短片用朱自清散文的《春》开场，以孩子口吻寻找春天的脚步与人们的期待。从壮族用五色糯米饭祈福五谷丰登、傣族点燃水灯期盼幸福年年，到彝族火把节祈求风调雨顺……各族人民用不同的仪式表达着自己的期待。

谷粒多以此为窗口，呈现春天所代表的期盼、希望，找到共通的情绪，从产品中延伸出一种情感价值。

◆ 饿了么「春味八鲜」

春天是什么味道？饿了么用系列小短片拍下了时令食材，寻找春天的鲜味。

形式上影片「说明不说教」，通过六种情绪理由将春鲜食材的食用价值做诗意化的包装传达，让爷孙搭档讲春鲜故事，在孙女的旁白声中勾勒出一幅「向往的生活」图景。

「小」视角，让对话轻松进行

作为本身面向于孩童的品牌，Babycare 和金小典更像是将品牌化身成影片里的孩童角色，让观众把视角放小。这既是契合品牌本身的定位，同时也营造出相近的磁场，在温馨的氛围里，完成一次轻松对话。

◆ Babycare「为爱 重新设计」

在亮相天猫超级品牌日之际，Babycare 进行品牌 logo 全新升级，并确立全新品牌 slogan 「为爱 重新设计」。对于品牌 logo 的设计理念，Babycare 请了一位小朋友来讲解。

 全新 logo 保留原来的宝宝头像和红色，并运用极简的表达和留白。在小朋友的阐述之下，让人更能感知到新 logo 所代表的对每一个新生命的爱与敬畏。

◆ 金小典「一不小心要长高」

 金小典是金典旗下针对儿童市场推出的乳制产品，去年六一的这支广告也是为了产品新装上市进行造势，通过几个可可爱爱的片段展示小孩子们「一不小心要长高」的成长速度。

 动画没有过多的剧情，却是用简单的叙事和可爱多变的画风让人会心一笑。有带扁平噪点的插画、有素描纸纹理风格的，尤其是到后面带有高饱和度的鲜明画风一出来，我的视觉防线被撞化了。

孩子的诗，创造新故事

 当孩子把自己的好奇心写成一首首诗，字句里流动着一股鲜活的气息，让大人们也借机重新发现生活里被忽略的小美好，带着一种新鲜视角回归天真烂漫的时刻。这也吸引到品牌关注到「孩子的诗」，因双方灵感的碰撞，不断诞生着新故事。

 ◆ 中国银联《写给山里孩子的一封信》

 中国银联自 2019 年发起「银联诗歌 POS 机」公益行动。在品牌 20 周年的节点，银联发布《写给山里孩子的一封信》视频，表达对孩子们的祝福与感谢。

 短片以大人口吻读出写给孩子的信，回顾近四年来，中国银联将孩子们的诗歌装进 POS 机里，带到城市的各个地方，被人民日报出版社集结成册，被汇集为一条「诗歌长河」从武陵源山顶的峭壁上飞流直下，被印在无数瓶农夫山泉瓶身，被歌曲《偷偷长大》唱出，被写进《万物有诗》的动画视频里，传递着大山深处孩子们的才华与爱。

 POS 机吐出的诗歌，传递着大山深处孩子们的才华与爱，而片中大人温暖的祝福与致谢，承载着千万人由孩子们诗歌中的烂漫与才华所带来的种种感动与对孩子们的关怀。

 ◆ 幼岚 × 是光诗歌一起给孩子读首小诗

 去年春天，童装品牌幼岚与乡村诗歌公益机构「是光诗歌」发起了和孩子一起读诗的活动。二者选取了一些孩子们所写的关于春天与自然的诗，做成诗集，通过孩子们稚嫩的声音读出平凡人生的不凡诗意，希望这一册册小小诗集，可以为读诗的孩子们带去一缕光，同时照亮那些大山里写诗的孩子们。

这一活动中的「是光诗歌」是国内首家且规模最大的乡村诗歌公益组织，致力于用诗歌实现乡村孩子自由的情感表达，用诗歌发现大山里的光，多个品牌曾与其合作，借孩子们的创作向消费者传递美好与关怀。星巴克曾邀请消费者共创，将留守儿童创作的「是光诗歌」再创作变成画作；支付宝也曾在年度账单中加入「是光诗歌」孩子们的小诗，让用户感受孩子记录的生活美好。

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 对于一些处在焕新阶段的品牌，适当的视角转换同样也能发挥出积极作用，让人从童趣视角中产生品牌形象的年轻化联想，使得品牌定位在潜移默化中传达给更多消费者。

宏大叙事往往需要时代背景的补充，难免一不小心就会产生悬浮感。而当我们把故事变「小」，其中巧思与趣味或许就是令人意犹未尽的彩蛋，每一次都有些「开盖有礼」的惊喜。

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