最会玩 Logo 的奢侈品非它莫属

奢侈品的上流圈层里，有不少品牌都在用绝对显眼的 logo 来打造强大街头身份，无声宣告「我贵我张扬」。

更换过新 logo 的 Burberry 绝对是最「骄矜」的，它的新符号不仅频频出现在产品上，更是实现了海陆空三方的霸屏。

18 年，曾经典雅不可侵犯的英国老绅士被大刀阔斧地抹去，脱胎换骨以更现代化的时尚小伙呈现，monogram 也从以往经典格子纹转为 Burberry 创始人的名字 Thomas Burberry 首字母「TB」。

围绕着这个全新 monogram 专属标识，Burberry 开启一系列玩法，让自己的品牌标识在不同介质、不同场景地呈现，比如请六位创意艺术家，以各自独特的艺术手法，通过不同的媒介诠这个标识，解读背后的蕴意。

今年则发起标识户外景观的打造，在迪拜的广袤沙漠 TB 变身一片独特的巨型画板、在深圳海域上用船帆展现不同配色的 TB、在内蒙古乌海市广阔无垠的天空用热气球展现 TB 的别样色彩。

但近来，Burberry 突破了视觉化的呈现，把 TB 的视觉符号变成了听觉元素。

Burberry 联合 NYLON CHINA、音乐人马伯骞、人工智能小冰及姐妹何畅、音乐制作人申凯文，以 Burberry 的 TB 夏季专属标识系列和泳池、滑板等元素为灵感，共同打造全新单曲《Runway 2.0》，带领观众去感受清凉强劲的畅快之感。

有歌还不够，Burberry 还携手 NYLON 为歌曲定制了一支迷幻潮酷的 CG 电脑特效超现实音乐 MV ，让马伯骞与数字角色进行互动，模糊了物理世界与数字世界的边界。

CGI 建成环境，超现实的动感夏日

MV 所呈现的是一个由蓝色的泳池、白色的瓷砖和彩色的 Burberry TB Monogram 印花共同构成的具有未来感的超现实世界。

蓝白泳池边，微风吹拂，水化作舞者逐渐苏醒，与马伯骞一起共舞。MV 先抑后扬，打造一种行走于 T 台上的灼热之感，再营造跳进泳池享受沁透身心的畅意。

据说制作团队说，故事线是用阳光唤醒场景中的一切事物，光线流转之处浮现 Burberry TB Monogram 印花，以一种超现实的表达手法，让阳光引出马伯骞的说唱。

而为了更好展现片中的超现实感，他们还通过给舞者非现实的「水」材质来削弱人们对水人舞者的共情，带着新鲜感去感受真实与虚拟的模糊界限。

不仅是视觉呈现上的未来感，这次连歌曲的制作上也是实现了真正的未来感，请到人工智能小冰作词作曲，借由音乐人对小冰的创作进行润色，再进行编曲。而演绎部分可以听到歌曲中还有女声部分，那是小冰的姐妹何畅倾情献唱。

这也是小冰首次创作带有说唱元素的嘻哈风格的音乐。今年小冰刚从上海音乐学院音乐工程系毕业，让她的音乐表达技巧更加丰富，可创作的音乐类型也得以扩展。

小冰的作曲、何畅的演绎，让 Burberry 这个新系列单曲实现了科技与时尚、音乐跨界融合的新探索。

关于今年的夏季专属标识系列，Burberry 首席创意总监还曾携手诸多知名创意人士打造全新广告大片，并邀请 Kendall 出镜，共同演绎一场从现实世界到桃源梦境的旅程。广告片从充满几何线条的滑板公园和泳池场地汲取灵感，运用三维动画技术将真实生活的片段与数字影像结合，期待与消费者开启梦境视野。

Agility Research&Strategy 最近向富裕的中国 Gen-Z 消费者调查的一份报告显示，大多数人更喜欢坚持自己 DNA 的奢侈品牌，因为这些品牌能够忠于自己，而不是盲目追随潮流。

像 Burberry 那样为围绕 logo 沉淀更多内容，让科技、艺术与品牌价值相互交织缠绕，还是能够让品牌恢复活力并具有更多的塑造性和想象空间。