王一博代言一个新品牌,是因为名字注定的缘分?| 片厂今日荐

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王一博代言一个新品牌,是因为名字注定的缘分?| 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-06-29 12:48

去年饮料品牌 Kellyone (由娃哈哈创始人之女宗馥莉打造的品牌)上新「生气啵啵」系列无糖苏打气泡水时还没有激起大水花,然而在今年品牌宣布王一博成为代言人后,这款气泡水快速进入了更多人的视线中,粉丝们的心都跟着「啵啵」跳动了。

「生气啵啵」这个名字原本用了一把「生气勃勃」的谐音梗,希望把人代入到向上、活力的感觉中,且用来形容气泡不断冒出来的声音也被注入到里面,好像喝一口就能感受满满清新活力。

尽管这并不是一个很眼熟的品牌名字,但当生气啵啵遇上了「王椰啵」,很难不说这就是命中注定的缘分,名字上的关联让这款气泡水有了被记住的优势。

认定了王一博,生气啵啵就直接和他开了一家汽水铺,让他化身家门口店老板。

30 秒的 tvc,你有读出心动时的心情吗?

复古的小店里,老板正在等电话,王家卫式的抽帧让等待的时间变得清晰可见。铃声响起,电话那头的女生抿嘴笑了起来,没有对话,但一切尽在不言中。

一个夏天的午后,一件青春时的暗恋小事,代理商意类选择回到简单的小情绪里,还原心动暗恋时的一点微妙心情起伏。总之这支短片十分意犹未尽,但观众们想要接着看故事的期待被放进了续集中。

几个回合下来,你一定能品出这份不明说的甜。

第一话 选哪个好呢

明明只是在选汽水,但总能读出动作和对话里的另一层意思,暧昧的氛围感加倍了。「明明没有糖,怎么喝出了甜蜜的味道」,这段情节和气泡水的无糖特点刚好无缝衔接上了。

第二话 原来你喜欢……

女生想要和送货上门的店老板制造一场「偶遇」,结果却擦肩而过,只能站在阳台上偷看,就在王一博回头的一瞬间,可以说「气泡水一样冒出来的心情,快要…捂不住啦」。

第三话 谁还不是新来的!

好心情也不是每时每刻,但只要恰好的安慰就能让一切不如意烟消云散。工作里女孩是「新来的」,汽水也有「新来的」,刚刚好的遇见让「心里的泡泡,也变成 2.5 倍」。

……

在叙事故事时,这几支氛围感十足的短片也传递了产品的信息,自然融入到情节中,透露了一种「量身定制」的感觉。

不用纠结买什么口味,因为买一送三;

劲爽绵密的气泡和紧张的心情一样;

新来的椰子菠萝口味也想拥有一个机会。

短片故事虽然简单,但留足了想象空间,心动暗恋的场景细节描绘地很真实,容易让人产生共鸣,也给了粉丝代入感,像是借着这几支短片,在生活里与自己的偶像对话了。

生气啵啵在上市之初就定位于新式国潮气泡水,给了白桃味「人面桃花相映红」的美好寓意,也许这也是它在短片中出镜率高的原因,正正好与故事基调相吻合。

新生代年轻人对于无糖健康的需求越发凸显出来,这一系列产品想要用不会胖的甜蜜、清新的味道,再加上中国元素的包装,宣告它是一个要和年轻人玩在一起的品牌。

前面提到生气啵啵和王一博的名字缘分,其实靠着名字的默契当上代言人的明星不在少数,比如景田和景甜的 CP 如愿以偿、毛不易拿到过霸王洗发水的代言,同样这次也顺理成章的联系到了一起。

始于名字的缘分,但忠于品牌的理念。王一博身上不变的少年纯粹也是品牌选择他的原因,Kellyone「发现纯粹的美好」的主张现在又多了一个人来诠释,挖掘出明星身上的特质,找到与粉丝沟通的方式,而不一味追捧流量热度。

作为一个有着不错关注度的明星,王一博的号召力无疑能够让这款上市不过一年无糖气泡水更快获得关注,同时建立大众对于 Kellyone 的品牌认知,给这个创立五年的年轻品牌一点新的期待。

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