静态照片、文字加以旁白叙事，简单形式为广告片留下足够想象空间。这种组合式的呈现更考验画面、音乐、文案的巧妙搭配，以轻量方式获得更具感染力的效果。

在集体叙事的情况下，这类「PPT 式」的放映反而将不同面貌一一揭开，让视线聚焦在最有代表性的瞬间，带来更震撼人心的力量。以下广告片中，都将人物故事以这种方式娓娓道来，在每一个具体场景，展开那些可能被忽视的细节。

北面「100 个重回山野的理由」

疫情之后，户外运动一度变得火热起来，越来越受人关注。在 TNF100 越野赛事升级回归之际，The North Face 和这些户外爱好者们写下了「100 个重回山野的理由」，由不同户外爱好者的回答组成整支视频，讲述了重回山野对每个人非凡意义，不仅让这场赛事的回归充满期待，同时也切中了大众情绪。



「因为 我们需要闻到自然的味道」

「因为 只要迈出家门 一切就简单了」

「因为 还有更多未知的地方等我们发现」

……

这些理由也折射出疫情后的真切感受，坦露了屏幕前「我们」的心声。虽然影片形式没有过多修饰，但却因这种真诚态度的流露，变得更加有感染力。

小米《明知山有虎》

7 月 29 日为世界爱虎日，在此契机下，小米用短片《明知山有虎》，将镜头对准了一群东北虎豹国家公园巡护员们。不同于往日对英雄人物近乎完美的塑造，小米这次呈现的是这群巡护员各自的小缺点，他们有的怕野兽、有的怕疼、有的怕高，但正是这些缺陷让每个人都显得异常真实。而巡护员突破自我恐惧，只为保护野生动物安全则更让人产生敬佩之情。



这种照片组合的形式，一方面更契合小米手机此次在摄影功能的卖点呈现，照片自然就是一种顺理成章的载体；另一方面，照片放大了很多被忽视的细节，抓住了巡护员们日常工作中的瞬间，让人将视线停留在画面中，产生更深刻的印象。

美团外卖《去追光，身上就有光》

「你永远不知道外卖小哥给你送餐时经历了什么」，一直以来，这句话都作为互联网热梗，用于描述外卖骑手在送餐过程中可能会遇到的各种情况。7 月 17 日骑士节当天，美团外卖用一则广告，讲述了四个发生在美团骑手身上真实的故事，诠释了这句热梗背后的故事。在四则小短片里，美团骑手分别遭遇了母亲跳河、煤气中毒、店铺着火、小偷盗窃等多种问题，但正是这些最普通的人，在别人遭遇困难时一次次伸出援手，挺身而出。



影片在形式上有一些巧思，黑白画面里，只有外卖小哥成了那一抹唯一的亮色。在还原故事时，影片没有将重点放在情节「演绎」上，而是通过声音设计让画面形成连续感，反而令观众脑补出完整故事，更具余韵。

OPPO × 《人物》「30 天后的我」

一个月前，《人物》联合 OPPO 共同发起「30 天后的我」活动，从超过 9600 份有效来信中，选出 20 位伙伴，帮助他们在 30 天内，每天坚持完成「曾经迟迟未决的计划」。最后，人物也将这些投稿的照片整理成一支视频，让「共创」的过程更清晰展现，用文字和影像将不同人的心情和生活瞬间定格住，同时也将 OPPO Reno8 Pro+ 随手拍的优越性能和品牌对用户的陪伴感一并带出。



《人物》杂志每月都有一期「The moment」栏目，用以向读者征集每月值得留下的瞬间。这支视频更像是动态版的「The moment」，所产生的感染力正是在于这一个个真实的人，通过照片直击动人时刻，贴近了《人物》本身的特别视角，也一如既往和用户达到一种情感互动。

虽说这类 PPT 式广告片在形式上大体都一致，但最重要的是配合品牌进行话题呈现，需要充分把握住叙事节奏。纵观上述案例，品牌在形式取巧中又达到了讲述的目的，集中呈现出某个群体的所思所想，让每一个人的回答凝结成更响亮的声音，形成一种回声，并通过影片传递出来。