【品牌制片厂】带你进入真实与虚幻的 2.5 次元世「界」

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【品牌制片厂】带你进入真实与虚幻的 2.5 次元世「界」

岳野兔 | 2020-05-14 11:10

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm)。


本文作者:陈又橙、岳野兔。


关于虚拟偶像,我们的想象从未停止。不论是电影《虚拟偶像》中让男男女女们都为之疯狂喜爱的「完美女人」Simone,还是在现实世界里刚接了梦龙新代言的 IMMA……当你以为虚拟偶像还是单枪匹马在冲时,隔壁的王者荣耀男团已经成团一周年,带来首张数字专辑。

不过分地说,世界迭代很快,品牌们的想象更快。近来,Dior 就携手二次元博主雪霏 Nova 展开破次元的合作,借用虚拟偶像的概念,让国风硬核少女穿梭在虚拟与现实之间,完成了一场漫游城市的走秀。

真实与虚幻下的世「界」

真人虚拟交互短片《界》

雪霏 Nova 路过橱窗时被一股神奇的二次元力量所牵引,如同掉进《爱丽丝梦游仙境》里的兔子洞,她也意外踏入了品牌的虚拟世界中,目之所及皆为带着赛博朋克风的迷幻感,黑夜下密不通风的霓虹、高楼林立之间的全息数字,而破壁的雪霏 Nova 也有了次元的转化,出现了一个与她真人一比一大小的中式风格虚拟偶像,与她如影随形,虚拟与真实的边界正在模糊。

影片镜头紧紧跟随着雪霏 Nova 的步调,开始了虚拟偶像的瞬息转移,一边是拥有浪漫古迹的巴黎,从罗浮宫的玻璃金字塔、埃菲尔铁塔到凯旋门;一边是光影飞速的上海魔都,东西方文化在视觉上碰撞,摩擦生热。

此次合作的短片中,雪霏 Nova 延续了以往国风二次元的属性,让品牌从当下潮流与经典回忆中抽离出来,通过真实与虚幻相互穿行,构建了一个赛博朋克的二重世界。影片基调很酷,在视觉表达上极具未来感,但动画人物的造型上却选择了偏中式的风格,动画妆面上融合京剧元素,让国风硬核少女营造出一种潮流反差感。

除此恰到好处的背景音乐也为其增色 ——《山海经》既勾勒出片中赛博朋克的轮廓风格,又增添了传统国粹的悠扬厚重,让这场二次元国风与品牌的时尚魅惑的城市走秀完美兼容在一起。


写意下的「蜕变」主题

说来,这也不是雪霏 Nova 第一次与 Dior 合作,早在年初她就以 Dior 中国农历新年限定系列为灵感,融入神话故事,推出了系列国风的条漫。条漫中她选用了神话中凤凰的形象,并采用 2.5 次元写意的方式,从现代女性小凤的视角看到一个壁画里面的古代凤,古代凤的纹身伴有裂开的溶岩,是美丽绚烂的,但就像小凤一样,我们只看见别人夺目的模样,从未想过得到这些美丽的背后经历了什么……雪霏 Nova 就想借着凤凰涅槃重生的经历来讲述女性蜕变的成长路径,展现时尚品牌所宣扬的独立自信的信条。

 

而这次的合作影片《界》,则是上次主题的一种延续,雪霏 Nova 变换了另一种媒介形式呈现,将主题寓意进行动态延展,构建了一个二重世界。可以说片中的虚拟偶像就是雪霏 Nova 投射出来的另一个自己,借着影片的数字想象,跳跃式地完成旅程,最后像凤凰涅槃一样遇见新的自己。正如影片中雪霏 Nova 在进入次元世界前后的差异,从一身素服到最后华服的转变,借着服饰上的对比,印证了一场心理上的「蜕变」。

「女性蜕变」是品牌们女性营销中老生常谈的话题,但雪霏 Nova 破次元演绎撬动了新边界,二次元博主的身份和属性为这系列作品注入了不一样的内涵,在展现品牌对于文化多样性的接纳与兼容同时,也辐射到了她所对应的二次元受众。

2.5 次元的可能:也许没有「次元壁」一说

如今「二次元」概念已经完全从 ACGN 亚文化专门用语出圈儿,在营销世界也有越来越多结合尝试。近两年的案例中就有不少品牌尝试与虚拟偶像合作,比如我们之前报道过 SK-II 让虚拟模特 IMMA 在广告片中出演主要角色,而 Dior 此前也曾与虚拟偶像 Noonoouri 有过合作。

在涉足二次元内容时,大家自然而然会用到「破次元」、「次元壁」之类的说法,这不难理解,从现实到虚拟,对于对这个圈子不太熟知的受众来说,似乎是要完成一种「世界规则」的跨越。

不过雪霏 Nova 认为:「其实没有所谓的次元壁,也不存在破次元,它本来就是一种具有联通性和想象力的文化形式。我希望能够做二次元文化的转换者,跨界联通更多领域,通过 2.5 次元这样有趣的方式来传递更多有价值的产品信息和内容文化。」

对于我们圈儿外人来说,2.5 次元这个概念很新鲜也很有意思,据雪霏 Nova 介绍,2.5 次元介于二次元这种想象力产生或扁平化表达的内容与三次元正常生活之间,基于现实的人、事、物赋能二次元概念或者 IP 的文化表达方式,便是 2.5 次元。比如漫展、cosplay、玩具、文化地产(迪士尼乐园、环球影城)、衍生品……

再回到《界》这支短片,女孩从现实的商品橱窗穿越到电子世界探索、之后二维的虚拟角色们又置身现实景点,如此正反向的两次穿梭也暗合着二次元与三次元可以顺畅地融合产生链接。

「2.5 次元的方式可以用想象力赋能任何产品,让其更富有生命力和趣味性。因此国内市场对二次元的商业结合的点,完全可以进行更多的尝试。」目前 2.5 次元这种想象力文化在国内市场还处于起步阶段,但雪霏 Nova 相信这背后产生的商业价值是巨大的。

从一个观众的角度来看,无论是《界》视频还是更早的条漫,这些内容其实并没有很高的理解和接受门槛,和其他营销手段或形式一样,它完全可以传达出品牌想要输送给消费者的东西,甚至还有更大的创意发挥空间,这也证明了其实 2.5 次元内容适配性还是很强的,品牌去共创或输出并不算一个很冒险的行为。

而此次奢侈品牌的加入,更让我们看到 2.5 次元并不是自降身份,反而体现品牌对于文化多样性的接纳、兼容与前瞻意识,同时展示品牌希望进一步贴近年轻人的决心。

采访后记

熟知雪霏 Nova 的人可能因为她曾经 cos 经典动漫角色绫波丽走红网络,在 cos 背后她有对内容更深入的理解——「做二次元文化内容是我的兴趣爱好,希望二次元可以在大众眼光里重塑其定义与价值,想象力和好奇心是我们的宝藏,成年人也有做梦的权利。」

雪霏 Nova 希望作为一个转化机或者是中间人的这种角色,去打通和链接现实与虚拟,包括现在很多博物馆、官方机构都在走上设置拟人形象的道路,某种意义上这也是一种「穿越」,所以这里面能够联动和发挥的空间是很大的。

关于想象力的内容,是很高级的内容,雪霏 Nova 说。

也许在未来 2.5 次元内容也可以成为市场上一种流行的、高配合度强趣味风格的包装方式,我们欣然期待这样时代到来。

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