【甲方乙方】ubras 让「身体先自由」；中国铁路给 B 站回信

【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

ubras「让身体先自由」
全新品牌影片，高调重述行业地位

近日，ubras 发布广告短片，提出面向下一发展阶段的全新品牌主张「让身体先自由」。

短片从品牌第一人称的视角指出，作为女性内衣的创新者，ubras 面对无数「被模仿」的压力，但仍然笃定要「专心做好一件事」，这件事就是「为自由而设计」。ubras 将坚持女性中心的思路视角，体察、照顾到女性生活场景中细微的尴尬和不适，以一个又一个设计创新点赋能一个又一个具体的自由，让每一种自由都化作一种真实的体感、一件贴身陪伴的衣物。

从成立之初，ubras 一直在用精准的用户洞察以及极致的产品力变革内衣市场，开创了无尺码、小凉风、软支撑、肌底衣等细分赛道，持续满足女性用户的需求和痛点。这支具有极致视听氛围的短片更是在回顾 ubras 的发展脉络、重述其业内地位的同时，回归女性关怀的人本品牌理念，承诺将持续升级体验，为女性消费者带去更多的确幸、温暖与具体而真实的自由。



ubras「让身体先自由」查看详情2023-02-16


中国铁路给 B 站回信
国家机构回应社会机构，实现双向奔赴

春运之际，B 站携手全中国的 3285 个铁路客运站推出特别企划《第 3286 个站》，以年轻人的「快乐老家」为切入口，用一个年轻家长的口吻，向其他 3285 个铁路客运站拜托了一些关于「孩子们」的小事。

在春运结束之后，中国铁路和全国 3285 个火车站给哔哩哔哩《第 3286 个站》进行回信，铁路站不仅完成托付，护送众多返乡的年轻人回乡，更借助此次回信，感谢了为铁路默默付出的人，他们是火车司机、检修工、接触网工、养路工、上水工、信号工……他们在旅客看得见、看不见的地方，坚守在岗位上，只为圆更多人回家过年的梦想。此次回信也是中国铁路作为国家机构借势对外的年轻化传播发声。

据代理商群玉山透露，此次回信是中国铁路和火车站主动发起，也是一次国营机构回应社会机构，实线双向奔赴的体现。截止目前，已有人民日报海外版、强国论坛、环球时报、中国青年网等全国各地 20 余家媒体主动参与这一事件的转发和讨论。



中国铁路给 B 站回信查看详情2023-02-16


联想 × 徐工用硬核「智」造比心！
巧借节日属性，趣味传播 ToB 业务

《流浪地球 2》的热映，让中国工程机械品牌徐工集团大获关注。情人节之际，联想携手徐工集团，用一场浪漫硬核的事件营销，让用户感知到联想赋能行业客户智能化转型的策略。

活动预热期，联想和徐工在微博上进行 CP 互动，以「情人节要个大礼物」为话题进行伏笔埋设。之后基于「挖掘机硬核比心」的网络梗，徐工开着挖掘机一路从徐州驶到北京联想总部，在情人节当天送了联想 2 台真挖掘机，并比心表达爱意。为「回应」徐工的浪漫礼物，联想也在园区搭建了鲜花包裹的挖掘机比心线下打卡互动展区，浪漫化呈现了此次二者的业务合作。基于线下活动，二者在线上以此为核心传播物料，将事件推向高潮。随后，联想以高性能计算业务和徐工的发展大事记长图进行宣传，传播中国算力和工程机械共同比心中国「智」造的行业事件，完成 ToC 社交事件传播到 ToB 业务内容的传播。

联想巧借情人节浪漫节点属性，联动热度高涨的徐工进行 CP 合作，结合网络热梗营造出「硬核浪漫」，让 ToB 业务端内容以轻松趣味的形式传递给大众，也为双方后续的业务内容传播做铺设。



联想 × 徐工用硬核「智」造比心！查看详情2023-02-16




过去一年，越来越多的品牌投身于播客行列，各大品牌相继通过植入、定制播客节目或是推出品牌自制播客，以更加多元的感官形式传递品牌理念，丰富品牌形象。不管是成熟老牌的大型企业，比如麦当劳的「巨有聊」、耐克的「耐听」、巴斯夫的「话里有化」，还是新兴崛起的新消费品牌，如三顿半的「星球电台」、泡泡玛特「POP TOY RADIO」、YIN 隐的「有点上瘾」，品牌们都开始用「播客」这种内容形式尝试与用户建立更加亲密的连接。

相对于独立开设一档播客，一些品牌也会选择在特定时间节点，与调性相符的播客节目一起进行定制内容的传播。情人节期间，NEIWAI 内外与 OKAMOTO 冈本一起，与「离心力比多」、「基本无害」等四档播客推出定制节目，从更丰富的角度听听「爱得舒适与透明」。资生堂在喜马拉雅推出「资生堂夜琉璃丰盈电台」为「夜琉璃」系列推广，并与「文化有限」等三档节目合作，为新品造势传播。春节期间，喜马拉雅携手贵州茅台，共创多元化的新年活动内容，为每一位归家旅途者带来春运路上诚意满满的温馨陪伴。支付宝联合小宇宙发起特别企划「我们为什么还想要过年」，向「日谈公园」、「姜思达」等四档播客的主播们发起提问，为年味增添新意。

相对于图文、短视频这类短平快的内容载体，播客有着天然优势，它不仅能够更加理性和深刻地向用户传递品牌价值，构建更为丰盈的立体形象，还以更精确的传播方式深度触达受众，在各种多元化场景中陪伴听众，加深用户心智。

麦当劳 × JustPod 发起「开麦巨有聊」企划查看详情2022-11-07
Nike × JustPod 听见运动的力量查看详情2022-09-08
NEIWAI 内外让爱更舒适、更透明查看详情2023-02-14
资生堂携手上剧场共话丰盈之「爱」查看详情2023-02-13
喜马拉雅 × 贵州茅台共筑春运最美回家路查看详情2023-02-02
支付宝 × 小宇宙发问「为什么还想要过年」查看详情2023-01-30



卡萨帝邀你「与艺术共居」查看详情2023-02-16
王者荣耀 × 保利演艺原创音乐剧《摘星辰》重磅回归查看详情2023-02-15
lost in echo × 中岛美嘉推出联名系列查看详情2023-02-15
安热沙 × 哆啦 A 梦开启阳光任意门查看详情2023-02-16
天猫小黑盒《新爱情故事》热映中查看详情2023-02-16
好望水 × 海马体记录「爱情中的闪光时刻」查看详情2023-02-16
gaga 推出《gaga-ism》第二期查看详情2023-02-16
self-portrait 官宣赵丽颖为品牌代言人查看详情2023-02-15