如果你家变成《玩具总动员》| 圣诞特辑

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如果你家变成《玩具总动员》| 圣诞特辑

goodlinlin | 2019-12-06 16:32

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

当我们还在沉迷于双十一刚刚过去、双十二即将到来的购物节氛围中时,常被称为「外国春节」的圣诞节先一步到来。你我从小听到大的「恭喜发财」和「难忘今宵」,伴随着红色的热闹气氛,不知中国的观众是否对春节广告产生了套路重复、煽情过度的不耐烦之情?以此我不禁对正在火热筹备圣诞节的外国友人们产生了共情。

LBB 11 月底发了一篇文章(Almost) Every 2019 Christmas Ad, Ranked from Worst to Best想到此文的编辑看完了整整 68 个广告,并对每支片子做出了自己的评价,还进行了从差到好的排序,我不禁说出「佩服」二字。最后夺得第一名的,正是 IKEA 的这支广告,相信你肯定同我一样产生了大大的疑惑:它究竟拍成了什么样?那么,请看片 ——

作为迪士尼和皮克斯的粉丝,我必须要承认 IKEA 在一众走温情路线的圣诞广告中杀出一条血路。即使听不懂其中「人物」的歌词到底在唱什么,毫无疑问这首「diss track」配合着兔子、熊猫、招财猫、霸王龙等等家具摆件的刻薄表情也能让你意会些许。而这一切的「万恶之源」来自于一个风平浪静的午后出现在手机上的一条短信:

Dinner at yours tonight?

「今晚去你家吃饭?」

看到这一条短信的时候,我和女主角一样紧张,没有什么比节庆日朋友或者家人的上门拜访更能激起人们的「home shaming」。墙壁上的裂缝、不够整洁的浴室、杂物堆积的客厅……心中总有声音让我害怕客人们的「评价」。于是,家里的家具摆件们干脆 cosplay 起《玩具总动员》和《美女与野兽》,直接开始恶毒地向主人开炮——Dirtee-tee」「Nah you don't deserve no guests」……

值得一提的是这支广告片的配乐也颇有来头,来自 Grime 风格代表 Rapper D Double E 的《Fresh N Clean》——

这不就是广告片中出尽风头并唱了最后一句「This is very very very very very very very unacceptable.」的霸王龙?

哦,原来是配乐实在太火,D Double E 直接出单曲了。这也让这支广告片反过来成为这首单曲的最佳 MV。

抛弃抒情歌选择 Rap 作为圣诞广告的配乐形式是一个奇招,以往来说,嘻哈音乐常常只能作为一支广告片的装饰品。所以还好导演是鬼才 Tom Kuntz,让这支片子在讽刺的基础上变得精彩有趣。当然,最后「拯救」了这个家庭必然是 IKEA,它让家里变得整洁、充满节日气氛,更重要的是 IKEA 帮助这个家庭成功「silence the critics」。

视频下方的最赞评论这样说道 ——Man, I went through my whole life being like ''I'll never let an advert tell me what to buy'' Now I'm in Ikea with 2 trollies full, screaming BUDA BUP BUP at the cashier」,看来 IKEA 的「恶毒」成功了。

在所有广告片都想「温暖这个冬季」的时候,IKEA 选择了一个常被人们自我说服去忽视的情绪,并把它用反传统的方式表现了出来,难怪这支广告能博得观者们的欢心。很多人说 2019 是一个糟糕的年份,至少还有这支广告让我短暂「释放」一下。

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