【品牌制片厂】Diesel:当男孩想成为一名修女

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【品牌制片厂】Diesel:当男孩想成为一名修女

岳野兔 | 2020-06-18 11:07

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm)。


进入「骄傲月」后,又开始常常见到「彩虹」了。不仅对于  LGBTQ 群体,如今彩虹文化已经成为寓意性别开放、社会包容的象征元素,不少时尚集团/品牌都会选择在 6 月份推出「骄傲月」主题的单品或营销活动,表示致敬和支持。

一直以来鼓励年轻人们勇敢做自己的全世界「最酷」品牌 Diesel 自然也有所行动,带来满满彩虹的「PRIDE」胶囊系列服饰。

在官网的产品展示图中,你可以看到这样一位笑容灿烂的女孩,她叫 Harlow Monroe,是一名跨性别者。不仅仅作为平面模特,Monroe 还主演了 Diesel 最近上线的这部短片——

漂亮,动人,且拥有一个妙不可言的结尾

Diesel《Francesca》

片名「Francesca(弗朗西斯卡)」是影片中女主人公的姓名,这个名字应该是源于法国名 Francis,含义有不受约束、自由的人,恰好也映射了突破程式的勇敢人生。

短片以音乐主导,浓缩时间线讲述了主人公由「他」到「她」的转变过程。以每吞下一次药片为节点,Francesca 改变眉形、脱毛换装,一步步释放出心中的女孩儿,随她自由走进挂着「Women」指示牌的卫生间、在资料卡上性别栏的「Female」上画勾、甚至课堂上有「坏男孩」向她表达钟意她面露羞怯的场景出现时,观众也有了一种梦想成真的宽慰感。

在体现 Francesca 真正变成女孩子这一刻上,并非一个带有悬念的反差镜头:她没有画上精致妆容,穿上仙仙的裙子,用这些符号化的东西告诉观众自己是个女孩了,反之,Francesca 只是套起 Diesel 的一条牛仔裤,在屋子里随便舞蹈几下来传递这种快乐心情。

阳光投进窗,她站在床上兴奋甩飞长发,是我觉得全片最美好的一幕(还甩出了一道光影彩虹:

当然最「风格化」的一处体现在结尾,这个结尾太好了!

在观看过程中,我们曾思考过她这么辛苦变为女孩子的目的,为了证明什么,但没想到 Francesca 最后竟然是想成为一名修女。脱下牛仔裤,穿上修女服饰戴上头饰,她望向镜头的一刻,观众大概可以回忆到藏在前面的一些细节镜头,比如十字架、念珠的象征意义。

谁能说这不是一种成功人生,一个实现了梦想美好故事呢?

这支片由阳狮集团意大利和倡导包容和多元化的社会组织  Diversity 合作完成,导演则是为 Nike、Axe和时代啤酒都拍摄过广告片的老朋友 Francois Rousselet。对于影片,Diesel 创始人 Renzo Rosso 说它非常恰当地体现了品牌价值,向大家展示了「拥有骄傲、个性、主导自己生活的力量,才是人生最终的成功。」女主角 Harlow Monroe 也一个采访中说,品牌把自己的故事拍成现实,讲述给全世界听,是打破刻板印象的故事和年轻人交流的方式。

伴随这个 campaign 的进行,Diesel 的「Only the Brave」基金会也将设立一个基金用来支持国际职场性别认同和跨性别人群。

在我们国内的社交媒体上,品牌则以 #爱不设限 活出彩# 为话题进行「彩虹宣传」。除了跨性别群体,他们将辐射面拓展到每一个「普通人」:想做任何事的年轻人们啊,不再因为不同被打上异类标签,我们都是普通人,因为普通,所以骄傲。

 

Diesel 的广告一直充满叛逆,除了愿意关注和探讨政治、宗教、两性之类的敏感话题,他们还非常擅长抓住年轻人最认同的点。Diesel 歌颂过不完美,做过穿上非议脱掉在意的「恶评衫」,也劝过大家担不起网红压力就做个自由素人……有时候能量满满,有时候又调侃一番,Diesel 始终在线的个性,不愧很多人心中最酷品牌的位置……

标签: 品牌制片厂  骄傲月  Diesel  广告片 

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