【亚太广告节】过去一年,技术、文化、社会议题都是如何被融入在这些创新营销中?

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【亚太广告节】过去一年,技术、文化、社会议题都是如何被融入在这些创新营销中?

sherry | 2019-03-21 11:12

ADFEST 是亚太地区广告盛事,参与的代表来自亚太数十个各个国家和地区,每年参赛案例超过 3000 件。2019 亚太广告节 ADFEST  3 月 20 日至 23 日于泰国芭提雅举办。今年 SocialBeta 继续作为媒体合作伙伴全程参与报道。关于 ADFEST 最新的报道请点击专题链接:http://socialbeta.com/tag/ADFEST

3 月 20 日上午,ADFEST 亚太广告节拉开帷幕。超过 1000 名创意和营销领域的代表抵达芭提雅,一同参与和体验亚太地区广告盛事——ADFEST。除了备受关注的莲花奖项,这也是一次各国围绕创意、技术、趋势等话题进行交流学习的机会。以「TMRRW.TDAY」为主题的 ADFEST 2019,将通过 32 场嘉宾演讲和 20 多个研讨会、展览和展映,一同探讨新的技术和趋势,将如何重塑营销世界的今天和明天。

SocialBeta 参加了 Innova Shortlist Presentation,来自中日韩泰等多个国家的入围机构代表,以面对面提案的形式,向评审团展示他们的作品,阐释他们的 idea,以及在实现想法中所遇到的挑战,并接受评审们的当场问询,以角逐 Innova Lotus 的奖项。

关于 Innova Lotus 奖项的评选方式,ADFEST 去年首次邀请入围机构面对面向评审团展示他们的作品,ADFEST 主席林俊明在去年接受 Adobe Magazine 采访时曾表示:「这是一次非常有价值的会议——通过观看其他有创意人发表他们的想法并回答评委的问题,我们可以学到很多东西。」

据了解,Innova Lotus 奖项的评判标准,将根据作品的真正创新水平,沟通价值与结构进行判定。能够产生较大影响力的世界级概念,所谓「里程碑式」的创意、技术、设计是 Innova Lotus 所追求的目标。而在具体评审中,INNOVA Lotus包括创意创新(Innovation in Creativity)、技术创新(Innovation in Technology)、产品技术创新(Innovation in Prototype Technology)和本土文化应用中的创新(Innovation in Local Culture)四个子类别。

今年的 Innova Shortlist Presentation 一如既往呈现出一场关于创新的较量和比拼。SocialBeta 在聆听各国代表的展示中,也充分感受到技术、文化、社会议题等多元元素被融入到创意中所展现出的创新魅力。好作品不少,SocialBeta 也按照上述四个类别为大家介绍今年的 Innova Lotus 入围的部分优秀作品。


一、创意创新(Innovation in Creativity)

Pride Jersey

彩色的黑。

为支持的 LGBTQI 群体,TBWAHAKUHODO 开发了「UNITED BLACK FABRIC」,这是一种全新的面料,表面上是黑色的运动衫,但当拉伸时,又显现出彩虹的颜色。

据提案者介绍,创意的灵感源于混合彩虹的所有颜色会产生黑色的事实。他们开发了一种特殊的染色技术,使通常显示黑色的面料会在拉伸时显示出彩虹的所有光谱。这标志着世界第一的「UNITED BLACK FABRIC」诞生了。在传播上,他们制作了一部由新西兰男子国家橄榄球队全黑队(All Blacks)和新西兰女子国家橄榄球队黑蕨队(Black Ferns)主演的电影,来传播关于多样性和包容性的重要信息。

Firevase

花瓶也能成为灭火器?来自韩国 Cheil Worldwide 的提案者给出了肯定回答。这支名为 Firevace 的花瓶,平时可以盛放花朵,当遇到火灾时将花瓶扔向火场,也是及时的灭火器。 

据提案者介绍,Firevace 的创意洞察源于在韩国 58% 的家庭没有灭火器,只有 22% 的人知道如何使用灭火器。因此,如何让大众更快更方便地使用灭火器成为 Firevace 的初衷。Firevace 的特点是易于使用、材质安全以及具有显著的灭火效果。

从去年 9 月到 12 月底,Firevase 被分发给韩国传统村庄,传统市场以及政府指定为火灾多发地区的全国其他地方的 10 万户家庭。在该活动在线推广的同时,2 万名三星风险顾问向人们发放了 Firevases。一个以名人灭火的视频帮助在线和在影院上映,并在 46 种不同的报纸和杂志上刊登了平面广告。此外,Firevase 还在 50 多个不同的电视网络和新闻媒体的新闻,娱乐和教育节目中进行了专题讨论。

Hungry puffs

请你买一盒空麦片。

来自澳大利亚 The Brand Agency 的提案作品是一盒价值 5 美元的麦片,但事实上,这是一盒不含维生素、矿物质、碳水化合物或卡路里等任何物质的麦片,这是一盒空的麦片盒。

在去年圣诞节期间,慈善机构 Foodbank 与 The Brand Agency 发起了一项活动,以解决澳大利亚西部各地饥饿儿童的问题。只要在参与的 IGA 商店购买这5美元的谷物时,这笔钱将被用于为西澳大利亚的 10000 名儿童提供食物。Foodbank WA 首席执行官 Greg Hebble 此前接受媒体采访时说:「对于许多西澳大利亚人来说,圣诞节是家庭、朋友,享用美食和欢乐的时刻。但令人遗憾的是,粮食不安全影响了五分之一的儿童,在过去的 12 个月中,有超过 10 万名西澳大利亚儿童没有食物,因为柜子里什么也没有。」 

 

而这项名为 Hungry Puffs 活动在去年圣诞节发起后,西澳大利亚 Foodbank 每天向有需要的西澳大利亚人提供 610 万顿饭,相当于每天提供 16710 顿饭。除了赢得的媒体宣传活动外,Hungry Puffs 的推出还得到了广播、电视媒体、纸媒、数字广告和社交媒体的支持,促使人们在店内或通过网站 hungrypuffs.com 购买。

Unforgettable Bag

此前一项关于 「塑料已经布满世界海沟最深处」的科学研究被公开后,引起了不少人的恐慌和担忧,事实上,塑料污染已经成为海洋环境治理中最重要的课题之一。Agency Grey 在马来西亚的作品「Unforgettable Bag」正是旨在让大众减少一次性塑料袋的使用。

去年世界地球日期间,大型连锁超市 Tesco 联合代理商 Grey 推出了三款独特濒危海洋生物设计的可重复使用的购物袋,即「Unforgettable Bag」。消费者花 50 仙即可购买(马来西亚货币单位,约等于 0.8 元)每个动物设计都包含一个条形码,扫描条形码结账,即可享受 20 仙的抵扣,最大享 2 次抵扣。其目的是为了鼓励消费者重复使用。购物袋的鱼形独特设计也是为了提醒消费者,一个小的行动改变,就可以改善海洋生物的环境。与普通塑料袋相比,这些袋子采用可回收材料制成,经久耐用。

 


二、技术创新(Innovation in Technology)

Relúmĭno

曾在 2018 年国际消费电子展展出的三星 Relúmĭno 眼镜,这一次又被带到 ADFEST 的舞台,它是一款针对视障者的智能视觉辅助设备。

Relúmĭno 的灵感源自这样一组数据:有视力障碍的人,其中 86% 大概全球约 2.17 亿的患者,他们并非完全失明,而且他们中的大多数人将电视列为他们最喜欢的娱乐形式。于是三星工程师开始提供一些可以利用现代智能手机的强大功能来辅助视觉,同时做到价廉易用。

此前,三星需要通过一支手机和一台 Gear VR 设备来提供视觉辅助,但 Relúmĭno 的出现,比 Gear VR 更加轻便也更易于在外佩戴。

Relúmĭno应用程序和眼镜有四种模式,每种都使用图像处理软件来增强视觉。常规模式有助于更好地定义形状,使轮廓更加视觉突出,减少模糊,而颜色反转模式则设计用于阅读文本,反转黑白文本和增强对比度。部分视觉模式专为那些有中心或周边视力丧失的人设计,通过图像重新映射填补用户视力的盲点。最后,显示彩色滤光片模式非常像太阳镜,减少了某些颜色的眩光,也改善了沿途的视觉效果。


三、产品技术创新(Innovation in Prototype Technology)

proplot hotel

Proplot Parking 是日本汽车品牌 Nissan 推出的一种辅助驾驶员进行停车操作的系统,但在历史悠久的箱根温泉旅馆 Tanosawa Ichi no Yuhonkan 中,它和 Hotel 发生了奇妙的化学反应。

相信看了下面的视频,你就会明白为什么大家都在惊呼「amazing、incredible。」

 

只需一个按钮,凌乱的房间杂物,换下的拖鞋都能自动归位,而它的原理正是 Pro-Pilot Parking 这一辅助自动停车操作系统,就像汽车一样,拖鞋、坐垫也能自动检查周围环境,避开障碍物,自动回到指定的位置。 

去年 3 月, Nissan 发起寻找「ProPILOT Park RYOKAN」的住宿体验。在约 4000 名申请人中,Nissan 也特意挑选了一组家庭前来体验,并拍摄了一支体验视频发布在 YouTube 上。

Bixby Voice Forever

即使在今天,也有一些疾病无法治愈。比如运动神经元病 MND,又被称为肌萎缩侧索硬化 ALS,这类病症将逐渐剥夺患者说话和移动的能力。但是在三星 Bixby 技术的帮助下,一位名叫 Sonal 的 MND 患者在失去行动和说话的能力后,仍然可以时刻「陪伴」在女儿身边。Bixby 是由三星开发的语音驱动数字助理,通过了解 Sonal 的需求并记录合成 Sonal 的声音,三星将她的声音定制化地转换至三星智能手机的 Bixby 系统中,与女儿可以时刻对话。

Music Lessons using soundless beats

听障儿童的音乐课怎么来教,日本电通为孩子们准备了一枚鸡蛋,这当然不是真的鸡蛋。 

这是一个名为「Palm Beat」的振动设备,当老师通过连接的指挥棒发出信号,学生的小蛋壳装置就被照亮以及振动,听障儿童也随即能感受和学习到对应的节奏。关于 Palm Beat 的创意洞察,据了解,听障孩子的音乐课上,老师往往通过身体接触来教导节奏,例如敲击每个学生的肩膀,但在班级教学中往往较难实现。而通过 Palm Beat 这一育教于乐的教育方式,也令其合作学校的老师收到超过预期的学习效果。

  


四、本土文化应用中的创新(Innovation in Local Culture)

Petal Paint 

作为佛教圣地之一的斯里兰卡,每天各个佛教寺庙都会剩下大量废弃花卉。如何将这些花卉变废为宝,JAT Holdings与Leo Burnett Sri Lanka合作创作了Petal Paint,通过搜集废弃的花卉,制成油漆颜料,200 公斤干花大约能够制作 50 升油漆。

这些被装在漂亮包装中的油漆,除了在斯里兰卡各地的商店出售外,油漆本身也被艺术家用寺庙壁画艺术的修复工作中。据介绍,在斯里兰卡上线后,该公司还在考虑将该活动推广到其他拥有佛教寺庙的国家。

 

Intel Preserves a legacy 

入围 Innova Lotus 中的唯一中国作品,英特尔 AI 助力长城修缮这一项目,可能有不少读者并不陌生。作为世界级文化遗产的长城,因自然侵蚀和认为损毁十分严重的长城修缮,成为中国文物保护基金会面临的棘手问题。 

去年,英特尔中国与武汉大学测绘遥感信息工程国家重点实验室联手启动「人工智能助力保护箭扣长城」的项目,与中国文物保护基金会共同开展箭扣长城从「鹰飞倒仰」至「北京结」最为险峻段落的修缮工作。其中的创新探索在于,无人机航拍和人工智能技术首次参与到文物建筑的修缮和保护。 

通过使用英特尔最新款猎鹰8+无人机,对城墙进行长城整体和局部的航拍和精确成像,英特尔快速分析处理高分辨率影像数据,产生完整的高精度长城影像3D模型,利用人工智能算法在3D模型上识别出需要被修缮的部分,提供裂缝和塌方等破损的测量数据用于指导物理修缮。

而为了让更多年轻人了解并「参与」到古老文化遗产的保护工作中,英特尔还联手 Innokids 推出一支趣味 H5。

(扫描上方二维码体验 H5)

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