腾讯公益:用「一块钱」打动你的心 | 片厂今日荐

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腾讯公益:用「一块钱」打动你的心 | 片厂今日荐

陈又橙orange | 2019-09-04 10:53

9 月是秋季,也是「暖」季。刚步入 9 月,腾讯公益就为 99 公益周率先带来暖心广告《一块钱的故事》,着实让这个微凉的秋天里窜起火苗,点燃了我们兴许未见的泪光,是的,就连对影片颇为「挑剔」的 flypig 看完影片都说哽咽了。观影建议:带着耳机或在安静的地方观看,也许你会和我们一样有泪目的感觉。

 

影片镜头深入到贫困的山村里,记录了两个留守小兄弟赶鸭子、采摘茶叶、挑水... 帮助村民做事攒钱买手机的过程,过程中弟弟将鞋子弄丢,于是哥哥决定把攒了很久的钱拿出来为弟弟买一双新鞋,而店主用了「一点」改变就为他们完成了心愿。

故事简单温馨却构思巧妙,令人回味无穷,用一个简单的故事就把「一『点』改变,就能『一块』做好事」的双关内涵清晰传递出来。而影片的画风也是明亮欢快,不贩卖苦难,不刻意煽情,把山村孩子最真实、朴质的一面展示出来。

让我最感动的地方可能就在于影片没有采用过多的技巧,只是动了情,许多镜头都朴实真挚,把兄弟两个人的温情刻画,统统藏在生活的细枝末节中,一个神情、一个动作... 不到 3 分钟里我感受到了哥哥的倔强与担当,弟弟的稚嫩与调皮。

为弟弟剪刘海

弟弟学着哥哥的老练,却尽显可爱

此外,我觉得影片还有个一个很大的加分项就是音乐的熨帖,歌词与影片想要传递的情感并无二异,舒缓的音乐让那股思念之情自然而然地流淌出来,恰到好处地渲染着情感。这首歌出自雷光夏的《故乡》,作为《小偷家族》的电影推广曲,李健也曾翻唱过这首歌曲。

说完影片内容,来看看影片想要传递的,其中也有多层涵义,你可以从不同的角度看待影片所要传递的「一点改变,就能一块做好事」:

哥哥的角度出发,将买手机的钱换一双弟弟可以穿的鞋,让爱的人过得更好,就是最好的事。

手机店主的角度出发,放弃原则,用「一点」的变动,就能帮助两个留守儿童和父母联系,就是做好事。
还有我们可能会忘了那些请兄弟俩来帮忙的村民们,他们同样也在做好事,为小兄弟们提供了一个赚钱的机会。
这里的「一个点」、「一块钱」从影片的具象化概念中抽离出来,落到现实语境中,巧妙阐释「一块做好事」的双关内涵:「一块」虽然小,但是当我们聚在「一块」,就有拥有庞大的数目和力量,足以改变和推动太多东西。
这也是腾讯 99 公益日一直在号召的:不用巨资,一块钱也可以支持公益,集众人的力量一起「做好事」。如同腾讯 99 公益日「全民公益行动日」的品牌定位一样,腾讯正在将其打造成行为公益的标杆,拉动泛大众人群的参与,让「涓涓细水,汇成公益的大海」。
标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  99公益日  腾讯   

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