百威:采集城市的电音,Drop the beat!| 片厂今日荐

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【甲方乙方】百威用电音破解「城市高压」;联想对世界说「你好」

百威:采集城市的电音,Drop the beat!| 片厂今日荐

heyudom | 2019-07-11 10:53

「片厂今日荐」为品牌制片厂(ID:brandfilm)内栏目,每日推荐一支优质的广告片作品,欢迎关注。

假如把城市当作一个巨大的效果器,那么每个城市会是什么音色呢?百威在这个夏天给出了答案。

当电音的节奏触到至高时刻即「DROP」的一刻,从这个点出发,今夏百威延伸出了「极刻释放」的口号,联合网易电音品牌放刺出品了这系列广告影片,想用电音去释放「城市高压」再去点燃城市。

为此百威邀请了 Luminn、Tolein、Terry Zhong 和 Unity 四位 DJ 分别穿梭于北京、上海、广州和厦门四座城市,在城市中一边感受一边采集城市特色声音,再制作每个城市专属的 DROP,而影片则记录了他们行走的过程。

旋转、快闪、无缝转场……这四支影片都在时下流行的创意镜头视角中流转,快速压进城市生活的进度条。因为要展现一个城市面貌,视觉和听觉语言是标配,而这系列还结合了电音元素,用更年轻人的口吻,达成去感知城市的另一种方式。不过电音作品也变得更生活化了吗?每位音乐人也发布了对应的单曲来诠释。接下来看看这场影音碰撞的火花:

Terry Zhong - 广州

也许少有人抵挡得了对早茶的喜爱,影片一进来就是「得闲饮茶」的早茶文化,于是就从广州的传统中入手探索滞后又向前的城市文化,如文案说到「广州就是广州,就像落日,没怎么变过」。不过这支也是四支中最有人情味的了,Terry Zhong 也用了他最喜欢的点心「叉烧包」命名歌曲。

Unity - 厦门

「小清新」仿佛成了厦门的代名词,但 Unity 为了告诉你厦门不止这一面,所以把镜头转向了厦门吵吵的一面,从海风的安静到渔市的熙熙攘攘以及鼓浪屿的人流不息,「厦门其实像那种躁动期的年轻人,没脱离稚气」。画面和声音交融后,把原来身处这个环境中没注意到的细节放大,何尝不是更生动的厦门。

Luminn - 北京

来到北京还能怎么拍?关于北京的印象,影片给出了「庄严、皇城根下、爱较劲、地大物博」的关键词,并走入了 CBD 人群和车水马龙的喧嚣和传统艺术体现的原味国风。Luminn 创作的「Garden Of Clear Ripples」清漪园是颐和园的前身,想表达一种压力困扰下随音乐梦回清漪园的意境,倒是蛮美好的。

Tolein - 上海

「上海很像一辆高速行驶的雪国列车,一旦上去了就停不下来」,所以影片也拍出了所谓的魔都节奏,有一种在城市森林灌溉青春梦想的既视感,但更现实的还是 996 和地铁沙丁鱼的生活场景,迷幻也上瘾。

与其说是在寻找「城市高压」,更多是在挖掘城市百态和地域特色,如今品牌都会走进消费者的身边,设身处地地把一种认知透过影像或其他形式直接传递给他们。

而百威也一直用电音青年文化与消费者沟通,除了贴合消费场景感外,可能也想更潮更酷,比如这个城市电音系列,This drop’s for you!


标签: 片厂今日荐  百威  电音  广告片  案例  品牌影片  城市  音乐  网易放刺 

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