【甲方乙方】B 站读书日竟然「不读书」；喜茶冰箱贴被官方「盯」上

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B 站把上海大学路变「图书馆」
读书日反向营销，引领阅读新趋势

今年世界读书日，bilibili 发起悦读季，以反向营销的方式呼吁更多人来 B 站这座没有书的图书馆，读特别的「书」。

线上，B 站携手罗翔老师共同带来短片《世界读书日 可以不读书》，给大家推荐了十本「书」——10 支由 B 站 up 主们所创作的系列知识视频，以此向用户传递「知识从不会被载体所局限」的理念，B 站其实是一个没有书的图书馆。线下，B 站将理念实体化，携手 KIC 知识艺术节，让「没有书的图书馆」空降上海杨浦区大学路，「图书馆」内将 B 站的十本「书」进行创意书籍装置展示。除了主装置，B 站在大学路沿街也有对应的书页装置，传递「看 B 站也是在看书」的理念。

今年世界读书日，B 站以一种更加可观、可感的形式让用户知晓阅读的新体验，积极引领年轻用户上 B 站去学习与探索，进一步展现了平台的优质内容生态。



B 站把上海大学路变「图书馆」查看详情2023-04-23


肯德基邀你「做自在循环青年」
推出绿色潮流玩法，持续助力可持续公益

今年世界地球日，深耕可持续发展公益的肯德基以「做自在循环青年」为口号，联动代言人朱一龙、线下门店、K 咖啡和生态绿植周边，带来「循环再利用，为地球充『植』」活动。

肯德基将回收的咖啡渣制作成盆栽，供消费者带回家培育。同时全国 20 家指定餐厅的「自然零碳」燕麦拿铁，也应景变身绿色零碳的「小绿杯」，通过植树造林的方式中和产品碳排，让每一杯都「零碳」。肯德基的绿色互动，在小红书、微博等平台都吸引到年轻用户参与，在#做自在循环青年#话题中，网友晒出可循环生活习惯，分享年轻人生活中的环保绿色瞬间。此外肯德基为咖啡「渣」度身定制的「卷」味动画，配合「渣渣『植』得」、「拒绝躺平」等社交热词，将循环再利用的环保概念演绎得有趣又时髦。

一直以来，肯德基都秉承「自然自在」可持续发展理念，倡导轻松随手公益，从食物驿站到小绿店，致力为消费者打造多维度的可持续场景，让环保成为生活态度与习惯。今年则用更时髦有趣的包装推出可持续产品，邀请更多人了解可持续公益，拥抱绿色生活。



肯德基邀你「做自在循环青年」查看详情2023-04-23

喜茶冰箱贴被官方「盯」上了
联动多地文旅局，推动文旅年轻化玩法

喜茶城市冰箱贴自去年 7 月正式推出后就引发了收藏热，在此前城市冰箱贴受到各地消费者广泛喜爱的基础上，4 月 21 日，喜茶正式宣布与广州市、江门市、洛阳市、三亚市、成都市锦江区、长沙市芙蓉区、杭州市上城区、宁波市海曙区、南京市秦淮区、西安曲江新区、厦门市思明区的文旅相关部门达成合作，联合推出 11 款代表各地特色文旅资源的五一特别合作款「城市文旅」限定冰箱贴，助力各地文旅发展。

11 款冰箱贴以传播各地特色文旅资源、鼓励消费者「五一」出游为出发点进行设计，突出展现各城市的特色美食、自然风光、历史建筑、传统技艺等文旅元素，冰箱贴背卡上还贴心地配有推介文字，对冰箱贴中展现的城市文旅元素进行介绍。4 月 29 日-5 月 1 日，限定冰箱贴将在当地指定文旅景点及指定喜茶门店进行发放。据悉，此次 11 城文旅局联动项目，是茶饮企业首次与文旅局单位大规模合作，将年轻化的玩法推动至更多领域。



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