卡地亚:对鹿晗来说 北京是难以名状的红色 | 片厂今日荐
  heyudom ·  2019-07-03

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

问朋友:「说到北京,你会想到什么颜色?」

朋友 A 说:「砖红色,砖红色感觉是宫墙」

朋友 B 说:「赤」

我想,大多数人都会想到红色吧。

卡地亚携手 NOWNESS 拍了部京味儿很浓的片子,蛮好玩的,来看看鹿晗视角里,北京是怎样难以名状的红色:

一张「Beijing Mixtape」磁带放进老式收音机,影片开始一段属于北京的段落式探索。以「方言」为序幕,门儿清、炸猫、犄角旮旯儿等北方方言迅速拉进和观众的距离,在油然而生的亲切感后开始三个章节的表达。

第一章「难以名状的红色」用食物和鹿晗说的「红的忙碌、热情、深沉与胸襟」呈现,第二章「游乐场」来到标志性建筑里观文物、玩足球,第三章「北京的声音」则在聆听车流、自行车铃、象棋落子的清脆响亮和细绵悠长,从视觉、听觉、味觉、触觉带来关于北京的全方位感官体验。

而红色始终串联其中,红色卡牌、红色外套、故宫红墙、红色剧场……还有餐桌上的糖葫芦,或深或浅,难以名状却各有表达。

这看似关联性不是很强的结构里,满屏都是北京元素,北京人鹿晗、北京展览馆、故宫等场景,还有最后片尾响起的张蔷版的《路灯下的小姑娘》,匆匆就找到了北京拥有的数个年代感的其中之一。

在新旧影像交替之间,你会发现其实影片一直在做一种「对比」:北京很大,生活着很多人,北京很小,有成长的共同回忆;北京很古老,千年古都流传无数时光,北京很年轻,每天都发生新变化。对比传统和现代,对比历史和青春,从而敞开一段跨时空的对话。

这支影片是为正在故宫举办的「有界之外」卡地亚 · 故宫博物院工艺与修复特展宣传,卡地亚与故宫博物院的合作也有 20 多年,去年年初还共同打造了纪录片《唤醒时间的技艺》。这次则通过数百件藏品呈现中西方文化艺术的共鸣,所以影片中鹿晗在北京里游走探索传统和现代,也呼应了特展中西方文化艺术交融的理念。卡地亚也想在修复文物的时间里,回溯历史的脉络。

《唤醒时间的技艺》

那么看完影片后,如果要你带我走进熟悉的北京,你会从哪里开始呢?


    3
为你推荐