用户 @阿哒火腿肠的解读,MV 中的歌词也是藏着唐汉霄浓厚的哲学思考,分别运用到了庄周梦蝶、逍遥游等庄子中的典故,并化用了佛学概念和《金刚经》。

来自知乎用户 @阿哒火腿肠

其中的蝴蝶便是「庄生晓梦迷蝴蝶」的哲学思辨,影片想借蝴蝶表达一种真真假假、虚幻叠影的意境,投射到产品上,那便是借蝴蝶的意像突出手机屏幕的超细致,屏幕内各种绚丽多彩的画面细节让人以假乱真。 

《瞳・出类拔萃》中的「瞳」

正如这部 MV 以「瞳」作为题眼,片中关于「眼睛」这一意像也是多次出现,在视觉上从蝴蝶的眼睛到人的眼睛最后到一加 8 的「瞳孔」镜头,而在歌词中则是以「眼所见 心所想」、「一眼万千换一刻无邪」的字眼嵌入曲中。这里的「瞳」我觉得更像是隐喻摄影功能,当然也是双关指代它此次的主打卖点「120Hz 瞳孔屏」,就像歌词诠释那般「霎那之间,将万物刻入我眼」,点明能用产品的镜头记住这纷繁如花的世界。

层层递进只为突出「屏」

其实不管是「蝴蝶」还是「瞳」甚至是整个 MV,最后的落脚点都落在了「屏」上。这屏幕是此次一加 8 的主打卖点「120Hz 瞳孔屏」,强调给用户带来视觉上的盛宴以及指尖触感上的顺畅丝滑。回看片中,「蝴蝶」意指屏幕内的以假乱真、「瞳」最终会是在屏幕上的美好呈现,从整体来看 MV 是利用视觉和听觉上的双重通感,在为屏幕的轻快流畅「发声」,让手机的种种功能点到达了视觉化的效果,而探究其影片里藏着的哲学深意则有通过屏幕能与无限世界连接之感。

总而言之,一加很聪明的用了一个漂亮有深度的形式,在诠释产品性能同时,也赋予品牌更多艺术性与科技力。

抽离这部影片,我们再来简单说说此次一加吧。此次与周深的合作,也是一加想从「小众」迈向「大众」,打响知名度的策略之一。
一加的主要用户为男性,借助拥有较多女性粉丝的周深也能实现一番新用户的辐射,同时一加与周深的合作也不止于一部 MV,周深还带着一加 8 系列来到了烈儿宝贝直播间,充分挖掘宝藏男孩周深「灵魂歌手」和「段子手」的双面人设。
同时在 B 站上一加也发起了关于《瞳・出类拔萃》的二创比赛,邀请 B 站用户各种玩。

从网上大家对 MV 的种种好评来说,一加「破圈」拥抱大众的渴望有被听到。

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