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五芳斋的中秋广告「软」化了钢铁直男的心?| 片厂今日荐

陈又橙orange | 2019-08-28 19:06

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

当下预示节日前兆的往往不是日历而是广告,距中秋遥望还有半月,五芳斋的中秋节广告已捷足先登,继上一次端午节五芳斋带来「粽子是个宇宙」的脑洞预设,这一次它喜提国漫,开始把玩一些复古审美范式,故事要从一座桥开始说起:

很久很久以前,有座美丽的小桥,将人们分在东西两边。一天,桥东王屠户和桥西李剑客将在桥上相遇,天雷勾地火,针尖对麦芒,桥下的吃瓜群众也正准备见证着这场「喜闻乐见的悲剧」时,一群可爱的鸭子游过,于是两个钢铁直男被鸭「软」化了,最终化悲剧为皆大欢喜,从而引出五芳斋「流心糯月」。通过故事的嫁接转移,突出产品「软」到让直男心化的特点。

剪纸动画的国漫形式搭配着上个世纪独有的配音方式,让人瞬间穿越回到了那个年代,正当你准备摆出小板凳想聆听它讲那个年代的老故事,诙谐幽默的年轻化语言开始为影片调和笑料了。

「王屠户是个硬汉,他会告诉你钢铁是怎么炼成的」

「李剑客喜欢走直线,是我国古代早期的直男」

「真男人就是要正面刚,这,注定是一场大家喜闻乐见的悲剧」

影片是由五芳斋的老搭档环时制作,据说全是采用手工剪纸 + 定格动画。从每只包子,每个眼睑,到每个动作涉及的身体部位位移,都是独立剪纸,所以常常有一个人物匹配十几只手,或者吃一口瓜换五次眼睛的情况。定格动画意味着逐帧拍摄,五芳斋《过桥记》1 秒大约由 12 张照片组成,3 分钟就要约 2000 多张,在追求短平快的当下,这部影片制作中的耐性带着古旧的沉着气质。

说来故事并不新颖,但是把它用国漫的形式包装起来,递到广告圈里就会显得有些与众不同,都在说日本广告脑洞、泰国广告沙雕,那中国广告的风格呢?除了模仿学习,我们或许也可以结合上中国的传统元素进行尝试,旧故事也能用新形式、新元素说,让国漫的那把火不止在电影界,在广告圈也能燃起些许火光。

谈完影片的形式和内容,我们再来深挖一下影片的深意吧。和很多人一样,我没有看介绍,只是单纯看影片,就只看到了国漫形式、中秋元素、笑料的语言... 其实影片除了广告的产品宣传功能,还蕴藏了一个意义重大却显而易懂的道理:老金说「桥的故事更像一则寓言」,一则反战争的寓言。

世界上有很多座桥,大大小小、错落有致地连接着你、我、它,过去的桥在街坊邻里之间,现在的桥更多搭建在数字网络上,不变的是总有一群吃瓜群众在观望。

 「我们带着自己的信息、语言、文化、认知,与别人的信息、语言、文化、认知打交道,就是过桥。」

 过桥时各抒己见,总避免不了狭路相逢之时激起剑拔弩张,这时退一步,让一步也无妨。想想从下半年开始世界好像陷入了「僵局」,自然的偷袭、人为的动荡、网络的激战.... 一切都开始变得悬而未决,少一些情绪上的侵略、少一些无意义的正面刚,也许这个世界会更好些。在这个即将团圆的节日里,五芳斋也是想通过这么一支影片传达和平的心愿「适度心软,有益和平」。

好巧,我的愿望也是世界和平鸭!

标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  五芳斋  环时互动  中秋节   

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