不可思议的篮球场
这座篮球场位于贵州毕节市纳雍县新春村里一个天然的溶洞，最初溶洞只是老百姓避险的地方，上世纪 70 年代后，村里书记萌生了将溶洞变成球场的想法，只是心有余而力不足，直到后来在继任支书张开学的号召下，村民的自发集资加上扶贫资金帮助，这个球场终于在 2018 年建成。
把球场和溶洞结合起来并不是突如其来的想法，从这支纪录片里，我们很容易就拼凑出新春村和篮球的渊源。在球场建成之前，这里已经和篮球有了绕不开的联系，村里 80 多岁的老人已经是第一代篮球运动员了。如今，一代又一代的年轻人加入其中，不断诠释着对篮球的热爱。
adidas Basketball 按照时间的脉络，理出一条清晰线索，让人看到一粒微小的种子是如何在这里生根发芽，长成参天大树。在与人物对话过程里，纪录片里也穿插了不少黑白照片，在一帧一帧的放映里，制造出恰当的叙事节奏，将溶洞球场的故事娓娓道来，为回忆讲述增色不少。
Remember The Why
「Remember The Why 回归初心」的主题最初来自于去年 adidas Basketball 首次发布的「The 2023 Collection」系列，这一主题也预示着全新篇章的打开，进一步展现篮球文化与现代生活方式的结合。当时品牌也邀请了达米恩·利拉德、汉塞尔·恩曼纽尔、切尔西·格雷等一众篮球运动员出镜，讲述自己的初心。
而在篮球文化的传播上，adidas Basketball 更是在这一主题上继续深化，让一个个真实的人，去回答「初心回归」的含义。
这支纪录片从「篮球场」这一场景中入手，寻找着场上场下的身影，瞄准的是村民们平实、纯粹的运动热情。代代延续的热爱在这样一个小村庄里酝酿发酵，变得尤其生动。
对于新春村的村民来说，篮球并非只是一项运动，带来的影响远比想象中大，它更成为一种生活中的语言。这种语言是老一辈人和当下年轻人的连接，也是年轻人和同辈人之间从陌生变熟悉的媒介。奇妙的是，一切都在篮球的作用下自然而然发生。
不仅是这支球场纪录片，adidas Basketball 还展开了一系列的人物故事——
邀嘻哈歌手 GALI 阐释篮球的意义，讲述篮球和他生活的交汇；
和因意外失去一只手臂的篮球少年张家城对话，见证他在成为职业篮球运动员路上的努力和坚持。
在这一系列的关于「初心」故事的呈现中，品牌并没有着重在专业性的解读上，而是不断丰富视角，进一步展现篮球与生活的多方面联系，回归感性认知，用种种真实经历和体验书写。
精神连接
具体来看，两支人物对话和一支球场纪录所表达的精神内核也和此次 Harden vol.7 以及 Rivaly low 86 两款经典鞋子的焕新息息相关，adidas Basketball 让一脉相承的设计语言在现实语境中得到阐释，两者合二为一，最终落实到这句「初心回归」的理念表达。
品牌借不同人对篮球的热爱和信念，从个体叙事中提炼出显性的精神表达，也为产品赋予更多意义和价值。统筹在同个主题下，adidas Basketball 切入多个场域，在接连的篮球故事中沉淀出内容层次，彼此呼应，也为系列产品创造出长线输出的空间。
