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一些照片,几段视频,勾勒出生活模样 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2020-08-05 11:04

广告里关于家与生活的议题不在少数,但要让观众进入广告所营造的情绪似乎也不是那么容易的一件事。不强加价值观、也不说教,靠着真实记录以及自然流露的情感才能打动观众。

说起广告的生活叙事,京东这支短片在表达上也挺不错,它用照片和视频穿插的形式来讲述真实的日常,寄情于物,从细枝末节找到治愈人心的力量。

影片前半段用 PPT 式的照片放映勾勒出生活的场景,对准家里的各个角落:餐桌、浴室、厨房、茶几、卧室……同个场景中设置了好几张照片来凸显一种流动感,这种流动感既是指时间上的变化,也在于情感上的想象,尤其在图片切换中还插入了现实的背景声,会使人不自觉脑补其中发生的故事。

到影片中间一段,由阳台的风扇和飞动的鸟引入视频部分,对前面照片进行情景重现:女孩在阳台种上了丝瓜等男友回来、父子在餐桌一起学习工作、年轻妈妈在浴室为丈夫和孩子剪头发、一对老人和小狗度过温馨时刻等等。这一部分算是对照片的补充说明,使整个叙事更为直接展示出来。影片在结尾又回到照片的放映交代了几件事的后续,将温暖、治愈进行到底。

看到开头很难猜到会是京东快递的广告,影片似乎将重点放在了主题和情感的表达上。整支片子没有宏大的叙事,情感细腻,用三段式的结构表现家中的生活小事,由旁白连接情绪,将美好生活的主题娓娓道来,内容丰富、具象化,通过设定几组有代表性的人物来绘制一幅群像,唤起观众自身的记忆,最终去传达京东「守护平凡生活」的理念 。

这种风格形式也让我想起了日本的这支住宅广告:

同样让照片不断切换,借用玄关处的鞋子变化和背景声带给观众遐想。不过,不同的是这支片并没有加入视频,仅仅用一个场景来讲述故事。片子出现的字幕以房子的口吻来展示,选定了一些节点,投射出人生的不同阶段。影片不煽情,留白的地方相对来说更多,这就使得看完之后还能细细回味。

在两支相似主题的广告中,你会更喜欢哪一支?

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