抖音带你走进「局外人」困局 | 片厂今日荐

MENU

苟饼干

个人主页>>
上一篇
【案例】国风营销,不是「出圈」就够了

抖音带你走进「局外人」困局 | 片厂今日荐

苟饼干 | 2021-07-29 17:00

在人际关系空前紧密的大数据时代,还会存在「局外人」吗?

有,非但不少,而且就在你我身边。

他们是不懂「啥是佩奇」的爷爷。

是追问「你说啥」的母亲。

是每一位被数字鸿沟拦截在世界之外的老年人。

数字生活的智能服务在为年轻人带来福利的同时,也为那些中老年人造成了一堵难以逾越的高墙。无法跟进时代日新月异的发展,老年群体成了智能时代的失语者,这个世界的「局外人」

聚焦于银发人群在数字鸿沟面前的真实困境,抖音与半月谈联合推出的公益微电影《局外人》,呈现智能社会中「局外人」的视角。

时间轮回下的剧情设计

微电影的剧情脉络十分简明清晰:一位乡村老父亲在疫情期间想要进城探亲。但在叙事方式上,影片创意性地采用了《土拨鼠之日》式「一日囚」这一时间循环设定。

老父亲因为不懂智能设备,在疫情下的出城之旅中屡屡受挫,还意外落入了 6 月 16 日这一天的诡异轮回。重复的日程并不能让老人积累经验克服知识上的鸿沟,而是产生了更多的乌龙和困难。

有了健康码,却弄出了红码。

有了正常的健康码,却不会网上购票。

几经辗转来到城市,却不会滴滴打车,不会充话费,不会充电,不会……

 比起普通的平铺直叙,轮回式的剧情安排,象征着老人们在现代生活面临的套娃式科技隔阂。影片不断地给予主角和观众期望的火苗,再将之掐灭,在起起伏伏中推动着观众们失落与心酸的情绪反复叠加。同时,「如何才能解除轮回」的悬念设计更让观众期待着老爷子如何「破局」。

镜头语言下的画面张力

除了出色的剧情设计,电影的镜头语言同样引人入胜。

前半部分的的「跟镜头」,通过连续并详细地展示老父亲的活动情况,让观众自然而然地接受角色固执乖张的性格设定,更沉浸代入到人物在碰壁时的惶恐无助。进城以后的「仰镜头」,以背景灯红酒绿的热闹繁盛,反衬出老父亲位于闹市却仿佛身处孤岛,孤立无援、格格不入的「局外人」形象。

影片对镜头语言的灵活运用,将老年群体与数字时代的脱轨刻画得淋漓尽致。观众的心被镜头牵引着走,将自己代换到主人公的视角,更深刻感受到了当代社会对银发族的忽略,甚至漠视,在一次次的碰壁中悲从中来。

悲剧结尾下的主旨升华

按照常理,老父亲挫折也受尽了,最终城也进了,轮回也结束了,影片想表现的主题也传达到了,总该有个好结局吧。

然而,老父亲艰难进城后,却因为对智能设备一窍不通而失联,成为了城市中的走失人口。

甚至在影片末尾,父子团聚的画面一转,竟还是流落街头的父亲的美梦。当他在街边灯牌下睡去,光与暗的对比中,「科技照亮每个角落」的字眼是莫大的讽刺。

影片颠覆了中国传统的大团圆结局,用 be 结尾打破人们的心存侥幸:哪怕有超自然现象助力,银发族还是无法以己之力跨越数字鸿沟。「快节奏」的社会需要保留老年群体「慢速度」的权利,以有温度的方式帮助他们以尊严、平等的方式共享数字生活的红利。

适老化下的品牌动作

抖音能拍摄出这样感人至深的作品,与它近年来对老年群体的关注密不可分。据悉,截至 2020 年 11 月,中国 60 岁及以上人口达 2.6 亿,约占总人口的 18.7%。致力于成为国民短视频 app 的抖音,自然不会忽视这一人群的需求,适老化便是品牌最近的动作趋势。

为响应去年 12 月工信部对 app 适老化、无障碍化的倡导,抖音于 2021 年 3 月公开招募老年朋友作为产品的智囊团,参与 app 适老化升级。5 月 18 日,抖音还在北京举办了适老化功能沟通会,并邀请 19 位来自世界各地的老年用户参与功能测试,并给出体验意见。

6 月,为适应老年人生理的抖音大字版推出。

老年版抖音逐步提上日程的背后,是抖音品牌对社会问题的敏锐洞察和对弱势群体的人文关怀。

我们早已习惯于智能服务带来的便利,便理所应当地给那些跟不上时代的老人们扣上「落伍」「迂腐」「麻烦」的帽子,却不想他们光为了适应过快的时代就已倾尽全力。抖音将我们从先入为主的立场中拽了出来,深切体会了一把身为「局外人」被社会所抛弃的痛苦感受。

银发族想在数字生活中破局,需要全社会的关怀和帮助。抖音正以自己的行动证明「科技照亮每个角落」不该是一句空话。

© 本文系 SocialBeta 作者原创,著作权归 SocialBeta 所有,未经许可,不得转载使用。

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP