戏剧、绘画、音乐、文学、舞蹈等等艺术形式不断在广告片中产生新的交汇，并以更多元的场景制造出这股「文艺复兴」的浪潮。此次我们从舞蹈这一形式切入，观察品牌如何邀请舞者们用身体语言，制造出轻盈、自在、热烈的情感体验，让品牌的对话发生在无声中，使人重新体会与周遭环境的联结。

Burberry「博界」vol.16
自 2020 年 11 月启动至今，在长线化的内容输出中，Burberry「博界」项目已然成为了品牌与青年创作者深度绑定的文化场域。最近博界迎来第 16 期，Burberry 邀请手碟音乐人飞宇、音乐制作人 LinFeng、独立舞者王琦之与国桓硕深入甘孜雅拉雪山，在海拔 4000 米的舞台上展开一场「繁星中的对话」。



在广阔的自然天地中，两位舞者慢慢靠近、起舞。从白天到黑夜，他们用身体语言对话自然，于无言中领我们感受与自然的联系。在 LinFeng、飞宇创作的《Pearl of time》的音乐下，繁星里闪烁的时光被描绘成型。电子音乐制造出神秘、探索的环境氛围，手碟、风筒、雨棍等模拟自然之音的乐器加入其中，让万物灵感交映成趣。艺术家们以音乐和舞蹈与自然交融共鸣，从中诞生出一首灵感诗篇，致敬品牌户外探索精神。

Dior《首席》
Dior 二零二三早春成衣系列致敬了弗拉明戈舞者卡门·阿马亚 (CARMEN AMAYA)以及这种西班牙传统舞蹈艺术的精髓。为探索这一系列的创意单品，思索其中体现的多元女性主义精神，Dior 倾情呈献时装影片《首席》，让弗拉门戈舞者独自站立于荒漠的桌子上，手臂与身子勾勒出弓形斗牛士般的坚韧，舞者的舞步急促有力，跺出凌厉的鼓点。



随后在其他舞者的环绕下，女性舞者们在尘土飞扬之下激扬演绎弗拉门戈精神，逆光的太阳勾勒出舞者自由洒脱的姿态，优雅的时装、热情的舞姿，二者炙热的碰撞带来一场时尚盛宴。

JNBY 22 秋冬「妙」系列
JNBY 推出 AW22 「妙」系列，探索东方美学与摩登都市之间的平衡。继春来草生系列后，JNBY 与「陶身体剧场」再度合作，邀请现代舞艺术家段妮，在行走的现代都市中用当代舞诠释现实与想象的碰撞。



不同以往在剧场密闭空间的自我舒展，段妮这次在重庆这座城市中舞蹈，重庆高低起伏，两江交汇，充满着古朴与当代的结合，给予了她更大的想象力。在现代都市及习以为常的市井间之间，她身穿 JNBY「妙」系列，从走路切换至即兴舞蹈，衣动随身。

她将服装融入到身体的延伸中，用既强硬、锋利又非常柔韧、松弛的舞蹈，展现了身体与场景、服装的共生，以一种更加当代的方式带来真实和抽象之间的交融碰撞。

SocialBeta 在《2022 艺术营销趋势报告》中提到，「在探讨各类议题时，（品牌）借由艺术之声，找到更具感染力的表达方式，并将其进一步内化进品牌的文化基底。」

在这些舞蹈表达中，品牌放大情绪，用另一种语言将品牌阐释的灵感还原，并且通过诗意和富有高级感的影像呈现，让抽象的「感觉」可以被解读、感知，以此拓宽品牌与消费者沟通的广度和可能性。