日本纪录片导演想田和弘曾在自己的书里写过这样一句话：「观察，可以成为迈向理解、肯定自己和他人的第一步。」当大环境下的不确定轮番登场，品牌也开始倾注那些真实力量，重新审视起「纪录」的价值，让人以观察和发现的视角走进品牌的沟通空间。

后疫情时代放大了人们对于自然的呼唤，品牌在广告片中将户外风光变成一条清晰线索，顺利将人拉进这种娓娓道来的纪实性叙事里。我们以品牌与《中国国家地理》的合作为例，去发现自然风光如何构建吸引力法则，转化为品牌的语言，令山川湖海成为一种加持。

自然风光的「收集者」

比起在摄影棚里穷尽产品的造型摆拍，倘若将背景移向广阔的天地，一种开放感便油然而生，使得产品借助自然场景延伸出深意，进入到新的发现之旅中。

利郎「用好看的样子看中国」

利郎联合中国国家地理发布联名款，将地理纹样融入服饰之中，蕴含自然之意。这支品牌的新品广告片则抓住人的内心世界与山川的关联，让模特们游走在高山之巅与绿林深处，使得场景与服饰彼此呼应，成为品牌的另类秀场，实现从自然到文化的一次过渡，拓展出人文意蕴，进一步诠释联名款的特别之处。



奔驰「天地即征途」

自 2014 年起，中国国家地理联合梅赛德斯奔驰 SUV 家族，以守护心中天地为初心、以记录探索发现为要义，用四驱车轮展开一系列的秘境跋涉，为用户勾勒出华夏天地的山河全景。



去年梅赛德斯-奔驰 SUV 之旅「天地即征途」西藏行收官后，品牌用一支短片呈现了一路上的旅程，穿越江孜平原的千里沃野，见识错高村的屋舍俨然，探秘万物生长的定结湿地。品牌致敬伟大的大自然及人类地理发现，以诠释品牌投身环境保护事业、践行「自然之道，奔驰之道」的决心。

产地溯源的「发现者」

不同于第一种捕捉自然风光的纯粹，产品溯源之旅期待消费者了解原产地的魅力，在如何种植、生产、加工等工序中，展开探索意味的观看。这种类型的纪录片更多提供另一种视角，让人在品尝一杯茶、一瓶豆奶时，也能想到背后的费时费力以及与自然时令的关联。

竹叶青《又到春茶抢「鲜」时》

中国高端茶叶品牌竹叶青联合《中国国家地理》推出一支出茶纪录片《又到春茶抢「鲜」时》，记录从茶叶生长、采摘到最后成为成品茶叶的过程，展现大自然与人的共生关系，让自然的馈赠与茶农对自然时序的尊重延续至今。



影片将镜头对准竹叶青的产地四川峨眉山，这既有自然生长的秘密，也有锁鲜科技的加成，在这趟揭秘之旅中展现鲜爽春茶的诞生。

豆本豆「寻源中国原生大豆」

豆本豆和《中国国家地理》一起实地拍摄纪录片，探寻「豆本豆专属大豆农场」，记录下寻源中国原生大豆的旅程。从皖北产区、鲁地产区再到松嫩平原的黑土地，影片展现研究人员如何从产区挑选出发，对转基因检测、有机认证等产地限定条件进行考察，最后成就了优质豆奶的诞生。短片意在表现产品的优质和放心，从地理环境的角度完成了这支「展示性」影片。



1950 年创刊的《中国国家地理》以自然为核心选题，在中国地理与其他自然文化景观中探究奥秘，梳理兴衰更替的背景。而品牌与之的合作同样绕不开对山川湖海的取样，或将其凝结成具有自然色彩的产品，或以地理发现的领路者姿态，探索不同的地方故事。