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看奥斯卡,怎么能错过这些精彩广告? | 片厂今日荐

岳野兔 | 2019-02-25 17:18

「片厂今日荐」为 品牌制片厂(ID:brandfilm) 内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

今日放映员:岳野兔、狗东、陈又橙。

上午奥斯卡颁奖典礼结束,很多人表示今年悬念不强押中很多。据称这场奥斯卡颁奖典礼耗资 4400 万美元打造,主办方也依然依靠出售直播期间的广告时段来收回一些成本。

电影精彩,广告也绝对不差。以下这些在奥斯卡颁奖时插播的广告,都超有意思!

宝马

宝马这支广告 2 月 18 日发布,有 60s 版本在奥斯卡颁奖典礼期间播出,同时也会在美国各地的影院放映。

短片名为《Legend(传说)》,画面和旁边完全是两种迥异风格——屏幕上展示的是一位神秘司机驾驶宝马 X7,穿过码头、建筑工地、灵活穿越各种恶劣路况;而在演员 Chris Pine 配音的旁白现代小诗中,却讲述了一个名叫 McLanden,比盗贼妖魔还要厉害的人物……

诗歌的古老基调配上现代社会中的交通场景,让故事产生了有趣的差异融合,X7 是宝马第一款标准七座汽车,借由这支影片品牌也是想告诉观众:坐在这辆车里的你,也许只是经历着每天上下班接孩子的通勤场景,但也可以在平凡的每刻上演英雄主义!就像片子里的情节,我们以为在城市中躲过危险障碍的是什么了不起的大英雄,可实际上只是个普通的女驾驶员。

Make everyday legendary.

Google 

上周 Google 就宣布自己获得了奥斯卡颁奖直播时的商业广告时段,今天一看片子果然有趣,很对影迷胃口。在一分钟里品牌改编了《2001:太空漫游》、《伯德小姐》、《杰里·马奎尔》、《死侍》等影片中的情节,用以展示他们的手机、智能音箱等产品。

比方说《2001:太空漫游》片段里,系统没有识别主角的口令,一边的 Google  Home Mini 却准确完成了;后面《伯德小姐》和《杰里·马奎尔》则是分别展示了  Pixel 3 XL 和  Home Hub 的功能,最后《死侍》的彩蛋应该是在宣传 Google 助手。

看完应该会被「Hey Google」这句口号洗脑。

劳力士

本届奥斯卡专用钟表 Rolex 劳力士释出了一组极具「含金量」的广告片,邀请到了詹姆斯・卡梅隆(James Cameron)、马丁・斯科塞斯(Martin Scorsese)、凯瑟琳・毕格罗(Kathryn Bigelow)及亚历桑德罗・冈萨雷斯・伊纳利图(Alejandro G. Iñárritu)出镜,这四位奥斯卡获奖电影人的身份涵盖导演、制片人、编剧等,都是对电影届产生了深远影响的传奇人物。

从一封「致未来世代的电影人」写入,影片营造了一次「跨越时空」的对话。「首位获奖女导演」「电影探索家」等标签在这里褪下,四位电影人在日常工作的镜头中用言语表达着热情、信仰,同时用寄予新一代的厚望、坚持,层层敲开影像和人文世界的大门。从摄影机胶片的记录到放映机影像的投射,画面记录着这一次次极其庄重的过程,与品牌精心雕琢钟表的匠造之举相吻合,致敬电影工业和启迪新人的目的更能呼之欲出。另有四位电影人的完整影片可在 YouTube Rolex 频道查看。

百威

2005 往后百威就没有在奥斯卡颁奖典礼上发布过广告,但今年他们又出现了。《A New Bud in Town》由美丽的女魔头 Charlize Theron 出演,「女子力」非常强。片中她一手端着百威啤酒,单手秀球技玩飞镖,还和男人较量扳手腕,一顿操作帅到不行。

据说这支短片的 30s 版本本来打算在超级碗期间就推出,但后来品牌觉得奥斯卡的场景更适合他们这次想主推的  Reserve 系列产品。在公众极其关注的电影典礼上探讨女性力量的话题,无疑是一个很聪明的做法,拉好感的同时,也完成百威想要向高端化道路推进的目标。

NIKE

网球女王小威廉姆斯在奥斯卡颁奖典礼时带来了 NIKE 的广告片「Dream Crazier」,从田径到篮球,短短一分钟影片就跨越了多个运动,它将那些打破世人偏见、逆流向上、突破自我的女运动员都聚集在了一起,并由小威廉姆亲自讲述那些不被看好的「疯狂」。

「如果我们表现出情感,我们就会被称为戏剧性的。如果我们想和男人比赛,那我们就疯了。如果我们梦想机会平等,那就是妄想。」竞技场上的女性总是会被过多解读,一举一动都不合时宜,但是 NIKE 用这支热血的片子强有力地指出「如果他们说你疯了,那很好,告诉他们疯狂可以做什么」,正是那些咬牙努力的疯狂、不被看好的疯狂、挑战极限的疯狂让这些女性在竞技场上一次次刷新纪录,开拓出属于女性的新时代。NIKE 愿女孩们继续相信自己的疯狂梦想,鼓励她们去挖掘藏在身体里的更多潜能,大胆疯下去。

阿拉斯加航空

昨天阿拉斯加航空公司(Alaska Airlines推出了一系列 15s 的小广告YouTube 官方账号没有打上奥斯卡的 tag,但据 ADWEEK 报道,这些广告也在奥斯卡期间播出。

品牌给出了很多憋屈的小场景,比如交了钱上动感单车课却遇上一个非常不负责的教练;花大价钱吃西餐结果却是中看不中吃……这些糟糕的体验一下戳中大众心窝让人感同身受,随后品牌顺势宣传了自己「Fly smart」的最新 campaign,指出可以为乘客提供舒心的体验。

另外还有 Ridley Scott 为轩尼诗创作的影片也在奥斯卡期间播出了,上次展映已经详细解读,今天就不赘述了。

这一波奥斯卡上的广告,你觉得如何?

标签: 品牌制片厂  奥斯卡  宝马  谷歌  google  劳力士  nike 

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