MINI：一次有趣又有料的品牌对谈 | 片厂今日荐

MINI 近日推出新一季 MINI CLUBMAN，官网介绍说这是「一辆无法被归类的车」，为什么这么说呢，其实前面还有两段文案是这样的：

用户画像，名片上的头衔，个人资料里的标签：

「模特」、「中产」、「合伙人」、「设计师」……

主流的世界擅长划分和定义，千人一面，

有趣的人格独立而多元，不从属于任何类别。

想要「自成一门」的 MINI CLUBMAN，为了唤起由表及里对审美与设计的思考，在新车发售之际联名了一个有趣的伙伴——COMME MOI，这是由超模吕燕主理的时装品牌，专为时髦都市女性打造专属风格。

双方联名推出的胶囊系列是车内羊绒三件套，不仅基于车主的车内穿搭考量，也代表着 MINI 和 COMME MOI 的品牌个性与精神，为此 MINI 携手 VOGUE 对吕燕进行了专访，通过这支影片解读联名背后的理念：

这支对谈影片分享了吕燕自己做品牌的感悟，但没有想象中的无聊，出于影片的节奏把握得很好。开场的复古场景及歌剧配乐，有如一秒穿越到《致命女人》里 Simone 亮相的既视感，随后俏皮的音乐中，棚内色调在红色蓝色中切换，吕燕搭着简单的布景也极具时尚感。

其中不乏很多有意思的镜头画面，比如创业工作中的一些烦恼用以窗口堆叠、电线缠绕来呈现，用降格特效展示人物小动作、工作室中行走等，这些影像穿插其中，仿佛有着「扰乱」听觉的效果。

当然，影片中不只有 COMME MOI 的解读，MINI CLUBMAN 不断在其中出现，新车的「日不落红」与吕燕的红色背景也很搭。人在车内和车外展现车与服饰的有机结合，让人仿佛看了一场在车里举行的「时装发布会」。

吕燕分享品牌故事的第 6 个 Tips，即是谈到和 COMME MOI 和 MINI 这次的「强强联合」，两个品牌在精神上的吻合，真的是「自成一门」。

最后引用 VOGUE 文章里的描述，或许更符合品牌们想要表达的：新一季 MINI CLUBMAN 与 COMME MOI 的合作，就好像是汽车界里自成一门的车型，在时尚设计里找到了独一无二的 soulmate。在强烈的自我主张与观念中，不论是品牌还是人，都不愿意随波逐流，不能简单被分类和定义，都是各自领域独一无二、自成一门的存在。