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618 来了,你给天猫和京东的答卷打几分?| 片厂今日荐

juicy_cc | 2021-06-14 12:04

618 的气氛正浓,各大购物平台卯足了劲儿要吸引大家的目光。

作为一次购物季「大考」,天猫和京东交上了不同的答卷。以下从品牌们的答卷里摘录了部分回答,或许观众们可以来打打分。

天猫:生活总有新惊喜

天猫的 618 预热短片率先在 520 期间发布了,与其说是购物大促的预告,不如说更像是对「新生活」的告白。 

短片刚开头就进入了有年代感的怀旧画面,在不同生活场景中记录下每一个新的瞬间:买一辆新单车、围坐一起看新电视、去吃一顿炸鸡快餐……

影片回顾了一代又一代人尝新向前的生活,从过去到现在,「新」字贯穿始终。如果问什么才是新生活?天猫早已准备好了答案——「有意思的生活,便是新生活」。不仅穿越时空让各个年代不同年龄的人们去呈现这番答案,旁白文案中也穿插了历史上中国先哲文人们的语录,共同展望新生活。

以旧言新,短片里的背景音乐也用得恰到好处,配乐改编自朴树《New Boy》,这首发行于 1999 年的歌曲写出了对新世纪到来的向往期待。虽然歌词里的 Windows98 成为了过去式,但憧憬新生活的内心感受却可以一直有所共鸣。

如果说《你好,新生活》唤起了观众们对于「新」的感受和理解,下面这支短片《第一个吃螃蟹的人》则对今年天猫 618 的核心主题「生活总有新惊喜」进一步诠释:

上古传说中「夹人虫」在湖上兴风作浪,泛滥成灾,周围的人对此躲避不及。借用「第一个吃螃蟹的人」的故事,天猫展开了对「尝新」的探讨。

对于未知的事物,第一个尝试的是真的勇士,短片中巴解吃螃蟹前,谁知道这样长得奇怪的生物能吃并且肉质鲜美?在对故事的幽默再现时,影片借黑白与彩色画面的交织,连接传说与现实,天猫从中找到了古今人们敢于尝新的延续。

回到现实中,越来越多的「巴解」正做着第一个吃螃蟹的人。用新式家电的人、体验 VR 游戏的人、品尝新味道的人……这些人成为天猫口中的「勇士」,获得了来自未知的惊喜。

当你也想成为吃「螃蟹」的人,天猫贴心地给你提供了一份购买指南,告诉大家在生活里,这些新惊喜可以是什么——

可以是一双弹力十足的跑鞋,漫步火星都遗憾不能留下脚印:

可以是一个发膜吹风机,轻轻松松俘获小萍的心:

也可以是吃了不长胖的植物肉,让唐僧逃脱被妖怪吃掉的命运:

化用经典影视桥段,天猫用一系列的好物推荐来呈现了这次购物狂欢的「新」,围绕生活的方方面面,新概念产品被推至消费者面前。

天猫用一连串广告片来关联新生活、新产品、新品牌,不仅从物品中提炼出焕新的时代情绪,又给人们追求生活品质提供可靠平台。天猫就像一个百宝箱,各种新奇好玩的东西都能在里面找到,自然而然,「有意思的生活」就来了。

京东:以「热爱」为名

今年迎来京东的 18 周年,对于品牌 slogan 「不负每一份热爱」的新诠释,京东和五位女足的姑娘们一起拍了一支短片。

中国女足拿到东京奥运会入场券,她们的热爱和努力都被看到,京东也借此机会一说如何成就「热爱」。

短片旁白列举了诸多成就热爱可能的要素:优越的家境、崭新的装备、专业的训练馆……与声音相反,画面出现的却正是在有限条件中的训练场景,影片以此彰显纯粹热爱的价值。

另一支和热爱有关的短片则回到了平凡的生活日常里,不同于前面坚强励志的旋律,这次仅仅讲些生活小事,但中二热血的味有了。

被困于「结界」的上班族、被青春痘「反噬|」的少女、蜘蛛侠「附体」的职场老人……要是真当着别人的面,觉醒内心熊熊燃烧的中二魂,恐怕还得「社死」一场。

但话又说回来,谁还没个中二的时刻呢,普通的生活瞬间仿佛被加上了传奇色彩,吐露了一番「真的,好喜欢这个世界啊!」的心声。

以「超燃热爱季」为题,京东带来了 618 的万种好物,和一群有着共同热爱的年轻人们揭开惊喜。除了唤起中二魂,京东又官宣洛天依为京东热爱 BUFF 官,推出了一首关于「热爱」与「梦境」的歌曲。

围绕此次主题,京东推出动漫 IP 跨界专场也就顺理成章了,集结了变形金刚、小黄人、海贼王等多个 IP,与各类品牌带来热血联名,把热衷于二次元的消费者们拿捏地死死的。

京东的热爱不止体现在广告片中,也落实到了一台直播晚会里。

不久前,京东与北京卫视举办 618 沸腾之夜,着眼于年轻消费者们青睐的多元文化,邀请了不同圈子里的艺人们,将无限热爱融入在舞台上,继续深化品牌传播的「不负每一份热爱」的价值理念。

赢得关注无非需要从情感沟通出发,购物早就不只为满足使用价值,引领全新的生活理念与生活方式才更容易走进新一代圈子里。

这次,你选择推陈出新的天猫,还是坚守热爱的京东?

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标签: 品牌制片厂  片厂今日荐  618  天猫  京东 

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