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【活动】这可能是今年旅游业最值得关注的数字营销&产品创新案例 |「2019 数字旅游奖」案例征集 ing

clovey | 2019-07-09 15:48

此活动非 SocialBeta 官方组织,发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。

8 月 28 日,「2019 环球旅讯峰会」即将在上海举行,作为峰会最受关注的环节之一,「2019 数字旅游奖」颁奖盛典也将在这天晚上进行。

今年,「2019 数字旅游奖」将分设【数字营销奖】和【产品创新奖】,旨在褒奖在这两个领域表现卓越的佼佼者,为旅游业数字化转型提供新思路和启示。如果你想接触行业的一线资源,如果你想让自己的品牌获得精准曝光,立马来参赛吧!详情可扫描下方二维码了解。

7 月 15 日为案例征集截止日期

 

自大赛启动后,几个月来,我们收到了诸多优秀案例,我们从中挑选了 8 个,来看看它们具备怎样的脑洞和创意吧!


01

东呈酒店

小预算怎么切大蛋糕?

四年一度的世界杯是借势营销的好时机,但预算少的品牌怎样才能脱颖而出?

2018 年世界杯期间,东呈国际集团旗下的宜尚酒店,以一支 30 秒的滑稽短片,提起一个「送命题」——「看球重要还是女朋友重要?」,结尾的彩蛋更是完全颠覆想象,让不少男同胞们「虎躯一震」。

该营销活动衍生出的话题「女朋友越位了」在新浪微博引起广泛传播,阅读量高达 6133.3 万,登上热门话题榜的第四名。同时,宜尚酒店的客房入住率与实际盈利也得到大幅提升。

 

02

中国南方航空

「给旅行上色」微信专享大促「提前场」推广活动

为了刺激用户消费,今年 6 月 18 日,南方航空公众号正式推出以「给旅行上色」为主题的 H5 活动。6 月 19 日,该活动再次在官方公众号的头条曝光,随后两小时内获得 3 万转发,活动浏览量达到 121 万。

热门低价产品的包装和互动 H5 的分享裂变,直接引导销量额超过 153 万元,销售人数上涨 160%,微信粉丝增长超过 1.5 万。


03

携程租车

《车轮上的风景》——租车服务与自驾旅游的结合

和陌生人一起旅行,会擦出什么样的火花?在公路纪录类节目《车轮上的风景》中,携程租车请来 4 位不同年龄与性格的 KOL,开启了为期 5 天,共 1260 公里的自驾游。

这部品牌推广片不仅有看的,玩的,吃的,住的,还有温馨的攻略 tips 和戳心窝的「文字鸡汤」,从生活与情感上得到观众的青睐,不少人在看后都表示「好想去!」。

微博话题 # 车轮上的风景 # 由二更视频发起,KOL 进行直推,外采大号高效转载的模式,总阅读量高达 1640 万。项目执行期间,携程品牌获客超过 8 万,品牌指数在微博平台上涨达 950%,可谓「实力圈粉」。


04

成都简途

看完草莓,简途送你回家

面对"不羁"的年轻人,如何做营销?简途旅行与摩登天空的跨界合作给了我们很好的示范。

作为摩登天空旗下的子品牌,草莓音乐节深受年轻人追捧,积累了百万级精准线下用户。跨界合作使双方达成用户共享,实现品牌共赢。

三年来,简途旅行一直在活动现场和接驳车打造不同的互动空间场景,满足用户「乘车刚需」的同时,也提升了品牌在年轻群体中的体验度、美誉度,带来拉新与销售转化。

为了解决「营销内容碎片化」的问题,简途旅行还对优质资源进行整合,实现贯穿数字营销全流程的全场景内容营销。  

现在,简途旅行已实现总计 1 亿 2000 万曝光(抖音、小红书、微信等渠道),85000 人次的平台新注册用户,人均获客的成本为市场平均的 1/10。

 

 

 


05

邸客互娱

AI 智控终端+「多莉羊」智能助理+目的地体验生态

在移动科技迅猛发展的今天,酒店电视一度成为「鸡肋」。近日,互娱客房服务提供商「邸客科技公司」,通过 AI 智控终端打通电视屏幕,让手机化身为「电视遥控」。双屏互娱的方式为酒店赋能的同时,也创造精准的场景消费盈利模型。

AI 智能助理」多莉羊」不但能代替传统的人工电话叫醒,节省一大笔成本,还能将周边多个消费商业场景串联起来,实现盈利提升。

 


06

古北水镇

一站式智能旅行应用

在旅游景区同质化、游客体验繁杂化、信息不对称的背景下,古北水镇 APP 应运而生。

这个 APP 不仅高度还原小镇的真实面貌,同时赋予时间维度昼夜交替,还加入了 GPS 定位导航与智能搜索功能。个性化的游玩路线定制不仅为游客带来有趣的情景化体验,也为景区提供更多线上消费的流量支持。

 


07

知更鸟出行

实现商业价值和社会价值最大化

在生活中,有这样一群人:他们无法独立去公园遛弯,也无法感受咸湿的海风,甚至无法安全独立走出家门。他们,被统称为「障碍者」。据统计,全国有超过 8700 万障碍人士,有强烈出游愿望的约占 60%。在这种市场背景下,中国开设障碍人士团的旅行数为「0」,针对障碍人士预定自由行产品平台数为「0」。

有黑暗的地方就会有光明——作为国内第一家无障碍旅行社,知更鸟已经陪着残障人士走过 732 个日夜,制定了一系列无障碍旅行团线产品及其衍生产品。

今年,知更鸟研发出国内外无障碍线路 49 条,带领超过 1500 名残障者外出旅游。坐着轮椅,乘着轮船,他们的足迹踏遍了大半个地球:日本,台湾,土耳其,湖南…… 这些行动不便的群体,其实与双足健全、视觉听觉正常的人一样,都是独立的宝贵的个体,也有追求精彩人生的权利。


08

SemiTrip 途中美食

美食,在途中

专注于出境游餐饮领域,整合海外餐厅资源的途中美食,是 OTA 以及众多线下旅行社的供应商。

今年,途中美食与超过 200 家餐厅开展直连业务,覆盖的区域主要是中国游客的热门旅游目的地。同时,途中美食开始对餐厅端进行标准化管理,使餐厅在途中美食品牌共性的基础上,以统一的结算方式,统一的退订标准出现在平台上。

另外,途中美食对产品也进行了优化升级,处理订单的效率有所提升,超过 79% 的订单可以提前 2-8 小时预订。

值得分享的案例还有很多,但是限于篇幅,无法一一列举。总的来看,传统营销套路早已失效,品牌只有正确洞察客户,把握正确的数字化营销方式,才能从激烈的市场竞争中脱颖而出;产品的迭代创新也是如此,只有具备日益精细的客户洞察能力,才能在红海中突出重围。

这也正是「2019 数字旅游奖」启航的初衷,我们将为你提供一个成果展示、智慧碰撞和思想交流的平台,行业大咖会在这里与你共同探索数字营销&产品创新新思维和新举措。

现在,案例征集已经进入倒计时,点击下图扫描二维码或点击「阅读原文」,即刻报名参赛吧!

想让你的优秀案例出现在「2019 环球旅讯峰会」,

请和 award@traveldaily.cn 联系。

标签: 活动  数字  旅游  峰会  颁奖  盛典  案例 

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