【热点早知道】最近品牌都迷上了在街头「流浪」?

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【热点早知道】最近品牌都迷上了在街头「流浪」?

陈又橙orange | 2023-03-30 16:20
在地摊经济、后备箱经济相继出圈后,小推车经济也迎来了自己的春天!小到随便支棱个移动摊就能卖 5 块钱一根的香脆淀粉肠,再者升级点概念,整辆自行车稍微改造成「花车」就能打出「贩卖春天」的口号卖你束鲜花。

当这股「小推车热」吹向商业市场时,品牌们似乎解锁了一种小而美的线下营销方式,它们正在用流动车过着一种很自由、很随机的春天!

与春日绑定的新品宣传
春天是复苏之际,也是品牌上新的高频节点,不少品牌都会在新品包装上融入春日氛围。今年不少品牌会提取卖点,以线下移动车的形式去可视化这份春日限定,与消费者来场不期而遇的春日邂逅。

ubras 推出「浪漫自转」桃花限定礼盒,以桃花为灵感元素打造系列产品,ubras 也在上海街头进行花车巡演,为消费者们送上春天里的第一支桃花。



三得利和乐怡推出了代表春天意象的樱桃口味,在与 HARMAY 話梅推出联名主题店之外,还打造了梦幻精致的樱粉小车,出没于门店口,希望给用户带来一场甜蜜的「转角遇到樱桃园」邂逅。



钟薛高则是携手去年很火的土豆车原创团队 BAKEROCK 打造了「哈萝,春天!」移动推车,巨型萝卜冰车会长期停靠在 hAomArket 好市桃江路店,不定时出没在桃江路一带街头巷尾,免费给来参加装置的人派送钟薛高的新品,雪糕上还对应着「春日账单」,让大家能随性自由地去做可爱小事。



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和乐怡邀你街头偶遇樱粉小车查看详情2023-03-10
钟薛高萝卜冰块惊现上海街头!查看详情2023-03-29

事件营销的线下轻量化
当品牌开始为一整波 campaign 筹划线下传播时,比起固定的快闪店,小范围但流动性强、有视觉亮点的移动快闪活动,反而能够为受众提供更加亲民且真实的体验感。

今年天猫提出了 9 大 2023 消费「新」趋势并将其实体印刷成《2023 天猫新趋势报到》,让生活的新趋势触手可及、开卷可读。为配合此次趋势报,天猫也在上海开展限时街头快闪,送报车载着趋势报纸全城免费派送,将凝结洞察的趋势报告直接送达市民。



东边野兽发起「骑换」之旅,品牌以自身产品核心原料——灵芝孢子为灵感打造了一辆孢子车,开启城市流动,邀请用户带上一本旧书,偶遇孢子车,可用旧书换一颗「灵感孢子」,内含东边野兽灵芝精华油小样 1 件和灵感交换书签 1 枚。东边野兽将会把部分书籍捐赠给品牌原料产地云南迪庆藏族自治州维西傈僳族自治县塔城镇中心完全小学的孩子。



天猫在上海送报查看详情2023-03-09
东边野兽发起「流动换书计划」查看详情2023-02-21

疫情的寒冬之后,线下经济得到复苏,大众也抱着舒展身心的心愿走出去,流动车的小火也是顺应了这一趋势变化。

不论是带着新品宣传的卖点还是为了宣传品牌大事件,品牌的街头营销一定要带着新奇感走入街道,走进那些承载生活的巷尾,试着打破一些公共边界,为大众提供一些意想不到的乐趣和情绪。

这里不得不提一下,去年在小红书很火的土豆车,土豆车的创意团队 BAKEROCK 在去年疫情全民低迷的大背景下,将车子打造成了土豆的样子,沿着永福路、兴国路、湖南路一路开下来,边开变卖土豆面包,凭着有趣的野生设计和想象引发了一阵「追土豆车」的热潮,也由此引得各路效仿,出现了福州草莓车、苏州巨型咖啡车等等。



BAKEROCK 将土豆面包视觉符号化,并以流动形式出现在了上海年轻人聚集的网红街道上,通过一个小的创意和流动性所带来稀缺性,不仅撬动话题传播,同时也得到了较高的商业转化。比起那种广撒网但陈列普通的快闪店,这种小而美的触点式打法反而更能凸显创意和产品,以真实的形式走到消费者的身边,制造了一份不期而遇的惊喜。

毕竟谁能拒绝一辆这么可爱的土豆车,突然从自己眼前开过,而不被吸引拍照呢?
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