【资讯】东风日产指定 AdMaster 代理其 DMP 数据管理系统搭建业务

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【资讯】东风日产指定 AdMaster 代理其 DMP 数据管理系统搭建业务

InAgency | 2016-06-16 11:06

近日,东风日产对外宣布,正式与营销数据技术公司 AdMaster 签署包括多渠道跨设备数字广告监测、营销数据管理和数据创新应用等全方位合作业务。AdMaster 凭借中国最为成熟的「品牌自有 DMP 数据管理平台」搭建技术和服务经验优势,及汽车领域丰富的实践及服务经验成功击败秒针、国双等多家竞争对手,脱颖而出。

2011 年起,AdMaster 连续 5 年为东风日产旗下全部品牌及车型提供数字营销全流程监测评估服务,积累了全方位广告互动、网站转化及公关社交互动数据,建立了高质量数据模型;帮助东风日产建立自有标签体系,实现与 BAT 等多方第三方数据平台的对接。同时,帮助品牌和车型实现历史营销数据和 CRM 数据的整合应用。5 年的合作,AdMaster 不断技术革新,持续助力东风日产引领汽车行业数字营销领域的竞争优势,获得了客户的高度认可。

新的合作中,AdMaster 将为东风日产旗下所有品牌和车型提供数字营销领域技术革新的数据管理整合服务,主要范围包括:

  • 数据整合管理和应用:整合广告及网站数据,并结合全网舆情及社交媒体数据,打造品牌自有第一方数据管理体系,帮助东风日产与行业内主流数据提供方进行数据连接;

  • SmartServing 第三方广告智能推送:针对汽车垂直类优质流量(CPD 模式买断)及视频优质流量,结合基于 Ad Serving 的程序化技术帮助品牌优化已采购广告资源,实现基于人群标签的多创意轮播控制、跨媒体频次控制、结合第一方网站数据重定向、针对视频优选目标TA以及与垂直类媒体创意联动;

  • 提升整体营销 ROI:通过第一方数据的积累进行品牌主自主投放,利用到达自有活动网站、自有电商平台的数据,进行精准投放,通过个人化动态创意,帮助品牌量化销售转化情况;

  • 潜在用户挖掘及获取:以高质量留资用户作为种子,进行 Lookalike,触达更多潜在消费者;并结合长期监测的东风日产 H5 项目,挖掘和发现微信、微博中有影响力的高质量用户进行积累;通过连接线上、线下成单数据,建立「高质量用户模型」,获取更多潜在用户;

  • 广告流量反作弊:通过系统化的反作弊技术,帮助品牌发现和找回由异常流量导致的费用损失;

  • 技术创新:与东风日产内部系统完成 API 对接,实现广告自动加码,并通过接口提供整合报告,实现连接线下 CRM 数据进行整体评估。

东风日产沟通传播部项目负责人表示:「过去 5 年的合作中,AdMaster 助力东风日产实现了多次技术创新,高效完成了多方线上及线下数据整合打通应用、用户找回及潜在用户挖掘和获取、建立东风日产自有的「高质量用车模型」,并获得亚洲知名 AMES 数据创新奖。此次,东风日产和 AdMaster 的合作将进入一个新的高度,进一步利用 AdMaster DMP 数据管理平台/广告流量质量甄别/SmartServing 广告智能推送等行业领先技术,支持东风日产未来营销革新需求。」

标签: 资讯  东风日产  AdMaster  DMP 

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