这些品牌，给上海带来一份仪式感 | 片厂今日荐

饿了么「好久不见 这杯我请」

宅家两月后该如何庆祝上海解封？饿了么以这则 MV 作答。俗话说民以食为天，在这段居家隔离的时光中，曾经总被诟病的「吃外卖」反倒成了求之不得的奢望，「不想再做饭了」这句话，也成了许多被迫天天下厨的上海市民的心声。

观察到这一痛点的饿了么，为给解放的上海市民们「接风」，提出「厨房不开火」的另类主张欢迎大家点外卖，更写了这么首自带方言的诙谐歌曲，以轻松欢快的曲调冲淡疫情给上海带来的阴霾，让昔日享受美食的轻松氛围再次回归。那一声声「好久不见」，是关怀，是慰问，更是对那些拼尽全力、奔赴新生的人们的最好致词。

小红书「送你一杯好久不见」

在全球咖啡门店排行第一的上海，每天一杯咖啡早已成为这个城市年轻人的「新习俗」。然而疫情的影响却让原本触手可及的商品变为遥不可及的梦想，小红书敏锐地洞察到了咖啡对上海人民的特殊意味，并以此衍生出系列 Campaign，用 5 万杯咖啡向好久不见的上海问好。

在小红书的镜头里，咖啡早已不是工作的无奈或是小资的情怀，它成为人们渴望回归正常生活的象征。用户故事拼凑出的广告 TVC，没有对细节的过分放大，却不失真实的展现了人间烟火气息，与热气腾腾的咖啡一起，为上海人民带来久违的温暖。

天猫《谢谢你邻居》

与其说这是广告片，不如说是上海疫情下最暖心的记录片。天猫超品推出的《谢谢你邻居》，以短短三分钟的时长，浓缩了这两个月间上海市民邻里间的温度。

疫情宅家之下，「以物换物」的古老交易法回归，人与人之间的关系似乎也突破了城市钢筋水泥的桎梏，回到了最原始的温情。在上海解封生活回归正轨后，天猫超品联合九大品牌推出的「谢谢你邻居」超级企划，借这段真实的群像混剪轻易破开人们的心房。这些熟悉的「商品」们，也早已成为那段共同回忆的载体，见证着上海百姓们的坚守与真情。

blank me 半分一《上海半分一》

如何打造城市、品牌、人三者之间的关系，blank me 半分一用短片 《上海半分一》给出了最好的范本。从城市提供的各种「功能」开始，影片前半段着墨归于城的半分美。画面适时的摇晃、慢放，辅以杜可风式抽帧镜头，为影片带来了梦境般的视觉体验，音乐的高潮亦是梦境的结束，尽头是千千万为疫情作出贡献的白色浪潮们，那是上海归于人的半分美。

城市为人类提供便捷，而人类也在用自己的方式反哺城市。诞生于上海的品牌历史，赋予 blank me 半分一对上海疫情的别样理解，也让它成为一个有能力讲述上海故事的品牌。此次品牌 TVC 的演绎，blank me 半分一不仅将人与城市的关系上升至另一层面，更是与上海这座城市建立起了底色链接。