新鲜势力频出的广告营销生态圈，每年都能观察到很多新代理商玩家的诞生和老玩家的新突破，本篇「年轻新锐代理商」是指：成立于 2018 年及以后并在 2022 年度有优秀营销案例作品产出，且在创意形式、创作风格或其他细分领域有一定特色的营销代理商。
这一篇，独角君来给大家介绍一下这些充满新鲜力量的年轻新朋友们。
做有意思和有意义的作品
安知是由 10 年行业经验 4A 人和 95 后新力军组成的上海创意团队，服务多个成熟客户，如星巴克、屈臣氏、百威、联合利华、派悦坊、拜耳、深圳特区报。此前，安知在闲鱼上卖闲置的创意，顺便也给自己打了广告，引发圈内热议。
2022 年，安知为专注罕见病领域的非营利组织蔻德罕见病中心打造了一支公益影片《罕见群演经纪公司》，以试镜方式请不同的罕见病患者出镜，让他们能够被大众看见，获得平常眼光的对待。安知在这次公益传播中以一种非常巧妙的创意切入点，提出让罕见病患者以群演的身份融入到社会日常生活场景，「让罕见，常常被看见！」的公益主题更清晰深刻，也让社会了解到他们的生活，进一步推进相应社会政策的改变。
此外，他们为深圳特区报 40 周年打造的一支纪录片《40 年拼出一个深圳》，一语双关的手法，回顾报纸过去高光时刻的同时，用「拼」串联起了特区报 40 年的轨迹，也拼出了深圳奋斗的足迹。
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多元创意表达的年轻商业内容厂牌
辨与诗，由资深创意人创立的年轻商业内容厂牌，立志成为十万个品牌故事讲述者、独立风格影像创造者、商业内容践行者。
2022年，辨与诗为美的创作了多个精彩作品，从开年奇幻大片《我的神奇爸妈》 到双十一温暖故事片《卖个老交情，换个新气象》 ，加强了品牌与消费者的情感连接。其中，他们为美的带来的 #卖个老交情# 真实人物故事片，将品牌与用户 37 年的老交情，和日子的新鲜期待链接在一起，在「以旧换新」这个老课题下交出了新答卷。
在与 BASTO 百思图的合作中，辨与诗跳脱出故事片的框架，用更多元的内容表达打通商业和人文艺术的边界。先携手舞蹈艺术家朱洁静，带来一场《戏梦十里》 跨时空舞蹈，引发时尚圈、舞蹈圈和人文艺术圈的扩圈传播；再一场以《回青》为主题的竹林「舞侠」秀，为百思图呈现出一个具有生命力的品牌秀场。
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专注品牌策略升级与重大节点沟通
Blank 是中好旗下的子厂牌，专注于品牌策略升级和重要营销节点沟通。公司核心成员由前互联网大厂品牌操盘手和创意热店合伙人组成，团队具有丰富的行业背景，同时在生意策略和核心创作上具备敏锐嗅觉和生产能力。
成立 17 个月的时间内，Blank 参与创作了饿了么的春日营销季《春味八鲜》系列广告片、阿里云《有些答案云知道，有些答案云也在找》品牌片、中欧基金牛欧欧定格动画、天猫双 11 × 易烊千玺《我们普通的一天》、LPL《无畏竞巅峰》等多个精彩案例。
世界杯前夕一支美团外卖的 「看不看球赛来点美团外卖」无厘头广告片引发了网友的热议和自传播，其幕后的广告公司也是 Blank。他们巧妙地把美团外卖、杨幂和世界杯结合在一起，帮助美团外卖以会玩有梗的形象出现在大众面前，洗脑的同时还让消费者觉得特别有意思，成功借势世界杯出圈。其续集美团外卖×杨幂「今天吃好点」也凭借洗脑又有趣收获了一波好评。
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探索广告新大陆的「创意万花筒」
好旺角 GMKOK，一家从品牌规划建设到创意落地产出为一体的，以品牌建设为主的创意型公司。
秉承「沿着旧地图到不了新大陆」的企业理念，2022 年好旺角继续表现出输出不俗的创意作品：在美的「今年别只发老爸节日快乐」Campaign 中通过爱与科技的故事达成产品力与情感力平衡；在美团 × 郭冬临《有事您说话》新年广告片，借助经典 IP 与消费者达成了有效沟通；在 Sky光·遇首部玩家情感故事片《光是遇见，就很美好》中以虚实结合的创意形式演绎出真挚的遇见故事……
而在 TO B 营销领域，好旺角为钉钉打造了钉钉 × 红旗「我们用什么造车？」、钉钉 × 双童《钻进吸管里的人》等等联名故事，让受众看到钉钉在助力企业数字化上的科技实力，《钉钉是个什么群》又以生动有趣的形式讲述了产品功能点。
2022 年是「好旺角」成立的第三年，无论是品牌年轻化、还是微电影、或者产品TVC、TO B 营销，他们都有自己的创意尺度。在这些多元的作品中，不难看出好旺角正稳步前行在成为「创意万花筒」的路上。
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用创意的火花照亮世界
Boom 火研社成立于 2018 年 3 月，是一家有着国际 4A 创意背景的广告创意热店，公司现在上海，南京两地设有办公室。团队核心成员均有 15 年以上广告从业经验，曾于大型 4A 机构服务国内外知名品牌。
2022 年，火研社携手洽洽瓜子玩出了多个精彩广告作品，妇女节让洽洽瓜子携手米蓓尔，推出「瓜子脸」面膜礼盒，进行了一次成功的《嗑出你的瓜学反应》跨界营销；七夕节「洽逢红楼 嗑到上头」Campaign 则助力洽洽坚果化身红楼梦「嗑」学家，一边嗑洽洽瓜子，一边「嗑」宝黛 CP，引发了年轻消费者的共鸣，达成声量与销量的双收。
此外，安慕希《莓花源记》广告片微缩景观的创意手法、洽洽「被忽视的陪读时光」的高考新洞察、AMX x Soul APP 失重酸奶的线上「0 压发布会」和线下「0 压空间站」整合传播，火研社都表现出在青年新型社交时代下对用户的敏锐洞察及巧妙融入，social 营销爆款频出。
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新颖想法驱动的小型创意商店
以巧劲儿，做创意。嘿 巧了是以新颖想法驱动的小型创意商店，公司核心成员来自知名热店，通过内容创造，为新消费品树立品牌人格，为中国品牌的崛起，做一份可爱、微薄的小贡献。
作为一家成立刚满 1 年的小店， 嘿 巧了将创意打造成了最为核心的竞争力，今年陆续带来了不少优秀作品，尤其是为每日黑巧打造的一系列创意，从将环保理念附身于包装之上的「一座 0.01 平米的环保机构」 公益项目，到每日黑巧 × 睿行公益「弄堂里的艺术家」 Campaign，以及每日黑巧 × 王一博「归零的勇气」Campaign，他们用多元的创意形式为品牌持续制造社会影响力和提升消费者好感。
此外，嘿 巧了也为携程口碑榜找到新的解题思路，针对消费者的旅行痛点，为携程口碑榜拍摄一支「解决旅行选择题」 的 TVC，既凸显携程口碑榜的功能和利益点，也改善了携程品牌在消费者心中的固有印象。
相信 2023 年，这家赶「巧」的创意公司会给我们更多惊喜。
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策略走心、视觉抓眼的内容创作公司
作为一个多元化年轻的创意热店，MOOWU 磨物有着不可多得的视觉力和情绪营销力。从《好好生活颁奖礼》联手李佳琦给每一位女生颁奖；再到温情品牌片《纸短情长》 、微电影《亲爱的，你好吗？》……2022 年磨物以一系列精细打磨的创意内容为天猫在妇女节塑造了关注每一位平凡女性的形象。
在公益营销领域，磨物也有着丰富的经验帮助品牌提升正向认知。继此前为抖音银色闪耀计划创作的《老张的年大学》、《局外人》、《我们的「小问题」》公益三部曲之后，去年他们为抖音旗下头条寻人打造了公益短片《两棵树》，纯粹且真诚的故事中体现了品牌社会责任感。
此外，磨物去年也有不少作品面世，高频产出了诸如 小红书「骑行友好计划」Campaign、民生信用卡《珍重每一分生活》、PICO 4《打开新年新一面》等优质案例，凭借对策略、创意和执行的不断打磨，短短几年时间内磨物已经成为了圈内不可忽视的新锐力量。
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致力于新型消费品牌的创意传播
一行创意是 OIB 旗下的创意机构，致力于新型消费品牌的创意传播，结合当代洞察挖掘品牌或产品的独特价值，寻找最佳的创意切口，尽精微，致广大。创始人 Jeff 拥有 17 年广告创意经验，丰富的本土与国际广告公司经历。
作为一家今年刚刚成立的创意公司，在正式注册之前，他们就携手惠渊咨询为洁柔打造了《中国面孔 CHINAFace》 春节品牌形象片，一张张柔韧有力的 CHINAFace 以及背后的柔韧故事，在社交网络引发热议；围绕「面孔」为核心的讲述，也建立了强韧的国货品牌形象、彰显了品牌价值观。
一行创意去年的另一个代表作品是为 OIB 的老朋友女性内衣品牌 ubras 打造的《春夏小凉风》 ，在 2022 年夏季特殊的大环境下，洞察到女性身体及心理对夏天美好期待，在片中通过气氛、情绪捕捉营造一种故事感，传递出小凉风内衣的新凉感。
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坐标西安，以 IP、艺术、事件思维驱动的创意热店
REHA 热海是一家以 IP、艺术、事件思维驱动的创意热店，核心发力 IP 策划、事件营销、品牌整合营销三个细分领域，提供从策略洞察、创意到落地执行的解决方案。
作为一家坐标西安而非一线城市的广告公司，热海除了服务碧桂园、京东、快手等知名品牌以外，还服务陕西大剧院、西安交响乐团、西安大悦城等西安本地的艺术团体和商业空间。此前，他们已经创造过碧桂园乡村振兴公益态度广告《摩登山野》、碧桂园安全生产幽默宣传片、西安大悦城青年艺术节「怪怪 IP 展」等独一无二的营销体验。
2022 年热海为陕西大剧院五周年出品的品牌片《见面》，将座椅作为讲述者，以拟人化的视角娓娓道来，把舞台和观众相连接；为老朋友西安交响乐团 2022 乐季十周年打造的《海内存知己》，通过「人生海海，总有和鸣」这句出圈的文案在听众间引发共鸣。热海擅长通过情感性的沟通，拉近艺术团体与受众之间的距离，扩大品牌影响力的同时，也让听众和观众更具参与感。
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集策略、创意、制作为一体的独立创意机构
SilverPlanet 银色星球成立于 2019 年，是一家集策略、创意、制作为一体的独立创意机构，坐标深圳。团队成员均为曾获 Cannes、Effie、Adfest、LIA、sparkle、ADC 等多个国际奖项的资深创意精锐。
好作品自然会说话。所以即使你不知道这家年轻的广告公司，但也可能曾被他们的创意作品吸引过。比如 2022 年六一儿童节让人印象深刻的 QQ 浏览器「中国动画 100 年，愿你不失孩子气」 项目便出自他们之手，整个 Campaign 创意洞察精准，加上创新的互动形式和视觉呈现，为品牌营销打造独特体验并实现破圈传播。
此外，SilverPlanet 去年还创作了腾讯 SSV 为村实验室《成为一平米农场主》H5、小米 CIVI 天猫大牌日短片等作品。他们通过精彩的故事、新潮的设计、有趣的互动，为品牌提供不同的创意解答，以作品立身。
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和年轻人玩在一起，探索多元创意解法
SOULO， 2018 年创立的独立内容创意机构，成立以来创作过不少精彩作品。2022 年 SOULO 为泡泡玛特围绕 Hirono 系列新品推出《致奇奇怪怪的我们》 广告片，既帮助泡泡玛特进行了产品的独特自我表达，也传递出了「你的小小特别，终将闪闪发光」的品牌主张。6 月上海解封后，他们为小红书打造的「送你一杯 好久不见」 ，则从情绪营销的角度打造事件营销，凸显出小红书的社区感和温度感。
同时，SOULO 近年来也服务科大讯飞、巨量引擎、腾讯地图、云栖大会等科技品牌/平台，其中科大讯飞「祝你讯飞」毕业季营销项目，针对与青年人群的沟通，从「讯飞助你」转变到「祝你讯飞」，SOULO 为品牌打造了一个与年轻受众维持长期关系的记忆符号。此外，SOULO 在娱乐综艺营销也颇有心得，他们和《风味人间》已经合作多次，新一季的高质感的创意物料依旧出自他们之手。
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在营销和科技的交界点，具备前瞻性的创意体
作为一家营销和技术公司，Stig&Xi 释喜两位创始人 Nils Andersson 国际级的创意大师，Maxine 有多年的多领域创业经验，「在营销和科技的交界点创造情感的链接和全新的消费体验。」这是他们对公司的定位。
继此前麦咖啡太阳拿铁、东芝品牌艺术广告等优秀作品后，2022 年他们带来的小米《12克拉》为品牌在国际市场上树立了高端形象。无论是中国品牌出海营销，还是国际品牌本土化传播，Stig&Xi 都有自己的解题思路。近几年他们已经陆续与东芝、麦咖啡、阿里云、小米等客户进行了深度的合作。
此外，Stig&Xi 也擅于在新的营销和技术环境下，以创意为核心为品牌创作最前沿的作品。从社交媒介、智能新零售、用户体验UX / UI、商业转型、VR AR XR 到元宇宙，Stig&Xi 都在不断的涉足。去年和阿里云完成了全生态元宇宙商业合作项目 INNO8、数字创新云访谈节目 Digital Beats 等合作。
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有故事、高标准的创意精品店
STORY 是 2021 年 4 月才创立的厂牌，平均年龄 26 岁，是一家有故事、高标准的创意精品店。核心团队拥有十余年国际 4A 广告公司、知名创意热店从业经验，目前公司服务客户涵盖多个知名互联网与国际顶尖品牌，并与部分客户建立起长期合作。
2022 年他们的作品中，有为老朋友知乎创作的 2022 年度盘点「身边自有答案」，跳出宏大叙事，把「问题」和「答案」在更日常的语境中带来共鸣；同时，STORY 也收获了不少新客户、新尝试，在 B 站英雄联盟 S12 宣传片《我的绝活家人》中，花式植入游戏梗引发受众互动和自传播。
此外，理想汽车妇女节反焦虑广告《有她，有家，就安啦》、伊利父亲节《正版爹味图鉴》、金典《娟姗牛的爱情哲学 》、QQ星儿童节「儿童节送给你一段笑声」、 雀巢感 CAFE 寻味一方「纬度小方盒」新品传播等等都是他们去年的作品。精准的策略与洞察、吸睛的创意、高级的审美，是 STORY 对产出所追求的绝对要素。
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擅于服务运动品牌的新锐创意力量
Water Creative 是一家独立广告公司，公司成立初衷是为了帮每一个客户做出他们职业生涯的最佳作品。虽然成立不久，但他们已经打造过 NIKE「足球梦」、NIKE ×易建联「没什么伤得了初心」、Maia Active「我不是漂亮」、LEICA 黑白不息等不错的作品。
2022 年，Water 继续为 NIKE、IKEA、JORDAN 等品牌进行创意输出，带来了 NIKE 精英挑战赛 10 周年短纪录片、NIKE《爸妈说GO-上板吧 菜菜》、NIKE × UZI「自豪」、JORDAN CNY 《2023 本命说了算》等广告作品，其中为 NIKE 开学季打造的故事短片《爸妈说GO-上板吧 菜菜》，他们以家庭日常视角，讲述亲情陪伴下的成长故事，以情感营销诠释了 NIKE 倡导的父母与孩子「玩在一起」的品牌理念。
可以看到，面对知名运动品牌的营销创意需求，Water 尤其擅长找到品牌与消费者的情感链接，生活化场景的故事表达与品牌融入 ，走出了自己的步伐。
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在问题中寻找答案的新锐广告实验室
成立一年多的问与答广告，是一间非传统广告实验室。去年夏天一杯难求的赫莲娜绿宝瓶 × MANNER 「一夜青回」联合跨界，背后的主创团队就是问与答。他们在 TVC 中，通过脑洞大开的画面，提出青春里来不及解答的问题，将看似无关的两个品牌赫莲娜绿宝瓶和 MANNER 连接起来，助力高端护肤品牌以与年轻受众喜爱的咖啡品牌联名的方式，触达年轻群体，打开国际大牌与国产咖啡品牌联名的新形式。
他们以精准的品牌策略及创意推广，为客户解答最难最有趣的品牌营销问题，服务肯德基、味全等国内外一线品牌。其创始团队在大快消领域拥有自己独特的方法论，有着丰富的成功案例经验，既清楚地知道如何通过传播吸引消费者，也在乎包装给消费者的感受。
2022 年，问与答官宣加入天与空 Group，二者在多方面合作共享。
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服务头部国际品牌的整合传播机构
YGGBi 是一家由数位传媒界大咖联手创办的价值驱动型的整合传播机构，目前服务的品牌多聚焦在各行业中的头部品牌，包括 LEGO、IKEA、Philips、Hilton、Kipling、AIA、Swarovski 等知名品牌。
去年，YGGBi 为宜家打造的「家因你而生」的广告片，从细微的洞察切入，通过丝滑的转场，过渡到不同人群的家居生活，围绕「家因你而生」这一主题，创造情感价值与消费者建立沟通。YGGBi 还擅长与 KOL 共创，为品牌造势。此前，他们携手都市潮流玩家，为亚瑟士打造 #城市撒野计划# 主题活动，以户外活动方式与年轻消费者建立联系；他们为乐高打造的手机天猫非常新品日「爵士四重奏」新品上市传播 ，则是与多位艺人和内容博主合作直播，以共同拼搭的方式，为新品上市造势。此外，他们还与三位跨领域的态度领袖，通过艺术共创的方式为亚瑟士打造「无序自定义」主题活动。
无论是线下活动、艺术共创还是直播，YGGBi 以多种创意形式，为品牌量身定制解决方案，与消费者建立有效沟通。
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擅长事件营销的新锐创意热店
有了创意，是一家成立于 2021 年的新公司，团队核心成员均来自 4A 及顶尖创意热店。他们擅长以超级事件营销，引发消费者注意并形成自传播。
去年世界微笑日，引起全网关注的广州 CBD 楼体中被挤压的巨型笑脸装置，正是有了创意为名创优品打造的「在生活的夹缝中保持微笑」事件营销；在上海复苏后，他们又将「上海难不倒」笑脸不倒翁互动装置搬上了上海的街头。从「被挤压的笑脸」到「笑脸不倒翁」，有了创意通过洞悉当下大众的情感诉求，巧妙地将品牌 logo 中暗藏的笑脸与特殊节点相结合，以延续性的户外装置，吸引路人打卡，引发网友的二次创作形成自传播。在网络上引起广泛讨论，也用特殊的笑脸治愈大家，成为 2022 年出圈的户外营销案例。
除了事件营销，有了创意也在用公益的力量助力品牌发声。在世界微笑日，他们为名创优品打造「WINK FOR PEAC」世界和平主题广告；以及「为大熊猫种植竹子」公益活动，不仅在国内引发全民参与，同时也在全球 14 个国家同步发起，成为落地全球的公益项目。
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创意制作一体化的广告创意团队
2018 年，与光同尘作为一家制作公司在杭州成立。2021 年，他们入驻上海，并成长为创意、制作、特效 All in-house 的广告创意公司，服务客户涵盖美妆快消行业、部分 3C 品牌，游戏行业，以及阿里、字节、网易、Bilibili 等互联网大厂。
2022 年，与光同尘为 7or9 推出的全新短片《第二双高跟鞋》，以第二次为切入点，搭配娓娓道来的叙述方式，传递品牌理念的同时，引发用户强烈的情感共鸣。他们借势世界杯营销为 PICO 4 新品上市打造的「你不是一个人在看世界杯」，借由 PICO 和世界杯共有的互动性和社交属性，以独特的创意加高超的制作水准为新品造势。此外，他们为小米 13 系列发布打造一系列「手机相册里的2022」项目，与 7 位明星合作用影像记录 2022，深化小米 13 系列的影像功能。
作为一家从制作起家的创意公司，与光同尘还曾担任制作过大众熟知的珀莱雅《性别不是边界线，偏见才是》、大侦探第七季元宇宙概念片等广告片。从制作公司到创意公司，与光同尘用强大的业务能力为品牌提供创意解决方案。
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洞察入微、情感细腻的新锐创意热店
走神 OGK 成立于 2018 年，是一家集品牌策划、视频创意、平面设计为一体的广告创意公司，曾凭借美团 2021 年终盘点、快手 2021 商业大会《做生意嘛》入选 2021 年度年轻新锐代理商。
2022 年，走神依旧保持了敏锐观察，从独特视角切入产出了不少出圈作品。春天，他们为美团买药打造了「寻找不愿过春天的人」广告片，聚焦过敏人群的真实经历，展示美团买药功能的同时，传递品牌情感。在双 11 营销节点，他们从以退为进的角度切入，为美团买药推出「非购药指南」。走神在公益项目上也展示了独特的洞察能力，微信支付 99 公益活动带来「把书翻烂，把梦翻新」创意广告，从「烂书」展示孩子们有多爱看书，为乡村书籍募捐献出一份力；微信支付爱心保公益项目「不愿去医院的人」，让更多人知道「爱心保」的存在，帮助到更多困难群体。
过去的一年，走神在 TVC 和平面海报均有不少令人称赞的作品产出，收到了业内外的好评，期待他们的 2023 年。
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用创意放大善意
正在沸腾是一家成立于 2021 年，坐标厦门的独立创意公司，曾创作过杜蕾斯《安全自信系列 新装上市》产品片、OPPO ACE《超级玩家》、RIO 《肚里有「墨水」，敬你是英雄》等作品。
过去一年，正在沸腾不断尝试助力品牌用创意放大善意，他们携手慢严舒柠，以「有光的声音」为主题展开「第四届 3.28 咽喉健康日」系列公益行动，以声音为切入点，与咽喉健康相关联，让消费者感知到品牌的温度和社会形象；六一儿童节，他们为慢严舒柠出品的《孩子们的诗》TVC，以孩子们质朴的视角记录生活中的光，通过聆听童声治愈大朋友们。而他们为 TCL 公益基金会十周年打造的微电影「诺布的玫瑰」，则是取材自 TCL 员工的公益行动，用真实的故事传递 TCL 的企业公益文化。
除了为品牌做公益，正在沸腾也在用创意的力量探讨社会议题，在国际失败日，他们拍摄了一部短片《人生失败指南》，用黑色幽默的方式鼓励大家摆脱成功学，直面失败，重拾再出发的勇气。
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当然，除了以上代理商，2022 年我们还见证了许多广告公司的优质作品输出，你也可以通过我们的往期内容【 2022 年度创意代理商 Top 20 】、【2022 年《营销代理商「新」图鉴》 】、【Agency of the Month 】回顾一下。
新年伊始，愿大家继续相信创意的力量，继续做广告梦。欢迎行业的小伙伴与我们交流，评论区留言或添加独角君微信（dujiaomkt）提供更多信息和想法。
ps，以上公司正在招募营销创意人才，感兴趣想要加入的朋友们可以前往独角招聘（dujiao.net）检索心仪公司投递简历。
