花絮比正片还长?MINI 这支广告不走寻常路 | 片厂今日荐

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花絮比正片还长?MINI 这支广告不走寻常路 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-03-05 12:34

可能很难见到,将近六分钟的广告片,故事是从主创团队接到客户需求说起的。

但 MINI 就这样做了,把创意大片是如何因为遭遇疫情而夭折的故事记录下来,再杂糅些有趣好玩的网络素材、梗和航拍镜头,变成了「不正经」的另类广告。


团队原本计划为 MINI 拍摄一部可以令人大呼炫酷的雪地动作短片,以此彰显 COUNTRYMAN 拉古纳蓝车型的狂野基因。不曾想疫情之下,广告拍摄一波三折,无论是堪景、选角,还是创作人员行程的推进,过程里简直是一把辛酸泪。

从突发状况的措手不及到随机而变的顺利执行,这支片幽默调侃,增加趣味的同时,该突出的车辆性能、个性一个也都没落下。

「谁也没想到」的呈现方式

一则广告的顺利诞生,实属不容易。尤其不确定的疫情之下,挑战不言而喻。去年制片厂报道了不少疫情隔离中诞生的不错广告片,比如圣克鲁斯自行车广告原本计划的是一场公路之旅,最后却变成了家庭后院的指尖游戏。

虽然打乱了行程安排,却激发了出其不意的想法,反而使创意更出彩。一如 MINI 的放飞自我,对于普通观众而言,通常看到的是制作精良的成片,很少了解策划背后的真实情形。

MINI 顺势而为,把过程花絮推送到观众眼前,带来新鲜感,并且创作团队「玩点新鲜的,为整部片子注入更多灵感和故事」的想法竟然以一种谁也没想到的方式实现了。

如果你是资深影迷,在片中还能发现 MINI 藏的彩蛋,显而易见的是开头米高梅电影公司的狮子换成了狗头,片头文字也和《星球大战》一般滚动而出,《头文字 D》、《喋血双雄》等等影视作品的经典桥段也被运用其中,与观众进行小互动,让人留下解谜般的会心一笑。

恰到好处的叙述节奏

本片中节奏感的把握很大程度在于旁白配音,失去了如此多变的灵魂配音,恐怕前面这段辛酸史会变得又长又无聊,恰好是这种搞怪俏皮、不刻意诉苦,反倒更容易让观众共情。

一口气读不顺的「拉古纳蓝」、「进口」普通话和拿捏到位的玩梗无不增加了看点和感染力,不自觉跟着旁白看到了广告最后。

这支片先把拍摄过程里的辛酸在插科打诨中讲完了,「只有车到了,导演、制片、创意都没到」的尴尬局面要如何挽救,MINI 留下一个小悬念。

就在最后一分半钟里,影片逆转基调,伴随画面质感的变化,车在雪地的行驶变得亮眼起来,个性化的外形连同越野基因被发现、凸显,观众的目光全都集中在这辆车上。 

前后的叙述相辅相成,失去前段的趣味,后段的表现就少了些亮点。正是因为足够的铺垫,主角的出场才格外瞩目,影片实现了从搞笑到酷的反转,充分调动起观众的情绪。

创意与理念的顺畅连接

MINI 在微博上用 #给想象多一点空间# 的话题概括了这出好戏,这句话是广告创意过程里不断激发新灵感的写照,向全体创作人员致敬。同样的,「想象空间」也是对 MINI 产品属性的诠释,MINI COUNTRYMAN 鼓励用户亲身去往户外体验生活,用出行探索生活的本真,创造更大的想象空间,收获精彩故事。

两种意义的结合让 MINI 留下了不设限的品牌印象,以这种活泼的方式面向年轻、个性的消费者们,拉近与大家的距离,把创造和敢冒险的精神内核传达出去,塑造了一个独一无二的 MINI。

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