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由 Campaign 亚太举办的电竞营销变革者 Game Changers 将于 11 月 18 日在线上举行，以一系列案例分析、精彩视频及专业访谈等形式，与国内外资深营销专家探索如何在电竞及游戏营销中捕捉接触 Z 世代的机遇。
游戏产业在 2020 年创造了超过 1700 亿美元的收入，远超电影及音乐行业的总和。电竞平台汇聚了全球不同地区尤其是年轻的消费群体，具备巨大商业潜力，但它仍然是一个被部分亚太市场低估的营销平台。对许多品牌来说，电竞营销是一个非常陌生的概念。究竟营销团队可以通过电竞接触到哪些消费者，当中涉及了怎样的风险、投资回报率又是如何？
来自谷歌、星展银行、亿滋国际、SPORTFIVE/拉加代尔体育、麦当劳、万事达卡、AdColony 等活跃于电竞及体育营销的 20 多位国际品牌营销专家，将全方位助力您探索亚太区电竞及游戏营销全新战略，话题涵盖电竞营销的基础知识、游戏营销中的衡量标准、变现和品牌影响力等。
电竞营销变革者线上会议内容包括：
❖为什么电竞不是每个营销者的首选
演讲嘉宾：
●Anuj Dahiya，亿滋国际全球数字主管
●Carlos Alimurung，ONE Esports 首席执行官
●Melody Li，SPORTFIVE/拉加代尔体育市场及商务拓展高级总监
●Robert Sawatzky，Campaign 亚太 编辑总监，主持人
电竞是所有游戏细分市场中最受品牌欢迎的赞助项目。在考虑大规模投资前，营销专家需要非常清楚地了解哪个细分市场最适合自己的品牌。顶级行业专家将分享他们将游戏营销纳入制定品牌战略前的各种考虑。
❖案例研究：麦当劳中国的电竞营销战略
演讲嘉宾：
●Joanne Xie，麦当劳（中国）品牌营销主管（鸡肉汉堡及鸡肉零食）
●Minnie Wang，Campaign 亚太 大中华区资深记者，主持人
Joanne 将分享他们进入电竞领域时的考虑，以及接触 Z 世代的创新营销战略。主要讨论主题包括：
○进入电竞领域时有什么核心考虑因素？如何利用电竞造梗破圈？
○营销团队应该如何运用场景化的深度互动和沟通去接触电竞圈层，并与他们建立深入联系，增强参与度？
○如何在自有平台上吸引目标受众并将其转化为长期消费者？
❖案例研究：宝马集团的电竞营销战略
演讲嘉宾：
●Pia Schörner，宝马游戏及赞助主管
●Matthew Miller，Campaign 亚太 执行总编，主持人
深入了解宝马集团的电竞营销战略，探讨为奢侈品牌设计游戏营销策略的技巧，助力您的品牌与未来的消费者建立联系，增强品牌知名度。
❖【5 分钟快速学习】从零开始：订立游戏营销中的品牌目标
演讲嘉宾：
●Penelope Siraj，R3 首席顾问
行业专家将探讨：
○品牌应如何识别赞助营销手段中的新兴机遇？
○如何推动游戏玩家实现购买转化？
○一个成功的品牌赞助有什么必备因素？
○如何确立关键绩效指标（KPI）以达致品牌预期的效果？
❖案例研究：我们可以从体育运动营销战略得到什么启发？
演讲嘉宾：
●Bruce Kaider，One Sports and Entertainment / Talon Esports 首席执行官/投资者
●Stephanie Rice OAM，Rice Enterprises / Talon Esports 首席执行官/投资者及北京奥运会 3 金运动员
●Xiao Yi (Sean) Zhang，Talon Esports 首席执行官
●Eleanor Hawkins，Campaign 亚太 活动主管，主持人
尽管体育运动营销及电竞营销存在著巨大差异，但它们在某些方面也拥有相似的结构与营销方法，比如粉丝粘性、社交媒体运作、收视率或流量转化等。体育及电竞营销和品牌专家将分享：
○体育营销中有哪些成功的衡量指标？
○在制定电竞营销战略时，哪些体育营销衡量指标能够沿用于数字环境之下？
❖注意，元宇宙即将来临！营销从业者的未来应对之道
演讲嘉宾：
●Leslie Shannon，诺基亚生态系统及趋势侦察主管
●Rudy Lee，ZEPETO (Naver Z Corp.)首席战略官
●Stanley Kim，Vive Studios 首席执行官及创始人
●Rahul Sachitanand，Campaign 亚太 副主编，主持人
随着行业对元宇宙的关注不断升温，游戏世界可能是最接近其概念的虚拟世界。作为未来品牌与消费者互动的主要渠道，行业领袖就游戏及元宇宙如何通过沉浸式数字体验推动用户参与及粘性展开一系列探讨：
○品牌如何跨平台与消费者无缝互动？如何运用沉浸式数字体验增强用户参与度？
其他精彩会议内容包括：
○案例研究：综合游戏策略如何助力丰田加祖赛车的发布
○【5 分钟快速学习】揭开游戏植入广告的面纱
○案例研究：星展银行的电竞营销战略
○2021 年及展望：游戏营销在亚太区的未来发展与走向
○【5 分钟快速学习】与电竞“网红”进行品牌合作时你必须知道的三个技巧
○边玩边盈利 - 品牌如何在玩乐经济中捕捉机会！
○案例研究：万事达卡的电竞营销战略
○以及更多丰富会议内容
欢迎访问电竞营销变革者的官方网站查看完整会议内容详情！
电竞营销变革者 Game Changers 是专为亚太区内媒介及营销专业人士而设的会议活动，活动实行邀请制，邀请对象均为来自亚太区内负责品牌管理的资深专业人士及市场营销部门主管，确保会议为您连接高质人际关系网。
线上会议免费开放注册
●会议活动：电竞营销变革者
●时间：2021 年 11 月 18 日上午 9 点整
●地点：亚太区线上直播
●注册方式：点击此处
于 11 月 18 日前免费注册参会，与行业权威及营销专家共同构建电竞营销的指标框架，探索电竞营销的各种创新玩法！
有关会议内容查询，请联系内容及会议经理皮熙骏，Fred.Pi@haymarket.asia.
