【活动】刀法品牌破局峰会开幕

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【活动】刀法品牌破局峰会开幕

clovey | 2022-04-21 14:38

此活动非 SocialBeta 官方组织,发布为传递更多资讯,图片经主办方授权发布。

如果说 2022 年的新消费遇冷是基于「市场理性回归」的大基调,那么过去的 1 个月,在多重黑天鹅事件的影响下,新消费又切实地来到了深水区。

国际上,全球宏观政治经济环境的不确定性明显加强,出海品牌面临前所未有的挑战;国内,各地防疫保卫战升级,供应链、物流等压力空前,不少刚有起色的新消费品牌再度将「先活下去」作为当前阶段目标。

或许一些之前已经笃定的信念,偶尔也会被怀疑替代:新消费还是一个好的赛道吗?此前摸索出的爆品逻辑还适合新的市场形势吗?要不要继续深耕线上?线下又应该如何启动?从网红到长红的路,我们究竟还要走多久?

怀疑与追问的背后实际是对未来向好仍有期待。这并非「至暗时刻」,而是某种「中场休息」——一时的暂停,正是给了所有的品牌一个窗口期,让大家能够开始向内探索品牌生存的核心支点,撑过逆水行舟的考验,创造出自己的品牌红利。

在过去几十年中,消费行业经历了数轮完整的波峰波谷,无疑是韧性最强的、潜力最大的行业之一。

品牌同样如是,在成为「中国好品牌」的过程中,必定会经历红利期、衰退期、复苏期、成长期,而那些没经历过完整周期的历练,只因阶段性困境就离开牌桌的品牌,注定不会成为中国好品牌。

在周期中,刀法始终坚持通过连通自身及各方力量,持续陪伴和引导品牌前行。消费是长期的机会,中国出现好品牌是永恒的信仰,而如何营销——品牌经营和增长是刀法会持续提供的价值。

在 3 月中旬,刀法预告,结合刀法「成就中国好品牌」的使命与「提供品牌解决方案的平台机构」定位,今年将举办一场以「品牌破局」为主题的线下大会,希望能帮助新消费品牌们找到适合自己的下一个跨越方向,并提供给大家前进路上所需的必要资源。

身在上海,直面疫情,刀法同样也缓下脚步,沉下心来去倾听更多品牌的声音。

刀法发现,在这段时间内,无论是试图通过细分人群发现新需求、创造新品类的初创品牌,还是那些身在红海、想要创新营销方法跑出新模式的年轻玩家,他们中的大多依旧在波动的市场情绪中坚守自己,尝试回归本心,专注产品,打磨品牌心智。

因此刀法认为,尽管外界环境瞬息万变,但从长时间的角度看,品牌是企业唯一能够穿越时间的资产,「品牌破局」依旧是刀法看 2022 年品牌的大趋势,如何在危机中育新机、于变局中开新局,是所有品牌关心的母题。

作为品牌的陪伴者,刀法责无旁贷。所以,刀法决定,将原定于 4 月 23 日举办的的线下峰会以不变的主题转到 4 月 22 日线上直播,形式变为免费、公开,希望能够与更多的品牌方、服务商、平台方及众多品牌营销行业的从业者们,共同探讨当下的现实,探索未来的发展,一同谋定而后动。

接下来,为大家介绍下这次峰会具体的内容设置——

上午 品牌趋势篇

上午场,我们将围绕投资人、营销专家、品牌代表,就 2022 年的品牌关键词进行交锋讨论。

09:30-10:00 主题演讲 

2022 年,对于品牌方来说是重要的一年,同样也是刀法发展很重要的一年,我们将就全年的计划进行重大发布。我们要做的是给行业带来正能量,越是在艰难的时刻,我们越是要做一个灯塔,照亮前方。

【分享大纲】

1、为什么 2022 年我们依然相信品牌破局

2、从动能到势能,用四象限看品牌的发展方向和趋势

3、刀法的下一步计划和对行业的价值

10:00-10:30 主题演讲 

一个好品牌的核心本质,其实是在不断夯实三个核心资产:品牌资产、用户资产、产品价值。那么到底要怎么做才能完成一步步夯实这些资产,做好品牌建设、用户运营和产品创新呢?刀法 Digipont 合伙人酸奶哥,将和我们分享一套从内而外打造好品牌建设体系的「刀法乘就品牌跃迁模型」。

【分享大纲】

1、刀法乘就品牌跃迁模型:从网红到长红的三阶段

2、刀法乘就品牌计划

10:30-11:00 主题演讲 

峰瑞资本是以早期投资为驱动力,并积极布局成长期及中后期的全链条基金管理公司,其在消费赛道的投资项目包括:三顿半、钟薛高、Wonderlab 等赛道头部品牌,新消费投资热过后,当行业风向开始转变,峰瑞仍持续看好新消费并持续加码。本次峰瑞资本创始人李丰将与我们分享这些动作底层的投资逻辑,从一级市场投资人的角度来看消费市场的变化,及下一步消费趋势的预判。

【分享大纲】

1、市场整体冷静下来,为什么峰瑞又开始积极投消费了

2、2022 消费破局点:服务零售化,零售服务化

3、消费品下一步的趋势:跨领域的交叉学科创新

11:00-11:30 超级对谈 

进入 2022 年,面对品牌增长争议,百年品牌与新锐品牌对当下局势的看法有哪些异同?成熟品牌穿越周期的系统性思考 vs 新锐品牌不破不立的挑战态度,会激荡出怎么样的火花?围绕年轻化打法、增长营销策略、品牌破局思考等话题,刀法将邀请全球市场头部品牌——百威与势头强劲的新锐品牌——奥兰,展开独家超级对谈!

【议题大纲】

1、世界啤酒之王「百威」VS 葡萄酒年轻化市场的开拓者「奥兰中国」,如何看待彼此的机遇和挑战?

2、面对 2022 年各种社会突发状况与品牌增长争议,今年要怎么做好品牌建设和渠道增长?

3、回到当下的局面中,应该如何做品牌?

【品牌介绍】

百威亚太控股有限公司是亚太市场领先的酒精饮料企业,在中国、韩国、印度和越南等国家,生产和销售超过 50 多个酒精饮料品牌,如百威、科罗娜、哈尔滨、福佳、蓝妹、时代、凯狮、鹅岛等。公司梦想是:敢梦敢创,未来共喝彩。

奥兰小红帽是新锐葡萄酒品牌,由奥兰中国于 2016 年推出,用「无拘定义,释放真我」的品牌精神,向 Z 时代消费群体传递简单、好喝、易懂的饮酒理念。目前,奥兰小红帽旗下拥有干红、干白、桃红、半甜红等系列葡萄酒产品,深受年轻人喜爱。

11:30-12:10 圆桌对谈 

随着 90 后成为奢侈品主力军,新消费品中也涌现了一批高端品牌,他们是如何塑造自身品牌力,破局高客单价的消费品市场?他们与过往认知中的奢侈品品牌又存在哪些不同?品牌高端化是否会成为消费升级的下一个方向?

【议题大纲】

1、如何定义中国的高端品牌?除了贵,还有什么

2、中国 vs 国外,高端品牌的打法路线有什么不同

3、高端品牌 vs 消费品,品牌策略的异同在哪里

4、高端品牌 vs 奢侈品,中国会诞生奢侈品品牌吗

5、未来发展:2022 年中国高端品牌会有机会吗

【品牌介绍】

Cabana 创于 2019 年,素有家居界的「LVMH」之称,是国内首个专注于全球顶级设计家具的权威渠道品牌,在中国新消费人群家居消费升级的背景下,旨在让全球真正的当代设计触手可及,并帮助顾客做出个性化的居住表达。

闻献 DOCUMENTS 创办于 2020 年,独创风格「禅酷 CHANKU」,定位年轻、高端市场,致力于创造新奇奢侈的香水香氛及周边产品。2021 年 7 月在上海潮人圈聚集的 TX 淮海商圈开设全国首家旗舰店。Fabrique 是一个由设计师驱动的社交化时尚品牌。与全球最优秀的设计师合作,围绕风格、时尚和设计进行对话,持续不断地合作独家限量系列,为现代女性打造独特设计的完整衣橱。

下午 战略战术篇

下午场,刀法邀请了优秀品牌代表、平台方、营销操盘手、服务商等,围绕 2022 年的品牌营销战略及打法来进行深度的拆解。

13:00-13:30 主题演讲 

安克创新从 2011 年成立至今,已成功孵化了 Anker、eufy、Soundcore、Nebula 等多个全球化的智能硬件品牌,其中 3 个品牌年营收超过 20 亿,是出海品牌领军者。本次安克创新全球品牌和营销负责人 Christie Chen,将对安克创新旗下不同发展阶段下的品牌进行剖析,与我们分享全球化品牌如何持续破局增长,塑造品牌力。

【分享大纲】

1、品牌破局之路:如何在成熟品类打造全新品牌 (eufy Security 的案例) 

2、品牌破局之道:业务矩阵式发展背后的品牌打造策略 

3、品牌出海展望:安克创新在全球化发展历程中的新思考

13:30-14:00 主题演讲

腾讯广告作为企业全域经营伙伴,为品牌连接用户全场景,营销全链路。推动各行业数字化普惠和商业生态创新发展,助力企业全链路数字化营销升级与创新用户价值塑造。在线上流量成本居高不下的今天,「私域」已经成为品牌经营的必答题。刀法邀请腾讯广告行业销售运营总经理、腾讯智慧零售商务副总裁范奕瑾,解答如何最大化利用私域流量,实现品牌长效增长。

【分享大纲】

1、从流量到销量:私域的红利还存在吗

2、从效果到品牌:用户信任感如何培养

3、从数据到资产:长期主义该怎么实现

14:00-14:40 圆桌对谈 

当流量结构发生变化,今年消费品牌要如何破局增长问题?刀法分别邀请了三大新锐品类中的头部品牌,从产品、供应链、人群资产等角度,分享他们的解法。

【议题大纲】

1、疫情下反复的不确定性,品牌要如何才能不焦虑

2、流量成本发生变化,如何把握在抖音等渠道涌现的新机会

3、品牌 vs 流量,新一轮增长从哪里来

4、产品、供应链、人群资产,品牌如何塑造属于自己的护城河

5、2022 年,消费品牌有哪些避坑点

【品牌介绍】

冰泉成立于 2019 年,创新定位口香牙膏,新锐牙膏第一品牌,以打造年轻新世代最喜爱的口腔品牌为愿景,目前已经覆盖线下 3 万个以上网点,全网热卖牙膏 8000 万支,融资超过 2 亿。

珍味小梅园成立于 2019 年,面向 30-45 岁宝妈,定位「新中式预制菜」。2021 年 1 月先后登上头部主播直播间打造爆款,下半年拓展 30+ 线下专营店;珍味小梅园切入赛道短短两年,已先后获得 5 次投资,最近两次融资累计过亿。FOH 希望树(full of hope)是智能时代的专业家居环境净化品牌,致力于「为每一个家庭带来洁净环保、安全舒适的家居环境」,其产品「除甲醛果冻」蝉联天猫甲醛清除剂销量第一。

14:40-15:10 主题演讲 

当消费市场被重新分类、整合, 「大渗透式」品牌塑造路线与新品牌的「聚变式」品牌塑造路线不断融合,社交营销的下一步应该怎么做?如何做好「营销目标」和「品牌价值目标」的协同,驱动品牌成长?通过数据挖掘和洞察,微博总结了一套可评估可衡量的「入圈-破圈-融圈」的新增长路径。

【分享大纲】

1、2022 社交语境解析:市场快速分化,消费升级和降级并行

2、「大渗透式」品牌塑造路线 VS 新品牌的「聚变式」品牌塑造路线

3、协同「营销目标」和「品牌价值目标」的新增长路径:入圈-破圈-融圈

15:10-15:50 圆桌对谈 

如果说 2021 年,是抖音电商爆发的一年,那么 2022 年,抖音电商已经成为了新老品牌必不可少的一个品牌阵地。不断变化的流量结构下,今年抖音电商应该怎么做?抖音电商的「爆款方法论」是什么样子的?刀法从内容种草、品牌自播、流量增长三大维度,分别邀请了三位顶级抖音电商操盘手谈谈他们的洞察。

【议题大纲】

1、2022 做好抖音电商最重要的因素有哪些

2、如何打造爆款内容与品牌的效果评估体系

3、如何通过抖音直播,有效积累品牌的人群资产

4、品牌抖音增长方法论,成功真的可以被复制吗

5、抖音电商的未来发展方向预判

【品牌介绍】

爱拍内容科技是一家专注品牌高质量视频的全案视频内容供应商,提供创意策划、演员筹备、拍摄制作、 抖音投放、全案内容服务。为品牌客户提供短视频制作和品牌营销服务助力品牌抖音营销, 依托优质的短视频内容,帮助品牌完成品牌曝光和 GMV 增长,达成品效合一。

红兔互动是抖音品牌全案服务商,巨量千川服务商,巨量星图服务商。聚焦品牌的抖音电商精细化运营,包括品牌的抖音营销战略规划,抖音短视频营销,抖音达人短视频种草和直播带货、品牌自播,为不同阶段的品牌提供一站式抖音电商营销服务。

壹零增长是策略与技术驱动的「社交增长解决方案」提供商,我们拥有「内容+投流+直播+数据」全闭环能力,为客户提供「品牌力」与「GMV」双增长的解决方案。壹零增长核心成员来自阿里巴巴、字节跳动及知名 4A 广告公司,致力成为品牌「长效经营增长」的盟友。

15:50-16:00  第二届「金刀奖」颁奖典礼 

在「成就中国好品牌」的使命下,刀法 Digipont 重磅发起第二届「金刀奖」,定义中国好品牌!榜单分为主榜单【金刀奖·年度品牌榜】与两大子榜单【金刀奖·黑马品牌榜】、【金刀奖·年度女性领导力】。

一方面通过「品牌力、产品力、增长力、中台能力」四大维度总结出「教堂模型」,从外到内的衡量一个「好品牌」,同时邀请 37 位各领域的行业专家,以及 3 大行业机构定制「刀法指数」,对这一年新消费品牌们展开综合考评,找出当下的中国好品牌,树立行业标杆!

16:00-16:30 主题演讲 

母婴品牌 Babycare,是如何破局传统的母婴市场,一跃成为现象级头部品牌?背后的底层逻辑在于「人群」,本次 Iris 将分享 Babycare 打造一站式全品类品牌的发展历程,总结品牌获得高成长性的核心方法论。

【分享大纲】

1、消费品牌因何存在?最重要的是看到「发心」

2、高势能品牌的构建要先看到用户的变化

3、回归商业的底色,有价值观的品牌才有价值

16:30-17:10 圆桌对谈 

疫情反复下,私域绝对是今年的热门话题,人人都在说私域,私域被玩得风生水起,可什么才是有效的私域打法呢?刀法邀请了来自品牌方和服务机构的私域的顶级操盘手,合力探讨 2022 私域新动向。

【议题大纲】

1、今年做私域和去年有什么区别在哪里

2、私域和组织的关系:如何构建私域团队?跨部门之间怎么配合

3、为什么说私域是品牌破局新方向?如何在私域打造出品牌的壁垒

4、当下热门的私域玩法都有哪些

5、私域 2022 的延展想象

【品牌介绍】

泡泡玛特成立于 2020 年,是当下国内最热门的潮流玩具品牌,旨在「创造潮流,传递美好」。2020 年 12 月上市港股,2021 年营业收入 44.91 亿元。产出爆款 IP Molly、Skullpanda、Dimoo 等,构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

艾客 SCRM 是企业微信官方服务商,是基于企业微信的私域流量运营工具,为企业提供爆粉裂变、留存促活、营销转化、数据风控、绩效转化的解决方案。

零一裂变是微信生态的全链路(小程序-服务号-企业微信-视频号)代运营服务商。公司目前 500+ 人,服务宝洁/雀巢/屈臣氏/百果园/全棉时代等零售快消客户,代运营的企微用户总数超 6000 万。

17:10-17:40 主题演讲 

创立至今的 19 年间,护肤品牌林清轩数次穿越低谷期,而企业之所以能够战胜寒冬的本质,在于品牌对长期主义路线的探索。2020 年疫情来袭,林清轩率先发起数字化转型,破局品牌增长瓶颈,今年疫情反复,面对可以预见的行业不确定性,这次林清轩要如何应对?对此,林清轩创始人孙来春将与我们分享他的破局之道。

【分享大纲】

1、造船还是赶潮?品牌需要找到自己的灯塔和希望

2、消费品牌是对人类历史、文化、精神的传承

3、新消费的核心是品类创新

4、让品牌成为时间的朋友

如果想了解大会更多消息,并于后期获得嘉宾演讲 PPT,可以添加刀法运营的同学进行咨询。

刀法会员可直接咨询个人专属刀法运营官

标签: 活动  刀法  品牌营销  线上峰会 

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