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雷克萨斯:这支「非院线文艺大片」献给平常风景中的家庭 | 片厂今日荐

heyudom | 2019-06-26 18:53

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

为庆祝雷克萨斯中国市场 100 万台车的销量,雷克萨斯提出了「立于百万 臻于至善」的口号,并拍了这支称为「年度非院线文艺大片」的微电影《说不出来的故事》,由雷克萨斯的品牌挚友王景春和陈数主演,值得静下来慢慢看:

「似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西,才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢娱和不幸。转眼间就已跑到似水流年里去了。」

——王小波

影片从王小波的文字开始,娓娓道来一个日常而琐碎的故事,又由王小波的文字翻开时间的扉页,解开这个琐碎的心结,现实和回忆片段交错中其实是真实而静美。因工作繁忙日渐疏远的夫妻,在初识的地方用曾经的方式唤醒初心,看似平淡的剧情在大量的人物特写间变得跌宕起伏,王景春和陈数两个人都在诠释「如何只用一个眼神或是眉头饱满地表达情绪」,文案对白在对手戏之间流转也变得更有味道。

片名的《说不出来的故事》是男主写的书名,这本书献给他的妻子,当最后他从书的寄语念起,画面过渡到夫妻两人的温馨生活,再延伸到雷克萨斯车主的日常中,雷克萨斯想用这样一个简单的故事与消费者沟通,并把这支影片献给 100 万个平常风景中的家庭。「生活」是雷克萨斯一直打造的命题,所以说献给平常风景中的家庭,也有了从一个人到两个人,再到三个、四个的画面感。

这支影片的灵感也许来自王小波的《似水流年》,强调一种「日复一日的似水流年」的生活感,仿佛是一种循环,当男女主人公收拾心情回家「重新出发」也是一个循环。雷克萨斯也在这次的「立于百万 臻于至善」campaign 中,提到「以百万为新起点」,继续为用户带来更加感性的生活方式。

这种感性从影片留下来的日常和思考中也清晰可见,在广告片里谈人生,总有种你意想不到的耐人寻味。

前阵子雷克萨斯也拍了一支黄渤的「人生电影」,黄渤坐在车里想尽办法演出「笑」,同样从人物出发去观察人生的端倪,在雷克萨斯的影片里,汽车不仅仅是一种工具,也能成为人们之间的桥梁,这也是品牌在搭建人和产品之间的情感沟通。从黄渤到王景春、陈数,雷克萨斯在演员的选择上,无疑都在保持一定的调性,影片的电影质感,也带来了好的视觉体验。

不论是「日复一日的梦想」还是「日复一日的琐碎」,或是「日复一日的工作」,这些「日复一日」也终将是成长的轨迹。雷克萨斯也在最后表达了对消费者的美好祝福:「你们将平淡,过得绚烂」。


标签: 片厂今日荐  雷克萨斯  广告片  案例  品牌影片  微电影  陈数  王景春 

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