对于一些时尚大片而言，描绘一种无法用语言形容的「感觉」，会不会是比理清故事脉络更重要的事？只要顺应着影片的起承转合，体会情感起伏，就获得了一次最佳观影体验。
我们把诸如此类的时尚广告片剪辑成一个合集，在不需要过分与生活价值挂钩的「无意义」影片中，窥见品牌们如何将人带入到简单的日常，在不同时刻对大众情绪作出回应。
反复的疫情将生活的保护墙越筑越高，影片里这种舒适的步调和对生活细枝末节的还原，反而是更吸引人的部分。
自然的「时区」
从倦怠的生活里被「解救」出来，也许只需要以另一种节奏出发，在一个新的时区里感受解放身心的愉悦。发布冬季 21 系列时装时，巴黎世家就拍了一支完全没有任何产品出镜的广告片，名为《感觉真好》，它以蒙太奇手法剪辑了全球各地发生的小瞬间，一次开花、一簇云、一道极光……日常的事物汇聚成美好的象征，调动起人们内心的积极情绪。没有什么设定需要长篇大论解读，看完的舒适感觉足以说明一切。
从当下露营、骑行、飞盘等户外活动的热潮里，也能找到充分的证据证明，我们紧绷的神经确实需要一个方式放松下来，让身体和灵魂都拥有「生活在别处」的机会。当品牌慢下来仔细描绘一种日常状态里看似「不重要」的小事，我们也能从中回味出行走在旷野的自在。
◆ Bottega Veneta「爱，在路上」
前不久，Bottega Veneta 在七夕广告中选择了一种巧妙的方式去呈现人与自然、人与人之间的情感交流。品牌仅仅是将人们骑行的画面剪辑在一起，没有一句台词，就在轻松的观看中将爱的表达自然流露。
在城市的街区、郊外的小道或是海边的环路上，不仅户外的风景被一一感知到，连同那些相处时的瞬间情绪也一并被接收，在骑行中感受身边的爱以及附近被忽视的风景。
◆ Burberry「想象无止境」
尽管距离 Burberry 这支稻田飞翔的短片发布已经过去了将近一年的时间，但依然能让人在某个枯燥乏味的空档里带来思绪的起飞。
短暂的乡村漫步后，影片中的四位主角突然随风在稻田上空漂浮了起来，如同一场梦境里的飞行，他们穿过森林、湖泊，在空中自由舒缓四肢，旋转、翻跃，最终他们在白色悬崖上环抱在一起，实现一场梦想与现实、人与自然的发现之旅。
这支影片由导演团队 Megaforce 和编舞 La Horde 合作，继此前演绎过现代版《雨中曲》后，又带来了这支令人感到放松的短片。影片恰如其名「想象无止境」，把幻想中的场景在一片自由开阔的稻田中呈现，随即产生代入感。
一次邂逅
宏大叙事在各种不确定因素的轮番上阵里显得愈加漂浮，我们越来越把视线放在人与人之间的具体联系上。
比如今年的七夕广告中，同样可以清晰感受到这种细腻视角的变化。关于爱的理解和阐释，品牌并不过分依托于精美包装的礼盒，而是会选择侧重于一次邂逅的闪光时刻，在足够的留白中，让心动气息蔓延开来，为相遇蒙上浪漫色彩。
◆ Prada 七夕系列广告
Prada 发布了今年的七夕大片，定格住一场城市邂逅。原本还在独行的男女，在最后一刻悄然遇见，两人在默然中相互靠近，暗生情愫。
广告片正体现了品牌七夕系列的主题「金色点亮此一独特时刻」，当中两人携带的配饰成为一道线索，让这场相遇似在情理之中。这场相遇没有以轰轰烈烈的情节被讲出来，而犹如一种「转角遇到爱」的随机感，在平静中传递彼此的联结。
◆ Gucci「Lovelight」系列广告
Gucci 在 30 秒时间里还原了一个生活切片，在一对男女对视、相遇的过程里，找准了约会前不知所措和小心思，让「见面」变成一件酝酿已久的事。
以窗口为媒介，男女借此相互试探、传递情绪，随着情感的升温，他们终于将「见面」提上日程，手忙脚乱、精心打扮之下，是双方怦然心动的证据。
相聚的时光
一个对视、一个拥抱、一次欢聚在当下更能体悟中生活如常进行的秩序，为人们带来抚慰。岁末新年时期，经历被大环境不断席卷的疲惫后，相聚的渴望不断被点燃。
原本随时发生的生活日常，被品牌以片段式的剪影组合在一起，在看似分散的画面中，却拥有了一种共同点，编织成一条隐形的线，冥冥之中连接着荧幕内外的人。
◆ 巴黎世家《活出爱》
巴黎世家 Fall 20 Campaign 以「活出爱」为主题，流露出更多情感温度。本片于 2020 年 1 月在德国柏林拍摄，由多个暖人心扉的片段组成。在影片中每个人都不是一座孤岛，镜头聚焦在了人与人之间的联系上，由一对正在跳舞的夫妻开启画面。前几秒的情节就为整支广告定调，缱眷的柔情在这里释放，描写那些简单而又熟悉的瞬间。
当这些温柔的碰触与对视集中起来时，就产生了难以言喻的情感，人与人之间的相互支持更能拥有特别的力量，让我们去相信爱、活出爱。广告由参与过麦当劳、宜家等项目的导演 Maurus Vom Scheidt 完成拍摄，音乐来自 Tom Hodge 。旋律从舒缓而起到加入了弦乐的抒情，配合相互穿插的画面，观众的情绪也随着影像迭起。
◆ 菲拉格慕《电影时刻》
去年底，菲拉格慕以「电影时刻」为题，拍摄了系列短片，定格住欢聚时光的温情画面。
《电影时刻》系列影片以一封宴会邀请函为引线，交织起意大利、韩国和中国的三集一脉相承的故事。影片主要呈现了两个场景——晚宴时的欢聚和电影时刻的到来，餐桌上的举杯畅聊和静坐下来享受电影的画面，无疑是一种和朋友、家人在节假日里聚会的缩影。
在三个篇章中，菲拉格慕展现了「联系」的多重含义，镜头在与服饰、电影和不同人之间的移动中，将假日里的愉悦、放松展现出来。
……
没有精心编织一个完美故事，也不以「看懂」作为标准，这些品牌将日常的瞬间作为观察样本，让我们借由广告片重新审视、回顾自己的生活。
英敏特《疫情下的消费洞察：苟住，从「新」出发》报告里提到疫情/封控后，人们展望新生活的四个关键词：兴趣爱好、家庭、逃离现实、奉献社会。在这些广告片里，无论是户外骑行、飞行的想象，还是人和人的相遇、相聚，都刚好切中了人们的期待之情。
在一切必要的章节里，我们也需要从日常的动作里再次触摸到真实的生活，拥有「无意义」的情绪疗愈出口。
