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拍动画版追逐大戏,海飞丝可真有你的啊 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-04-26 18:21

看过电影《猫鼠游戏》,不外乎两种感受:那时的小李子还是记忆中的帅气;天才罪犯和神探之间斗智斗勇的桥段着实精彩。

一边是小李子过人的身份伪装,一边是寻找蛛丝马迹,想方设法要抓捕他的警员,连环追逐的戏码让人大呼过瘾。如果你知道这部电影的英文名字「Catch Me If You Can」(直译过来「如果你能抓到我」),大概更能直观感受到字里行间里预告的两人的交锋。

这样的情节延伸到广告里,也是一如既往的精彩。

日本海飞丝用一则动画广告还原了电影故事里追捕的大场面,被抓到的原因暂且不剧透,不过,说上一句「海飞丝,真有你的!」一点都不过分。

(字幕来自新片场)

追逐戏开场,目光牢牢锁定了屋顶的一群人,间谍安藤从房顶跳下,侦探隆带着一群人想要抓住他。只可惜,他们和安藤永远都只差一步,一个转身,安藤就无影无踪。

跨海大桥上:

钟楼上:

金字塔前:

山脚下的木屋:

高楼大厦里:

埃及、伦敦、巴黎、日本……每个地点标志性的建筑被融入动画里,安藤逃得再远,隆都带着人紧随其后。

连环追逐的戏码也终迎来一个高潮剧情,终于,隆化身福尔摩斯,凭借细微之处的破绽,带着人把安藤团团围住。一向能躲过追踪的安藤到底哪里出现疏漏?

答案是:头皮屑!哪能想到竟是这个原因暴露了位置。

海飞丝在剧情里的出场顺理成章,用完海飞丝,安藤头屑的破绽消失了,又将开始新一轮逃脱。

一直以来,海飞丝和去头屑都是绑定在一起的。一提到海飞丝,那句「去屑实力派,当然海飞丝」的广告语浮现出来,以去屑的卖点在一众洗发水中脱颖而出。

这支广告在日本市场推出,基于团队的市场调查发现,四成日本男性有头屑困扰并且羞于谈论。海飞丝所做的就是用这支动画风广告把头屑问题敞开来说,他们希望安藤这一角色能够成为大家诉说困扰的窗口,同时也向消费者去证明产品的去屑实力。

这种中二热血的动画风和日本动漫文化语境相契合,演出了一场无厘头的侦探情节,虽然全篇以追逐展开,但反转之后的焦点全在海飞丝的去屑功能上,既洞察到消费者的痛点,又释放了品牌的关怀。

尽管在日本推出,但这支广告的诞生却有着国际化的基因。代理商和客户在新加坡,制作伙伴和声音工作室在纽约,动画制作公司在巴黎,场景元素处理在伦敦……环球旅行般地组织了这支广告的各个部分,才最终呈现在人们面前。

相比于真人尬演,这要有趣得多。再者,试问这样画面丰富又有情节的广告谁不想接着看呢?就算出续集,也有足够大的创作想象。

「安藤」这个角色可能会成为一个开始,带去「讲故事」的引线,为海飞丝的世界观填充丰满立体的内容,给品牌与消费者对话带去轻松自在的安全空间。这则动画广告不仅在于「形」,内在的出发点更有对市场和人群的理解,结合卖点本身耍了个幽默。

对去屑问题的作答,海飞丝有一套。就是不知道,脱发的苦谁来替我谈谈?

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