Prada:你曾感觉自己像机器吗?| 片厂今日荐

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Prada:你曾感觉自己像机器吗?| 片厂今日荐

一只 | 2021-01-18 12:00

Prada 近日推出 2021 全新春夏系列广告片,和以往不同,广告片没有华丽的布景和复杂的故事线,秀场模特身着 Prada 春夏系列直接出镜。

   

在第一支片中,镜头直怼模特,由模特向屏幕另一端的观众提出问题:幻想如何成为现实、是否存在真正的新颖、功能扮演何种角色……这些问题不是简单的 yes or no 就能回答的,但广告片没有给人留下任何思考的时间,模特如同机器一般接连抛出 8 个问题。

而第二支广告片中,模特和机器进行互动,片末也同样盯着屏幕前的观众提问。Prada 还在官网准备了一份更为完整的问卷,共有 22 个问题,深度探索人类和机器之间的关系,试图发现科技带来的改变。

该系列广告片其实是 Prada 在去年 9 月发布的春夏系列线上秀的延续。2021 春夏系列是 Raf Simons 以创意总监的身份加入 Prada 以后,和 Miuccia Prada 合作创造的首个系列。

在全球疫情的影响下,科技和数字化丰富了人与人之间的交流,Prada 这一季的灵感亦源于科技与人性之间的平衡,设计师发现科技不仅存在于生活中,更成为人类自身的一部分。

回溯 9 月的线上大秀,我们会发现秀场被多个液晶显示屏和摄像头充斥,每一位模特出现,屏幕都会播放 Look 的顺序并显示出模特的名字。在充满科技感的配乐下,身着 Prada 的模特们仿佛一个个虚拟人物,与设计师和观众进行脑内对话。

孤立地看广告片和 Prada 的灵魂拷问,可能会一头雾水,但联系这一系列的主旨和理念,一切都变得合情合理。这不是 Prada 第一次研究人类和机器的关系,19 年品牌就和蔡徐坤带来《人类几乎》,大玩人造人。那一年 Prada 将 Frankenstein 电影形象搬上舞台,华丽印花和玫瑰的运用也从侧面反应出了 Frankenstein「人造人」内心的挣扎和矛盾。

随着赛博朋克的概念越来越深入人心,人们对未来世界的想象不再是更美好、更便利,而是「High Tech,Low Life」,Prada 也超前洞察到这一点,并在设计中有所体现。在 90 年代后期 Miuccia Prada 推出以高科技尼龙面料为主的 Linea Rossa 系列,打造未来主义风格,用大量的重复和简单的设计打造出「制服」样式的穿着,就是最好的证明。

回过头再看 Prada 2021 春夏的这份问卷,我们似乎能理解 Miuccia Prada 和 Raf Simons 为什么会提出诸如「情绪可以被控制吗」、「你曾感觉自己像机器吗」这样的问题,科技与人类之间的关系本身就充满着矛盾和复杂,而在二者中寻找到一种平衡,已然成为设计师和全人类的共同使命。

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