【案例】匡威发布的一款交互游戏,邀你去爬 75 层的摩天大楼

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【案例】匡威发布的一款交互游戏,邀你去爬 75 层的摩天大楼

肉丝儿 | 2016-04-11 18:54

如果你恐高,匡威这款新的交互游戏一定不适合你。

这个素来以时尚、个性为标签的球鞋品牌,最新上线的一支广告请来了近几年红透半边天的「攀楼明星」Vadim Makhorov 和 Vitaliy Raskalov。

说起这俩年轻的极限运动界「网红」,给你来几张他们的经典照片,你一定会大喊「哦,原来就是他们啊!」

是的,这些各色各样的在全球最高建筑上 「惊悚」自拍照,就是出自他们之手。

而这次他们与匡威合作,登顶了高达 1,112 英寸(约 338 米)的莫斯科最高楼——水银城市大厦。除了最后在他们的自拍照上出现匡威的鞋子,还能怎把匡威与网红们登顶更好绑在一起呢?

匡威机智地选择了交互游戏(点击这里可以体验)。让其中一位网红头戴 GoPro 进行实景拍摄,游戏中玩家可以通过拖拽、旋转、点击屏幕,用第一人称视角来体验整个登顶过程,最终俯瞰脚下的整个城市。感觉匡威这次终于可以霸气地说一句:「看,亲爱的,我把这整个莫斯科城的美景给你承包了!」

具体怎么玩?一起来看:

首先,该游戏共有 12 个语言可以选择,滑动屏幕可以模拟攀爬、移动的过程,通过转动手机屏幕欣赏途中 360 度的风景。

除此之外,屏幕右上角会实时显示攀爬的步数,心率,海拔,风速等等,配合着紧张的背景音乐。让玩家身临其境,过一把不出门就能将莫斯科美景踩在脚下的瘾。(不过说真的,笔者体验完后头一阵发晕,体验需谨慎啊……)

到游戏的最后才发现,「合着匡威是在这儿等着我呢!」。怎么说?原来在游戏结束后,用户可以点击进入到一个购买页面,还有一段关于 Chuck Taylor All Star II 系列的广告视频。 

其实,这个交互式游戏是匡威为了宣传自家 Chuck Taylor All Star II 系列而推出的,属于 Ready for More 营销 campaign 的一部分。Chuck Taylor All Star 作为匡威最经典的鞋,从被推出至今已经 99 年了。去年为了新推出的 Chuck Taylor All Star II 系列,匡威推出了「Made by You」营销活动,而今年的「Ready for More」,匡威邀请来了世界各地的音乐家、艺术家、以及城市探险家,激励他们,与他们携手展开一系列的创意极限挑战,希望能够借此传递「玩出更多精彩,迎接更多可能」的理念。

在此前「Ready for More」 营销 campaign 发布的 2 支广告短片中,首支短片请来了西班牙艺术家,对克罗地亚一家废弃的旅馆进行主题为「Art is Trash」(艺术即垃圾)的改造。来感受下他的画风:

第二支短片是一个音乐广告,但依旧延续着上一支广告的另类风格,做了一个地下朋克的广告,满满的死亡金属感扑面而来(这画风比上一支广告更带...感...)。


标签: 案例  匡威  交互游戏  Converse  青年文化 

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