【案例】28 支治愈懒癌患者的神器,要吗?

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【品牌】阿迪达斯大中华区 2015 年收入创新高,五年增速超越耐克

【案例】28 支治愈懒癌患者的神器,要吗?

socase | 2016-01-05 12:33

比开始一件事更难的是坚持一件事。

自从《当我谈跑步时我谈些什么》风靡大江南北,村上春树坚持日日跑步这件事,激励了不少有(wen)志(yi)青年,没坚持跑完过马拉松的都不敢出来混。与此同时,「宅文化」也催生了一批懒癌患者,拖延症反复发作,小学思德老师给安利的「坚持」早已成为路人。关于「要不要坚持」这回事,屈臣氏蒸馏水在这个季度推出了 28 款坚持瓶,作为品牌的载体与消费者对话讨论。

一式两款,逼死强迫症

「今天坚持吃素了吗?是的,整个人都绿了。」

「今天坚持搬砖了吗?没有,去追诗与远方了。」

这个「说人话」的坚持瓶,给「买水」这件事带来了一点新意。消费者不仅能拍瓶子晒到朋友圈自嘲,还能送给懒癌朋友,火力全开黑他们。同时,笔者发现每个主题都有「是的」和「没有」两个选择,但并不是每家店都同时具备两个款式,怪不得有强迫症的网友在吐槽——「看不全不嗨森!」

KOL 定制,粉丝抱着瓶子睡

小众兴趣群组越来越多,一个产品、一个广告无法被所有人喜欢,KOL 合作成为品牌切入小众群体的桥梁。屈臣氏蒸馏水这次找来了新锐漫画家 @old先,定制 old 先坚持瓶送给粉丝。瓶身文案融合了漫画家和他朋友的关系,粉丝纷纷调戏,甚至有粉丝说要抱着签了名的瓶子睡觉,整个评论区都被玩坏了!

坚持研究所:不要想歪了

坚持正确的事情会有好事发生,坚持错误的事情则可能连累小伙伴。屈臣氏蒸馏水发起「坚持研究所」,鼓励用户把晒娃党、加班党、宵夜党等「牛鬼蛇神」送进来,吐槽好友的不良行为。这个逗比互动,成为了消费者之间的「社交币」,创造了用户与朋友之间的互动,引发品牌「坚持」理念的病毒式传播,提升了消费者对品牌的好感度。

产品 social 化,品牌说人话

社交网络注意力越来越难获取,06 年全行业的 CPC 均价是 1.7 元,到了 14 年已经飙涨至 9.2 元(Tom Insight 数据)。而对于线下渠道网络甚广的快消品而言,产品才是最好的内容和媒介。这次屈臣氏蒸馏水推出的坚持瓶,有趣的对话式文案让终端的销售员和消费者,都成为了「自来水」,朋友圈里不时出现 UGC。这次瓶身改造的小尝试,打破了屈臣氏蒸馏水在消费者心目中的高冷形象,接地气的各种 social 玩法也让品牌变得可亲近。同时,对话式的文案令瓶身拟人化,消费者拿起瓶子就像在跟品牌直接对话,给包装创意带来了新思路。

标签: 品牌案例  屈臣氏  包装营销 

共有 1 条评论

请先 登录 再发表评论
TOP